“本地门店加上即时配送，这就是即时零售的两大核心”。日前，央视通过专题报道，定义和解读了一种新型零售业态——即时零售。
据悉，即时零售是线上线下融合发展的新零售业态，其典型特征是用户在线上平台如美团、京东等下单后，30分钟即可收到商品。不同于传统电商，即时零售的商品供给主要依托于本地的各类实体门店。因此，即时零售业态的发展，为本地实体门店的发展创造了新路径。
▲央视报道指出，“本地门店”+“即时配送”，构成即时零售的两大核心
消费者即买即用的需求、街头巷尾常见的小超市、往来穿梭的外卖小哥，这些元素结合而生的“即时零售”，改变了很多人的消费习惯，打通了物流“微循环”的最后一百米。
央视报道介绍，当前，随着统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得显著成效，全国生产有序恢复，消费逐步回升。其中“即时零售”的新业态推动了超市和便利店销售额的稳步增长。
▲据央视报道，北京通州一位杂货小店老板借力即时零售，实现月销百万的“逆袭”。
作为数字经济发展落地的前沿地区，近年来，广东的“即时零售”业态快速发展。零售平台美团的数据显示，今年1至7月，广东全省包括便利店、菜市场、大型商超、夫妻杂货店、美妆日化店等在内的各类市场主体的即时零售订单，增速均高于全国平均水平。其中，便利店的即时零售订单同比增长26%，大型商超增长46%，夫妻杂货店增长达193%。
中国“便利店之王”美宜佳1997年就诞生于广东，近年来广东的便利店业态也愈发成熟。去年5月开始，“时光里便利超市”在广东陆续开设门店，位于番禺区的店是第一家。因为靠近批发市场，平时人流量不大，于是发力拓展线上销售。美团数据显示，该店7月订单量排全省前十，“我们店的订单主要来自附近居民楼，夏季、周末生意最好，最近饮料啤酒销量非常好。”店内销售人员称。
以 “即时零售”为代表的新消费业态在广东蓬勃发展，得益于广东省政府今年以来推出的多项促消费政策。例如，今年6月，广东出台《广东省贯彻落实国务院〈扎实稳住经济的一揽子政策措施〉实施方案》（以下简称“实施方案”），实施方案提出，鼓励电商平台为中小企业提供流量支持，对参与线上促销活动的费用予以补贴。
此外，广东省政府还拿出6亿元支持全省21个地市围绕零售、餐饮、文旅、住宿、体育5个领域发放消费券。从“五一”小长假消费旺季开始，截至目前，全省已发放政府消费券超12亿元，其中财政支出超8亿元，拉动消费额近80亿元，财政支出拉动比约10倍。
据统计，今年1-6月，广东社会消费品零售总额2.17万亿元，同比增长0.9%，高于全国1.6个百分点，占全国总量比重10.31%，总量保持全国第一。从总体上看，上半年广东消费虽受疫情等因素影响，但通过出台系列政策措施，全力扩内需促消费，实现了消费市场稳中有进。
对于即时零售的发展，有业内人士分析指出，随着“30分钟万物到家”需求的逐渐普及，即时零售将在未来几年继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，将助力实体小店突围复苏，为本地实体经济带来更大增长空间。