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李娜:退役升级成为妈妈后,为何还能保住个人的商业价值?

网球之家

2022-08-16 12:36江苏

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关于女球员,外界对她们好奇和感兴趣的问题有很多。其中最核心的是,她们退役结婚生子升级成为妈妈、失去了职业球员的身份后,是不是很快就会被赞助商抛弃,瞬间从神坛坠入凡间?

其实,聪明的女球员,哪怕跳出网球圈子之后,一样可以在商业层面如鱼得水。退役生子做妈妈,也并非所有女球员个人商业价值跌入谷底的噩梦!

这里说说大家熟悉的李娜,她是如何成功守住个人商业价值的。

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李娜做球员时,给人的印象就是一个湖北女汉子,身上似乎完全没有一点女性的温婉,“吼老公”成了外界最为熟知的标签。

这样的李娜,当时在任何人看来,只要她退役,褪去了网球明星的光环之后,商业价值可能瞬间就会降到冰点,从此在公众面前消失,沦为一名家庭主妇。李娜退役、有了孩子后,这样的情况出现了吗?李娜一直到现在依然非常活跃。

李娜能够做到这一点,和她的妈妈身份有很大的关系。

“第一次翻身、第一次坐起来、第一次站立和走路,我觉得都是值得记录下来的。”最近接受媒体采访时,对于媒体对她私生活的兴趣,李娜再次将以前和孩子相处时的情况重新回忆了一遍,一点都不回避。

很多公众人物通常面对这种问题,都会极力保护自己的隐私,往往一带而过或者闭口不谈,李娜则是个例外。面对媒体关心的个人隐私话题,不管是以前还是现在,她不但不回避,反而借此机会大谈特谈自己的育儿经,以及孩子给自己带来的种种变化等等。

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可能在外人看来,李娜谈的这些都是些家庭中的琐事,顶多会吸引一些喜欢八卦的人关注。如果你往深处想,李娜这么做是不是给人一种有别于球员时的清新感觉,同时还多了一个好妈妈和新女性的人设?

李娜身上的这些特质,放到企业品牌传播层面,就是最好的传播点,这些点经过提炼包装之后,形成的故事和话题,最容易打动人心和广泛传播,自然会让一些母婴类的品牌要向李娜倾斜了。因此,当做球员时的那些品牌无法从李娜身上找到好的结合点选择撤退时,这些新的品牌适时进行补充,再让李娜的人气得到了巩固和提升之余,同时也把她推向了另一个同孩子和女性有关的全新领域。

成为妈妈后的李娜,不仅在育儿方面有着自己独特的地方,甚至对自己这样身份的营销每一次都拿捏得恰到好处。

比如谈到带孩子的辛苦,李娜直言,“每个人的感受是不一样的,有很多宝宝是天使宝宝,但是也有很多宝宝或许没那么好带。有些妈妈会觉得育儿过程轻松,有些妈妈或许觉得不那么顺利。”

对于孩子的未来,李娜更是强调,“我因为对孩子们没有抱太大的期望,所以也不会失望,只希望他们能健健康康成长。”

李娜的这些言论,既与现在的主流育儿观点有契合的地方,也有让人听后觉得有较大思考空间的余地,让外界不得不对她刮目相看,觉得李娜有了孩子后变得温柔了,也更接地气了。更是突然之间发现她原来在育儿方面现在这么有见地,简直就是个中高手,甚至认为现在的李娜完全可以将自己的育儿经验写成一本书,跟大众分享。这些都会让媒体和舆论对她产生更大的兴趣,将她当成名人育儿领域的素材库,进行不断挖掘!

仅从这方面而言,就知道李娜新身份的营销获得了极大的成功,因为品牌价值的成功衡量核心标准只有一点:能否引发大众的共鸣和兴趣聚焦!

现在的李娜尽管退役已经8年了,她和母婴类品牌的合作从未间断过,更是很多商业活动的常客。

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李娜的事情,还让人想起了另一个女球员小威。

女皇小威宣布即将退役的消息后,很多人都担心以后她除了个人的生意之外,在商业代言方面价值可能会大幅度缩水。

这方面真的大可不必为女皇担心,小威在此方面的人设经营比李娜还要用心。自从她生下女儿后,就一直在对外营造自己的好妈妈形象,公众一直对此非常感兴趣,乐此不疲地追着看。

为了向外界展示自己言传身教的成果,以及喜欢孩子的好妈妈形象,小威的第一本儿童读物著作即将在9月份正式出版。不知道小威有这么强的新领域开拓能力,有没有惊讶到你?

此外,随着小威透露退役后打算再生第二个孩子,在这股热潮之下,不用想都会让更多的母婴品牌向她伸出橄榄枝,寻求更广泛层面的合作,这些都不会因为她的退役,让小威在赞助商那里凉凉了。

阿基米德曾说过,“给我一个支点可以撬起地球”。对于退役生孩子的女球员来说,如果善于利用自己的妈妈身份进行新的人设再造,一样可以保住自己的人气和商业价值。毕竟没有哪个企业会拒绝品牌得到提升的机会,更不会拒绝背后有好故事的退役女球员!(来源:网球之家 作者:月亮河的星空)

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