CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。
行业新闻
国家统计局：1-7月全国网上零售额同比增长3.2%
8月15日，国家统计局发布了7月份社会消费品零售数据。数据显示，7月份，社会消费品零售总额35870亿元，同比增长2.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额32046亿元，增长1.9%。1-7月份，社会消费品零售总额246302亿元，同比下降0.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额221332亿元，增长0.2%。
1-7月份，全国网上零售额73224亿元，同比增长3.2%。其中，实物商品网上零售额63153亿元，增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.7%、3.4%、5.0%。（来源：国家统计局）
平台动态
淘宝APP下单可选多个地址，一次向多地发货；淘宝新增美女素材禁售规则
①淘宝APP版本最近更新，发布了一项新功能 “下单可选多个地址：凑单更自由，收货不用愁”。新功能发布后，用户在购物车结算的最后一步，可以直接为商品添加不同地址，一次向多个地址发货；一次购买多件的商品也支持多地址下单。据悉，6月10日起，淘宝天猫就已开始灰度测试“多地址下单”功能。今年618期间，部分用户的淘宝APP确认订单页，最多可支持添加20个地址。目前该功能已覆盖所有淘宝APP用户。（来源：天下网商）
②8月16日消息，淘宝网发布通知称，为了规范淘宝网网购平台的市场管理秩序，为消费者营造安全安心的网购环境，提升消费者的购买信心和满意度，淘宝网将依据国家相关法律法规，《淘宝平台违禁信息管理规则》新增借宗教营销、传教类商品、美女素材虚拟商品等禁售规则。（来源：亿邦动力）
抖音宣布上线共创功能；抖音电商将进行内容、商品分流；抖音与饿了么就本地生活达成合作
①8月16日，抖音宣布上线共创功能，支持创作者与创作者间联合投稿。待其他创作者确认后，该作品会出现在所有参与创作的用户的主页。目前一支作品，支持投稿人添加至多5位共创者。抖音已向部分个人创作者、机构号、企业号开放该功能。此外，平台近期还发起“抖音共创来了”征稿活动，截至8月19日下午3点，相关视频播放量近16亿。（来源：抖音）
②继6月份抖音电商作者商品运营负责人李恬离职后，抖音电商将迎来调整，改变过度绑定内容流量的局面。近期，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。
抖音内部认为，“兴趣电商”业务已经成熟，后续需要开拓不依赖于内容的货架场景，商城和商家店铺打通，比如用户在直播间加入店铺会员后，不开播的时候可以去店铺的页面看，形成订单交易和复购率，这部分的交易额也不小。（来源：Tech星球）
③8月19日，抖音宣布与饿了么达成合作。依据合作，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为抖音用户提供从内容种草、在线点单到即时配送（“即看、即点、即达”）的本地生活服务体验，支持本地生活服务业中小商家发展。（来源：抖音开放平台）
快手电商针对“违规价格营销”开展专项治理；快手电商启动实在好物上新季活动；快手公布“V-Star虚拟人计划”
①8月15日消息，快手电商发布了关于“违规价格营销”的专项治理公告。违规价格营销是指带货达人在电商直播或电商短视频中,实施过分夸大商品价值、虚假价格比较等方式误导消费者的情形。平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定，严重者可清出平台、终止合作。（来源：电商报）
②日前，快手电商正式启动“实在好物上新季”大型营销活动。本次活动时间为8月13日至8月28日，以“上新”为主题，围绕新商品、新场景、新优惠和新主播四个方向，为商家提供权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障的升级和扶持。本次活动将包含“秋装大上新”“金秋生活节”“金秋食品节”“开学换新季”四场专项品类购物季以及三场“全品类补贴日”;活动期间，各大主播及官方直播间将提供高额专享补贴和更多福利。（来源：快手磁力金牛官方服务号）
③快手日前推出了“V-Star虚拟人计划”，拟面向全网引入优质虚拟人，投入百亿级流量助力虚拟人IP成长。据了解，该计划将针对不同虚拟人账号情况定制成长路径，通过举办定制活动、开发平台独家虚拟互动能力、提供专属资源位等方式，为虚拟人提供冷启及加速成长保障。
此外，该计划还涉及优质账号保护、运营1v1扶持、招商资源等多项附加权益，总曝光量将超过100亿。（来源：亿邦动力）
拼多多9月将上线跨境电商平台，首站美国
8月17日消息，《晚点 LatePost》独家获悉，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在9月中旬上线，第一站是美国。模式将效仿中国跨境电商独立站SheIn，正在全品类招商。拼多多社区团购业务 “多多买菜” 的多位一级主管，已经转岗负责该出海项目的具体事宜。公司内部默认该出海项目的牵头者是拼多多COO顾娉娉。跨境项目在内部称作 “X 项目”，进展即使在内部仍高度保密。目前尚不清楚拼多多会和哪些物流方合作跨境运输。
界面新闻从拼多多内部人士处获得了一份《拼多多跨境平台招商指南》官方文件，侧面证实了《晚点 LatePost》的报道消息。文件显示，本期招商只面向北美市场，招募中国制造出海，并推出0元入驻、0佣金、主动降低商家入驻门槛等吸引政策。
对于入驻商家，拼多多主要有四点要求：具有开发设计、生产拍摄的团队和能力；能够保障产能、产品质量、且生产和库存稳定的源头工厂或贸易商；具有跨境电商平台经验、独立站经验的优先；有北美市场经验的供应商优先。（来源：晚点LatePost、界面新闻）
小红书启动“新生品牌扶持计划”；小红书蒲公英平台上线三大榜单
①小红书灵感营销正式上线“新生品牌扶持计划”。2022年9月11日之前，符合条件的企业，在小红书开通广告投放账户并在资质审核通过后7天内充值，可根据首充金额档位，获得对应档位的广告金。此次扶持计划限定企业数量为700家，单个企业最高可获26000元。（来源：小红书商业动态）
②小红书蒲公英平台近期上线“涨粉潜力榜”、“粉丝互动榜”和“超值优选榜”三大榜单，通过筛选高粉丝成长潜力、高粉丝粘性和兼具性价比、创作能力与传播效果的潜力博主，帮助品牌找到处于成长期的“黑马博主”。
据介绍，榜单将于每月10日前更新，覆盖彩妆、护肤、母婴、服装配饰、食品饮料、3C及电器六大行业，每个行业将有100位博主上榜。（来源：小红书商业动态）
视频号直播间支持接入微信客服
8月17日消息，微信视频号又加深了与企业微信的“绑定”关系，视频号已经支持在直播间接入微信客服。这意味着用户看到感兴趣的商品和服务时，可以在直播间直接咨询客服。
据悉，管理员在“企业微信工作台-微信客服-在视频号中接入”，即可将微信客服配置到视频号直播间的商品列表页、商品橱窗页，同时视频号主页的“私信”也将升级为“客服”，客户可在这三处点击“客服”发起咨询。（来源：亿邦动力）
橙心优选在兰州重启运营
近日，多方消息显示，滴滴旗下的社区团购平台橙心优选在兰州恢复运营。搜索“橙心优选”小程序可以发现，兰州市场提供的货物多为粮油调味、蔬菜水果、酒水乳饮、休食烘焙等客单价较低的商品，生鲜品类占比不多，总体SKU约为300，走“预售+次日自提”的模式。在兰州，橙心优选和当地一家物流公司“兰州铁邦物流”进行合作。该物流公司的一位负责人回应称，今年6月，橙心优选找到他们，希望就批发业务“橙掌柜”达成合作，但该负责人意欲试水社区团购而非批发项目，双方就此达成协议。（来源：界面新闻）
YouTube计划推出流媒体视频在线商店服务
8月15日消息，据外媒报道，近日，YouTube正计划推出其流媒体视频在线商店服务。知情人士称，YouTube已重新与娱乐公司就参与该平台进行谈判，这一平台在YouTube被称为“渠道商店”（channel store）。据悉，该平台已经筹备至少18个月，最早可能于今年秋季投入使用。值得一提的是，Apple和Amazon都允许用户使用一次登录订阅第三方流媒体服务。例如，Prime Video Channels可让用户通过其亚马逊账户注册Paramount Plus，利用亚马逊账单信息并让用户通过Prime Video观看。(来源：电商报）
Shopify推出新平台， 支持网红带货
近日，Shopify宣布推出一个新平台“Shopify Collabs”，创作者可以通过这个平台与Shopify上的商家进行合作，帮助商家推广产品从而获取收益。具体来说，创作者可以在“Shopify Collabs”上申请个人账户，在平台上浏览与其受众一致的Shopify商家，申请加入该商家的社区后获取唯一链接和折扣代码。当有用户使用创作者分享的链接购买产品时，创作者可以获得报酬。Shopify商家可以自行设置佣金，创作者可以直接通过他们的PayPal账户接收资金。目前，该平台仅支持美国和加拿大的商家使用。（来源：电商报）
红人观察
俞敏洪谈东方甄选：基于外部平台的商业模式有很强脆弱性，更关注其长远发展
新东方创始人俞敏洪通过个人微信公众号发文称，外部人士更多地关注东方甄选的动态，但新东方内部事务，更多还是围绕着新东方的教育体系和教育产品在运营。“我们不关注一时的热闹，更加关注长远的发展。”俞敏洪表示，“在东方甄选热闹的背后，也是我们对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。毕竟，基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”（来源：36氪）
报告精选
QuestMobile：《2022 Z世代洞察报告》
近期，QuestMobile发布Z世代洞察报告。QuestMobile数据显示，截至2022年6月，Z世代线上活跃用户规模已达到3.42亿，同比增长近0.3亿；月人均使用时长近160小时、月人均单日使用时长7.2小时，尤其是21点到次日0点的活跃度，明显高于全网用户。报告还就Z世代的应用使用行为、兴趣、消费能力进行分析。
报告内容精选：
1. 从应用领域上来看，移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3的行业，且占比均高于全网用户；
2.Z世代对二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠的内容偏好均高于全网用户；以萌宠为例，品牌围绕宠物养护、智能投喂设备、宠物医疗等相关服务推出的应用，深受Z世代养宠人群的青睐；
3.Z世代用户线上消费能力和意愿一直在增长，2022年6月，2000元以上线上消费能力占比30.8%，同比增长2.7%。