极目新闻记者 曾凌轲
实习生 黄心 肖蒙雨
8月18日，南京市南京新街口国金中心（IFCX）、江宁区景枫中心两家茶颜悦色开业，店外大排长龙，导致其中一家开店半小时就关门。
极目新闻记者了解到，当地有多名黄牛代购，代购一杯收取费用50元至200元不等。不过上午10时许，茶颜悦色新街口店工作人员回应极目新闻记者称，因排队人数太多，该店已闭店。
中午，南京江宁区警方也在微博发声建议市民不要再来排队，“排队喝的水可以买很多杯饮品了”。南京市场监管局也回应称，黄牛代购属违法行为，如遇可拨110报警。分析人士则称，茶颜悦色市场开拓谨慎，有饥饿营销的效果，也不排除此次事件有炒作的可能。
南京茶颜悦色代购200元一杯
8月17日傍晚，有媒体报道，8月18日茶颜悦色首店将在南京开业。17日下午已有黄牛开出代购价格：200元/杯。不过茶颜悦色工作人员表示，不提倡去黄牛那里购买，可再等等，未来南京会开5家店。
8月18日上午，社交媒体上已有多张照片和视频显示，南京新街口、江宁区景枫中心两家茶颜悦色门口大排长龙。
极目新闻记者在一二手交易平台上搜索到有多位黄牛可代购茶颜悦色，代购价从50元到200元不等。
一名代买茶颜悦色的黄牛在新街口国金中心店排队，他开出200元一杯的代购价，“人太多了，每个人又限购2杯，我从早上7点到现在都没买到，估计还要等1个小时。”
记者看到另一位黄牛标价10元，南京新街口IFCX、江宁景枫中心两家店均可代买，平台显示已有24人想要，私聊后代购费用是100元/杯。
市场监管局：遇黄牛可报警
上午10时许，有网传图片显示南京新街口店贴出闭店公告，公告显示“今日茶颜已售罄，此门关闭，敬请谅解”。
上述黄牛也表示：“新街口店现在已经进不去了，保安封住了不让进去，现在商场里面排队的还有很多人。”
10时许，茶颜悦色新街口店工作人员回应极目新闻记者称，因排队人数太多，“太乱了”，现已关门。据荔枝新闻报道，茶颜悦色新街口店所在商表示，茶颜悦色于当日早上9点开业，因人流量过大造成拥堵，大约半小时后暂停营业，商场内的其他店铺仍正常营业中。
8月18日中午，南京市公安局江宁分局在微博发声称，目前江宁区景枫商场新开业饮品店排队人员仍较多，人员排队已至商场外。江宁警方已抽调警力协助商场维护秩序。户外炎热，排队人多，警方诚挚建议广大市民今日不要再来排队。排队喝的水可以买很多杯饮品了。
南京市场监督管理局则直接回应媒体称，黄牛代购属违法行为，如遇可拨110报警。
分析人士：不排除有炒作可能
食品分析师朱丹蓬向极目新闻记者介绍，近年来茶颜悦色的经营思路一直较为稳健。今天的热度正是其谨慎扩张、饥饿营销的效果，但也不排除有炒作的可能。
“茶颜悦色立足长沙之后，在湖南本地的扩张也较为谨慎。最近两年仅开拓了武汉、重庆两个市场。发展思路还是趋于保守的。选择这个时候进入南京，其实是在布局华东市场。”朱丹蓬说。
对于开店首日因人员聚集导致半小时就关门的情况，朱丹蓬认为这正是茶颜悦色饥饿营销以及保守策略的效果。其表示整体来看，上千人的队伍里面可能有一大半是黄牛，也有部分是把“秋天第一杯奶茶”留给茶颜悦色的顾客。可见茶颜悦色的品牌号召力和美誉度、知名度都是比较高的，这在现在的奶茶品牌里已经是为数不多的情况，“但也不排除有炒作的可能。”
8月18日，人民网也评论称奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”。“品牌的推广铺天盖地、社交媒体的诱导无孔不入，消费者想不掏钱确实很难。只是一杯奶茶代购费200元，还有黄牛代买，怎么看都有些过了。面对网红品牌，消费者要保持理性，也需‘量力而行’，才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走。”人民网评论称。
（来源：极目新闻）