在新时代文化背景下，如何讲好中医药故事，弘扬中医药文化？医师节期间， 好医生集团交出了这样一份答卷：好医生康复新液品牌IP康小新系列科普长漫上线，一经推出，获得网友近千万的阅读和热议，其传递的健康理念和科普知识引发众多媒体关注和点赞。
当代人焦虑、熬夜、不良饮食习惯，以及对肠胃信号的忽视加剧了胃病的年轻化趋势。
中国医师协会等机构调研数据显示，慢性胃炎等消化道疾病发病呈现明显的年轻化趋势，我国23-34岁慢性胃炎患者的比例逐年上升。为了更好地科普胃病相关知识，让年轻人树立健康意识并养成正确的爱胃习惯，好医生集团将“头顶博士帽的创面修复专家”——康小新作为《康小新的治愈旅程》三期系列胃病科普长漫的主角，长漫以“胃病的治疗中修复胃黏膜的重要性”为切入点，用轻松、幽默的交互形式将知识融入故事剧情的方式触及年轻群体，呼吁大家用正确的爱胃方式保护健康，引发热议。
在漫画中，首次公开了康小新的诞生场景，并通过康教授与康小新的互动，进一步揭开了康小新的“神奇之处”和使命：挑战人体疾病，发挥自己在创面修复领域的修复超能力!
现代医学研究发现，胃病都是由于胃黏膜受损导致的胃黏膜屏障功能的减弱，胃内环境无法正常运行而的发生，当受损的胃黏膜幽门螺杆菌或其他有害物质侵袭，胃病将有炎症进一步发展到胃溃疡甚至胃癌。
第二期和第三期漫画巧妙运用微观世界展开故事，康小新进入人体病变部位，参与到治愈疾病过程。漫画通过角色间的幽默互动，用清晰的原理，通俗的语言、丰富的视觉和新潮的比喻，向大众展现了胃黏膜是如何被损伤的，幽门螺杆菌如何被治愈，与好医生康复新液提出健康概念“胃黏膜是人的第二张脸”桴鼓相应，不仅为读者介绍健康知识，还加深公众对中医药作用机理和中医药文化的认知。
“看了漫画，我才意识到幽门螺杆菌的可怕，赶紧去测一个C14。”“胃黏膜是人的第二张脸，醍醐灌顶！我从今天就像护肤一样保护我的胃！”“年轻不是资本，应该从现在开始注意养生”“从今天开始就要好好吃饭，好好爱胃”“这不比博燃？还能学知识”“还有进步的空间，但直接消除了我在胃病上的误区，这就是科普漫画的灵魂所在”........“IP+动漫”的形式，让康小新收获了一波接一波的热议和好评。
系列漫画聚焦“两微一端”，通过图文、视频立体化、全渠道呈现，自发布以来，就有39健康网、家庭医生在线等健康门户先后转载，人民网、中国网、中经网、中国中医药报、封面新闻、四川经济日报等媒体100+关注和报道，微博话题阅读918.6万。
从差异化传播中构筑品牌壁垒，这并不是好医生康复新在品牌打造之路的首次试水之作。此前，好医生集团就已连续举办五年爱胃爱健康系列公益活动，"给父母做顿饭”、“多一份理解”、“胃年龄测试”、“传递陌生人的温暖”“爱，从好好吃饭开始”...每一次都传递温暖、传达关爱，践行着“关爱大众健康”的理念。
“2020年12月28日，好医生集团组建的“做个好人乐队”首支MV《百胃人生》正式发行，康小新也首次初露锋芒。2021年，“好医生爱胃爱健康系列”公益活动在成都举行，康小新打卡成都各个地标性区域，联合25家知名品牌，线上线下传播健康科普，获得149家权威媒体一起为公益发声；2022年5月，好医生美洲大蠊养殖基地再添惊喜，“新员工”康小新上岗，坚守“药品的第一车间”....借助IP力量为品牌赋能，拉进了与消费者的距离，在视觉记忆和理念输出上同频共振，提升品牌印象和消费者认同感。
好医生集团希望通过“健康科普+自有品牌IP”这种现代、时尚、创新的表现形式，讲好中医药故事，助力中医药文化、科学的健康理念和健康的生活方式的传播，从观念到行动全方位增强、改善公众的健康意识，提高全民医学健康素养，助力健康中国战略实施，助推健康中国行动提供新的生产力。
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编辑：家医君
排版：郭富陈
审校：诗雅
图片来源：好医生集团