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2022年8月18日，知名奶茶品牌茶颜悦色在南京开业，据相关媒体报道称，在门店开店前夕的凌晨4点左右，便有市民聚集在此排队，开业前30分钟，南京茶颜悦色所在商业楼已将几个入口关闭，并组织安保力量在门口维持秩序。8点55分时，也就是南京茶颜悦色正式开业前5分钟，商场的醒目位置居然开始张贴售罄通知，之后现场便出现黄牛售卖奶茶的情况，价格高达200元一杯。
不过，这样的热炒背后，也出现了声音，质疑茶颜悦色排队中演员造势，是有预谋的“虚假繁荣”。
新浪财经发文《全是“演员”？揭秘茶颜悦色南京代购：一场有预谋的“虚假繁荣”！》描述，在一个南京招聘QQ群中，看到了一则8月19日奶茶店排队充场的兼职信息。工资70元，日结，地址在百家湖江宁景枫，主要内容为奶茶店排队，并要求“买到奶茶不能喝，必须交给我，可以带手机、充电宝、小板凳。酱油划水活，就是换个地方玩手机。”
在联系到该招聘人员后，发现他于8月17日发布兼职信息称，招8月18号排队买奶茶兼职，大学生优先，底薪100/天，每一杯奶茶可给10元提成，最少做3天。主要负责在新街口排队买奶茶，“具体品牌到时候会提前说，每次排队购买不能超过4杯，买完后交接给工作人员，到时候凭小票和付款截图，次日报销。”
该招聘人员确认，这两则排队充场的奶茶店品牌均为茶颜悦色。
人民网评则在8月18日对此发声表示，消费者需保持理性，“量力而行”，才不会让商家和黄牛牵着鼻子走。
茶颜悦色官方于19日对此事做出回应，表示对此事感到很抱歉，同时调整了门店的营业时间。
我们观察到，此前茶颜悦色在武汉开业火爆的门店，近几个月来已经恢复正常状态，排队的时候并不多，店里顾客的声音，明显不如服务员此起彼伏的吆喝声大。