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新加坡将禁止奶茶等广告宣传,对中国茶饮业产生什么影响

谭浩俊

2022-08-17 10:31江苏

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为了遏制糖尿病发病上升趋势,新加坡卫生部11日公布,从2023年底开始将禁止糖分和反式脂肪含量较高的饮料的广告宣传,包括咖啡店现制的饮料、鲜榨果汁以及泡泡茶等。

促使新加坡政府采取此项措施的,主要是糖尿病在新加坡的发病率太高。截止目前,新加坡已有超过40万的糖尿病患者。相当于平均每九名新加坡人中,就有一人患糖尿病。此外,新加坡每年平均约1200名糖尿病患者需截肢。为了遏制糖尿病发病趋势,新加坡早在2016年就开始向糖尿病“宣战”,出台多种措施限制民众的糖分摄入。

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我们也注意到,新加坡出台禁止奶茶等的广告宣传,并没有立即刹车,而是给了一个相对较长的过渡期,亦即要到2023年底再禁止此类广告宣传,从而给了商家很多转型、优化、调整的机会,避免给商家带来严重影响。不仅如此,新加坡政府还规定,从今年12月30日起,新加坡所有包装饮料和通过自动贩卖机出售的饮料,须贴上类似“红绿灯”的营养等级标签。禁止被列为糖分和反式脂肪含量最高的D级包装饮料进行广告宣传。

这也意味着,在未来的两年时间内,包括奶茶在内的茶饮料,在新加坡市场会受到比较大的影响。虽然新加坡由于人口少、市场规模不是很大,但是,产生的市场影响则会比较大。然新加坡对茶饮料实施广告禁止,就意味着这些茶饮料对糖尿病的发生是有比较大的影响的,也是有比较大的糖分的,自然会对消费者的选择产生不利影响,对茶饮料的推广也带来比较大的压力。

很显然,新加坡此举,对中国茶饮业的影响也会是比较明显的。众所周知,中国的茶饮企业正在把东南亚当作重点推广的地区,部分品牌茶饮企业已经进入东南亚市场,包括新加坡市场,如奈雪和喜茶,2018年就进入了新加坡市场。又如蜜雪冰城,自2018年以“MIXUE”为品牌名在越南开出首店后,至今在当地已经拥有近200家门店,并开始向缅甸、印尼等周边国家扩张,2020年还在新加坡和马来西亚开设了门店。起家于中国云南的茶饮品牌霸王茶姬,则将马来西亚作为其在东南亚扩张的第一站。在两年多的时间里,霸王茶姬开设门店近40家,月均营业额能达到30万元,已实现全线店铺盈利。

由于中国茶饮企业进军东南亚市场,还面临来自于泰国和中国台湾、中国香港茶饮品牌的强烈冲击,特别是台湾茶饮品牌,冲击力更强,品牌知名度更高。现在,又出现了新加坡将禁止茶饮企业做广告的规定,对茶饮企业来说,今后的市场拓展之路将更加艰难。

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要知道,如果仅仅只是看新加坡市场,当然影响是非常有限的,关键是新加坡出台此项政策后,其他东南亚国家是否会效仿,也是一个问题。一旦其他东南亚国家都出台类似政策,对茶饮产品的营销将会产生严重影响。而中国茶饮企业刚进入东南亚市场没有多久,就遇到这样的政策,当然是非常不利了。

这也要求茶饮企业必须正视现实,正视茶饮产品对糖尿病的影响,从而在制售茶饮产品时,能在饮品的糖分问题上做一番文章、下一番功夫,最大限度地减少茶饮中的糖分,如果能够成为无糖茶饮,或许会更受市场欢迎。只是,茶饮的口味有可能会发生一定变化,能否适应消费者需要,也是一个问题。否则,仍然会影响市场的受欢迎程度,甚至出现市场自我抵制、自我拒绝现象。自然,会对茶饮业的发展带来非常不利的影响的。

总之,新加坡将禁止茶饮产品广告宣传的政策,对茶饮业发展是一次比较大的打击。关键就看茶饮企业如何适应这样的变化,如何做好东南亚其他国家也出台类似政策的准备。同时要注意,既然出台这样的政策,中国是否会效仿新加坡,对茶饮等相对含糖较高的商品作出政策限制,也需要进一步关注。

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