“假洋品牌”的争议愈发激烈之后，名创优品再次致歉。
8月18日晚间，名创优品（09896.HK）官方微博称，自查过程中深刻认识到公司早期在海外拓展推广、运营管理等工作中存在严重过失。“海外社交媒体账号改由总部统一管理。公司决定即日起收回所有代理商自主运营的品牌社媒账号，严格审核发布内容，做好输出正确的中国文化和价值观的工作。 。”
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“按这个操作，代理商只负责销售，宣传抓在自己手里。”盘古智库高级研究员江瀚告诉银柿财经记者，“收回社媒账号，在一定程度上可以规避舆论风险，这一方法客观来看是可行的。”
银柿财经记者曾报道，名创优品的海外市场发展过度依赖海外代理商，但又存在着对海外代理商缺乏管理、在海外门店参与度低等问题。广科咨询首席策略师沈萌分析指出，借助代理商进入新市场的风险相对较低，但是不可控性也更大。（详见《把中国旗袍娃娃称为日本艺伎，名创优品的代理商又翻车了》）。
此前，在名创优品就西班牙社媒账号将中国旗袍公主称为日本艺伎致歉后，名创优品境外账号的“表里不一”被不断挖掘，如巴拿马地区的社媒账号公开表明“自己是日本创立的品牌”。
名创优品曾在招股书中直言，名创合伙人和当地代理商的成功运营直接影响我们的经营业绩，但其独立于名创优品。彼时，就代理商的管理制度、海外门店的管控把握、代理商运营不善引起的系列问题，银柿财经向名创优品发送了采访函，但未收到任何回复。
另外，就“日系公司营销”等方面，名创优品在致歉声明中表示，公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路。名创优品早在2019年就已经开始“去日化”整改，将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。
名创优品未来将如何管理海外代理商的社媒账号，以及公司后续“去日化”的整改情况，银柿财经也将持续关注。