在前东家工作时，我的一篇文章曾在今日头条上被雷军转发过，当然了他并不知道我是谁。
2019年小米有次发布会请来了谢霆锋，我当时也在台下。雷军在台上和谢霆锋寒暄时，居然说了句从小听谢霆锋长大的。
雷军是1969年的，谢霆锋是1980年的。
台下笑了，他也立马意识到说错话了。
之前在雷军微博里，有一个网友发了个评论，大意是问小米的某个岗位还招人不，结果他用了“雷军”而不是“雷总”称呼。很快就有其他网友“批评”他，怎么可以直接叫名字呢？
在互联网大佬里，雷军可能是少有的即便是不认识的网友，也愿意在微博评论里称呼他“雷总”的人。或许是因为他给人的感觉是既真诚、又接地气。
这次的年度演讲，在大佬中似乎也只能发生在雷军身上。换作马化腾和李彦宏来分享自己的人生低谷之感悟，不是说他们没有感悟，而是觉得有些违和，而且他们未必愿意像雷军这样愿意敞开自己。
或者说，也许正因为雷军做的是TO C的生意，再加上天然性格使然，让他更乐意和网友互动。再加上从公开资料来看，他是真的接地气。比如，被网友遇见坐经济舱出差。
当然，这也和雷军长期以来主动经营个人品牌有关。大佬中鲜少有人像他这样开通名为“雷军”的公众号和知乎账号。虽然知道这些账号大概是有人在帮他运营，但是起码内容也得经过他本人的审核。
2021年雷军做年度演讲时，曾说小米上市破发后，一位投资人把他批评得像个小学生一样，还说后背出了很多汗。做完演讲的第二天，大家纷纷都在猜测这位投资人是谁。有人才是马云妻子张瑛，不管是不是，恐怕都不能说。这事儿弄得他还得专门又发微博解释。
雷军这次偏鸡汤风格的演讲，突然让我想起罗永浩，同样重视个人品牌塑造的还有周鸿祎。雷罗两位在个人品牌的塑造上都很成功，当然若以做手机来论，那就是另外一码事。
鸡汤故事，几乎人人都能听懂；科技参数，只能针对部分群体。这样的路线，也让人想起小米往往就会想起雷军。而提起华为手机，未必会立马想起任正非；提起OPPO和vivo也很难直接想到创始人。
这个思路似乎和“乔布斯+iPhone”有点似曾相识。不好说雷军也曾穿过牛仔裤和高领黑上衣开发布会，是否是在cos乔布斯，但他的确走了一条正确的路线。
当然，这里面固然有营销的成分，不然小米靠什么活下去，不过起码这个路线有一定的真诚度。
此外，此次演讲搭配新书的宣传，配方也调得非常好，有人看完发布会后，下单这本图书了。而在2021年的年度演讲里，雷军也搭配着推荐了两本书。
同时，起码过往很多对于雷军过往故事的报道都得纠正了。
比如，可能有人觉得他在金山干得挺顺利，26岁就当上总经理，亲历金山上市，还遇见求伯君这样的江湖知己。原来，他也曾经历过惨败、去迪吧排解不快等。
很多人以为他创办小米，是因为人到中年、财富自由，不甘心寂寞想再自我实现一把。但其实是痛感失去了互联网，于是想拼命抓住移动互联网，这才有了小米。
当然，2022年二季度的小米手机业绩，并没有那么亮眼。造车新业务上，也尚未取得真正的阶段性成绩。正因此，看到一些媒体说大意是小米产品没有那么好，以及雷军演讲做得挺好的，但是也得把小米业绩继续支棱起来。
这有一定的道理，也就是演讲做得好，不如产品质量好。不过对于一个公司来说，业绩有起伏也算正常。以雷军这么拼命，正如演讲题目所说的，他会继续穿越人生低谷的。
对于普通人来说，花费三小时听完一场演讲，也会有人听完很羡慕雷军，甚至也想成为这样的人。在梦想成为下一个“雷军”的路上，也许最终未必如愿，但一定能成为更好的自己。
作者：吕底娅，脚踪佳美，作光作盐。