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曝抖音电商内容、商品分离,运营负责人将离职,商品渗透率已触顶

AI财经社

2022-08-15 21:34北京

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8月15日消息,据Tech星球独家报道,抖音电商将迎来调整,继6月份抖音电商作者商品运营负责人李恬离职后,抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的局面。

近期,抖音内部宣布,部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行,抖音电商的行业运营将分出两条业务线,即内容业务和货架业务,未来,抖音电商主要去做商城和品牌。

有内部人士表示,抖音电商的一系列调整变化,或加速了抖音电商作者商品运营负责人李恬的离职。

据《晚点 LatePost》报道,李恬是抖音初创“七人组”成员,曾任抖音运营负责人,2021年5月,李恬加入字节跳动的电商部门,参与抖音电商运营工作,包括直播带货运营与达人管理。

2022年5月31日,在抖音电商第二届生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯宣布了抖音电商的新计划,将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段,打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路,进一步激发抖音电商和平台上商家的潜力。

2021年,抖音实现7300亿元的GMV,超越快手的6800亿元。2022年抖音电商野心更大,提出了1.5万亿GMV目标。

值得注意的是,抖音平台,其商品和广告的渗透率已经超过15%。意味着用户每刷100条短视频,就会看到15条商品或广告。这是一条用户体验的红线,抖音很难再提高商品渗透率。如果再向上扩容,往往会影响到用户体验。(文|《财经天下》周刊 天宇)

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