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“他们(Z世代)的注意力持续时间不长,”一位社交媒体专家说。

纽约 -- “谷歌搜索”一词可能与“搜索”在线事物同义,但对于被称为Z世代的群体来说,这种情况可能正在发生变化。

根据Google的内部数据,近40%的Z世代成员(所谓Z世代,根据皮尤研究中心的数据,特指从1997年到2012年出生的人)更喜欢TikTok进行在线搜索。

社交媒体顾问薛尔斯成立了一个Z世代焦点小组,讨论他们的搜索习惯。她说:“他们的注意力持续时间不长,他们希望非常快速地获得信息,而不必进行分类。”

薛尔斯表示,Z世代对谷歌的搜索质量不满意。这在很大程度上是因为搜索引擎迫使他们筛选广告,这些广告通常包含常见搜索中的前几个结果。相比之下,TikTok提供了几种快速发现内容的途径。

“他们用了几种不同的方式,”薛尔斯说。“所以他们要么寻找它,要么搜索,就像你和我搜索一样。但他们也喜欢'For You'页面,该页面甚至在他们开始寻找之前就将结果带给了他们。

TikTok的“For You”页面,由应用程序的算法将用户可能感兴趣的视频滚动源组成。因此,通过“For You”页面进行搜索更多的是发现内容,而不是寻找特定内容。TikTok根据各种因素显示内容,包括用户在特定类型的视频上徘徊多长时间,或者他们是否喜欢或评论它。薛尔斯表示,算法是年轻用户喜欢在TikTok上搜索内容的重要原因。

“他们的结果,相关性非常高,所以他们可以非常快速地找到信息,”她说。“因为如果你是TikTok的狂热用户,它已经知道很多关于你的信息。

薛尔斯还表示,TikTok对视频的使用对Z世代用户特别有吸引力,他们认为这种格式为他们提供了更全面的搜索结果。

“你可以看到一个目的地、体验或产品的多个视图,”薛尔斯说。“他们想看看化妆板;对于酒吧来说,他们一直在谈论的是美学,氛围。”

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Z世代倾向于在TikTok上搜索更轻松的话题 - 例如食谱,时尚提示和酒吧推荐。与此同时,他们把更沉重的话题(比如与COVID或选举信息相关的话题)留给了谷歌。

“对于更严肃的信息,他们确实喜欢谷歌,”薛尔斯说。“如果他们确实在TikTok上看到一些东西,他们会使用其他方法来验证,这通常看起来像是去谷歌或新闻来源来支持它。

在搜索中使用图像和视频的趋势可能会持续下去。今年早些时候,谷歌展示了一项名为“Multisearch”的新功能,该功能允许用户使用文本和照片的组合进行搜索。

“即使人们对TikTok不感兴趣,我认为我们将开始看到的是更加直观的搜索。”