近日，500万粉丝的头部UP主“大祥哥来了”进行了带货首秀，引来粉丝两级分化的评价，有人对他“恰烂钱”表示不满，也有人表示理解与支持……
而UP主“大祥哥来了”所遭遇的带货议论，则是B站尝试直播带货的过程中，UP主们普遍遭遇的情况。
“大祥哥来了”带货直播间
要说B站是刚开始尝试带货，氛围不够，也可自圆其说，但其实早在2年前，B站就已在直播带货方面跃跃欲试。
2020年，B站推出直播带货功能，并进行小范围内测。
至2021年9月，B站首次公开二次元向直播带货测试，这场直播巅峰流量超500万人次，但销售数据并未公布。
11月，B站拿下支付牌照，后邀请影视飓风、吃货请闭眼等头部UP主参与直播间小黄车内测。不过就数据来看，反响平平。
如今，2年过去了，B站电商直播入口至今仍十分隐秘，想看UP主的带货直播，那就得日常关注主播的个人动态。
而与2年前不同的是，2022，更多地UP主愿意去尝试带货直播，如Mr迷瞪、田逾欢sirius、搞机所、萱草daylily等。
B站UP主单场直播人气热度
不过，B站的带货操作比较繁琐，包括产品上架审核、链接导向、弹券等都需很长时间去预处理，而这些，也多次被UP主们诟病。
然后，据观察发现，B站貌似也并未拿出足够的资金、流量与选品等方面的扶持，帮助UP主们完成带货达人身份的转变，总之，这些不稳定因素都变成了，粉丝们的不满与吐槽。
粉丝对“Mr迷瞪”直播预告的评论
其实，B站并非真的没有带货基因，粉丝们对于UP主的恰饭行为，大都是支持的态度，换成直播也无不可。就业内认识看来，B站或许可以从以下方面再次尝试~
B站首页
首先，选品上，依然建议从二次元开始入手，毕竟目前各大电商平台，都没有B站这样浓郁的二次元基因，可以围绕二次元品类产品，稳扎稳打，逐步扩张。
其次，创作者层面，需要练就专业的带货能力，以及打造鲜明的人设，如李佳琦，董宇辉、罗永浩等，有话题、有卖点、更有专业度，才能吸引用户的好奇与信赖。
社区氛围与直播带货并非不可兼容，虽然B站的直播带货，每一步都有点难，但不妨碍它一点点在前进。