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“青年发展友好型城区”上街里啤酒节:老城区与青年的双向奔赴

大众网

2022-08-17 16:53北京

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大众网·海报新闻记者 曲朝昱 青岛报道

绚丽的灯光点亮百年建筑,动听的歌声响彻西部老城,酷炫的光效与百年中山路碰撞出激情的火花,青春和活力再次涌回了青岛市市南西部老城区。7月22日至31日,青岛·市南首届“上街里·啤酒节”在中山路举行。本次“上街里·啤酒节”是市南区加快建设“青年发展友好型城区”、打造“青春之岛·青春市南”品牌效应的创新之举,百年老城区以青春和动感的形象强势宣告“回归”。

老城啤酒节 处处涌动青春气息

1991年,首届青岛国际啤酒节在中山公园举办,向世界展示了一个开放、活力的青岛;31年后,啤酒节回归市南区,向世界呈现了一个正在重焕青春的历史城区。

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为了打造不一样的啤酒节,青岛市市南区打破传统啤酒节固有印象,突出老城区“文化内涵”,创新性地将青春洋溢的啤酒节会场设在蓬勃复苏的中山路老城区,让年轻人“哈啤酒”享受当下的同时,又可以追忆曾经生活过的老里院或儿时游玩过的街区广场,啤酒节成为青春与历史碰撞交融的“主会场”。此外,为了增加上街里啤酒节的可看性、可玩性,吸引更多年轻人回到老城,除了在“一主四分”五大会场的板块上精心设置,市南区还增加了灯光秀、巨幅裸眼3D大屏光影秀、橙伞市集、星级酒店市集以及多处啤酒点位、网红打卡地,多元的娱乐、消费场景,让青年群体游在啤酒节,处处有惊喜。海外留学归来的柏隽言参加完上街里啤酒节后感触很深:“上街里啤酒节整体感觉很好,这里的人们也都很热情,比我之前预想的更能体现出市南区的风土人情。无论是志愿者的热情服务,还是会场摊位的合理设置,从海边的自然风光到西部老城的风格转变,我觉得这体现了更真实、更全面、更青春的市南。”

上街里啤酒节让年轻人看到了不一样的老城,那么如何让年轻人真正地爱上老城呢?为了延长游客停留时间,提升复游率,市南区以文旅赋能,在啤酒节期间推出了六条旅游线路以及《2022“游世界最美海湾,品西部韵味老城”》宣传册,满足青年群体“吃住行游购娱”一站式需求。针对年轻人的主流消费方式,市南区发放20万元文旅惠民电子消费券,为老城的消费潜力释放再添了一把火。同时,市南区还深度挖掘老城区历史文化资源,自四月以来,已在1907电影博物馆、1898广德里、赵太侔故居、青岛音乐厅举办文化活动200余场,上街里啤酒节期间还将沉浸式戏剧、城市音乐角等微演艺植入老城,让游客在参加啤酒节活动的同时,还能深度体验老城生活,增强老城印象,让年轻人真正看懂老城、爱上老城。

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借助“上街里啤酒节”的火爆,以中山路为代表的西部老城强势回归大众视野,“霸屏”朋友圈及各类媒体平台,当仁不让地登上青岛热搜榜。据统计,活动期间“一主四分”五大会场累计吸引年轻游客近百万人次,周边商超营业额比以往增长约66%,餐饮企业营业额更是成倍增长。“以节促产、以酒兴城”,这个夏天,聚拢了人气、商气与烟火气的上街里啤酒节,为老城区复兴凝聚了磅礴的青春力量。

老城再青春 城区对青年发展更友好

火爆出圈的“上街里啤酒节”是市南区历史城区保护更新成果的一个精彩缩影。作为“青年发展友好型城区”建设的“重点工程”,历史城区保护更新是市南区吸引青年人才回流,挖掘和释放青年群体发展潜力的“关键一着”。

市南区坚持顶层设计、顶格推进,以“八大场景”推动历史城区青春复兴。中山路主街聚焦轻奢品牌、快时尚、潮牌等青年时尚品类,突出Z时代消费的商业场景;劈柴院片区将侧重以特色美食为流量入口、配合沉浸式非遗体验、潮品潮物等新式体验,营造青年群体可消费、可体验、可参与的市井生活场景;复兴里为老里院植入新功能,构建集食娱购游+社交于一体的独具里院特色的商业综合体;四方路街区打造慢调生活新场景,植入精品咖啡、新式茶艺、沉浸戏剧等业态;海誓山盟广场将依托2栋百年独栋建筑和1栋欧陆风情建筑,打造欧韵文化新场景;青岛商会旧址以展览方式植入文化功能,打造中山路百年记忆概念展馆,同时引入品牌文创、休闲餐饮;黄岛路街区以艺术文创产业为核心,打造适合新兴领域青年办公、居住、展览、交流的文化艺术新空间;三江里(国际青年社区)以服务青年人才、个人创业者为核心,打造动静皆宜的青年乐活社区。从尽显“年轻力”的银鱼巷频频刷屏,到广德里1898华丽蜕变、开街即“出圈”,再到三江里“长”出新业态、“红房子音乐家”酒店开门纳客……市南区动作频频,老城区的颜值不断刷新。

除此以外,市南区还围绕“光影市南”建设,以“光影中山路·活力上街里”为主题,聚焦科技赋能,叠加运用裸眼3D、14K分辨率投屏等数字技术实现线上与线下,虚实共生的时尚街区,打造中国首个“城市历史街区元宇宙”。其中包括城市记忆馆数字化改造、百年建筑投影秀、银鱼巷新媒体艺术互动装置、栈桥水雾灯光秀等线下场景打造,和线上体验智慧体验流量平台的结合,实现“建筑可阅读,街区可漫步,城市可记忆”,全场景、全方位打造“赛博市南”。

对青年群体而言,“上街里啤酒节”更像是老城区发出的邀请函,让年轻人带着情怀回到老街里看一看新变化。在青岛上大学的宋鑫怡很高兴看到老城区的变化:“我觉得老城区还是有一定的吸引力,因为它有很多的年轻人的儿时记忆,来到中山路街道就会有特别有亲切感。所以说,当我们重新踏上中山路的时候,看到那么多亮眼的变化,既感觉到特别亲切,又感到开心。”老城区正以更加时尚、活力、多元的形象对外开放,吸引着越来越多的年轻人来到老城区创业、生活。

下一步,共青团市南区委将全力以赴推进“青年发展友好型城区”建设,以历史城区保护更新为重要抓手,推进核心区域15万平方米、拓展区域36万平方米保护更新,让焕然一新的历史城区成为吸引青年、留住青年的新高地。

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