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东南亚手机市场:OPPO -10%、小米 -34%、vivo -18%、realme -22%

黄海峰

2022-08-15 18:38陕西

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文/黄海峰的通信生活

东南亚市场是我国手机厂商重要的海外市场,在全球经济形势影响下,出现大幅下滑。据Canalys发布的最新数据,今年二季度,东南亚智能手机出货量达到2450万部,环比下降7%。

Canalys给出了排名前五的厂商具体数据。(单位:万部)

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三星通过A系列的主要营销举措和渠道激励措施,以及对可折叠产品和S22系列的线上营销活动的重视,最终使得三星以23%的市场份额,以及570万的出货量重回东南亚市场第一。

OPPO主要由于在2021年放弃了100美元以下的市场区间,并强化其了品牌形象。OPPO还加大产品组合力度,同时一加Nord系列正式进入东南亚地区。

小米的 Redmi 10系列及Redmi 9 系列,在东南亚五大市场中的四个市场实现连续增长,小米 POCO F4 系列为其以在线为中心的子品牌带来积极影响,推动在线渠道出货量。

vivo在东南亚的部分市场推出了T1系列和Y01系列等众多新设备,为其赢得消费者的关注及销量。

realme在第二季度更新了旗舰GT系列,希望进一步提升品牌影响力。

此外,Canalys还给出了东南亚市场中的印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、马来西亚五大市场具体数据。

印度尼西亚:

印度尼西亚作为东南亚最大的智能手机市场,出货量为910万部,占东南亚整体市场的37%。三星以 20% 的市场份额在印度尼西亚市场排名第一,vivo 19% 的市场份额排名第二,OPPO以18%的市场份额排名第三,小米以16%的市场份额排名第四,Transsion(传音)以13%的市场份额排名第五。

菲律宾:

菲律宾是东南亚第二大智能手机市场,二季度出货量为440万部,市场份额环比增长4%。realme以20%市场份额,重新从Transsion手中夺得市场第一,主要得益于 C35 系列及 Narzo 系列在线上的一系列活动。Transsion、OPPO、小米、三星分别以17%、16%、15%、14%的市场份额排名2到5位。

马来西亚:

马来西亚二季度出货量为 240 万部,环比增长6%。小米受到消费者对其线下渠道销量驱动机型的需求推动,以30%的市场份额排名第一。三星、vivo、OPPO、realme分别以20%、14%、14%、8%的市场份额分列2到5名。

越南:

越南二季度智能手机出货量为310 万部,环比下滑32%。三星以41%的市场份额排名第一。其主要原因是三星与主要分销商“Mobileworld”建立了牢固的合作伙伴关系,以保持在越南市场的主导地位。OPPO、小米、Apple、vivo分别以21%、13%13%、4%的市场份额分列2到5名。

泰国:

泰国智能手机出货量环比下降 14% ,出货量为400万部。三星通过加强在渠道上的相应政策,以及推动其A系列的出货,以26%的市场份额排名第一。OPPO、小米、vivo、Apple分别以20%、15%、12%、8%的市场份额分列2到5名。

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