8月10日，由国家广播电视总局、福建省人民政府指导，以“主阵地·主战场·最前沿”为主题的第三届中国短视频大会在福州举行。
央视网等央媒及各省市主流媒体代表，抖音、快手、腾讯、阿里、百度、咪咕、优酷等各大平台及MCN机构行业精英，传媒院校专家学者齐聚一堂、跨界智联，分享短视频行业前沿成果，探析行业发展新风向、新趋势，共促新时代媒体融合长足发展。
大会开幕式上，发布《2021中国短视频行业发展分析报告》。报告显示，2021年短视频用户达到9.34亿，再创新高；人均单日使用时长增至125分钟，用户粘性继续增强；短视频平台上，中、长视频内容不断丰富，1-5分钟内容仍占绝对优势，达85%；热门短视频中，社会、时政类内容占到近半数，表明短视频已成网民获取新闻资讯的重要渠道。
主要发现：
短视频用户规模渐趋稳定，影响力、穿透力逐渐增强，生态持续向好。2021 年短视频用户规模增速放缓，用户数量及使用时长稳中有升；短视频专业细分程度逐渐提高，专业化、精品化趋势明显，影响力、穿透力逐渐增强，成为“超级舆论场”；行业自律加强，积极投身文娱领域综合治理，生态持续向好。
主流价值开始融入算法推荐机制，短视频助推网络正能量传播。2021 年，在短视频“首屏首推”工程的推动下，短视频平台开始用主流价值观优化算法推荐机制，服务正能量传播。
短视频在主题主线宣传方面发挥更大作用，正能量更充沛、主旋律更高昂。2021 年，短视频平台紧抓重要节点、重大事件，突出价值引领、强化时代元素、凝聚全民力量，充分发挥内容和平台资源优势创新性发展，差异化、精准化传播，与其他媒介共同形成强大宣传合力，扩大主题宣传声量，让正能量、主旋律成为短视频平台“最强音”。
精准匹配、高效传播，短视频亿级流量赋能影视产业宣发。凭借庞大的用户规模和超高的日活，短视频平台为影视作品宣发提供亿级的流量赋能和庞大的受众群体。通过短视频平台强大的内容推荐机制，精准匹配用户的兴趣点，在提高传播效率的同时降低宣发成本，为影视产业宣发赋能。
安全与发展并行，为青少年健康上网保驾护航。短视频平台持续加大青少年保护力度，建立健全青少年防沉溺系统，引导青少年健康上网。同时，加强内容生态建设，创新表达方式，创作生产更多有价值、有吸引力的正能量内容，为青少年健康成长保驾护航。
短视频入驻大屏端，丰富大屏内容生态。2021 年是大屏短视频普及的一年。随着短视频在移动端的逐渐成熟，互联网电视、IPTV 等大屏业态与短视频走上了融合之路。短视频成为大小屏联动的一个重要切入点，进一步丰富大屏端的使用场景和流量空间，为大屏用户提供更为多样的视听体验。
网络微短剧发展势头强劲，快节奏、强反转直击用户兴奋点。2021 年网络微短剧业态发展强劲，创作规模急剧扩大，在内容题材、制作运营、商业推广等方面专业化精细化程度不断提升。通过快节奏、强反转的剧情设置，激发观众情感共鸣，直击用户兴奋点。
广播电视等主流媒体全面挺进主阵地主战场最前沿，用正能量驾驭大流量。监管中心抽样数据显示，省级以上广电媒体在抖音、快手两大头部平台账号数量在 2020 年同比增长663.15%的基础上持续增长，2021 年同比增长 10.82%，进军态势稳中有进。广播电视等主流媒体全面挺进主阵地主战场最前沿，用正能量驾驭大流量。
广电媒体短视频创新能力不断升级，成为短视频领域“最亮的星”。2021 年，广电媒体逐渐跳脱以往简单的节目拆条、重组合并模式，逐步找到一条符合自身特点、能够发挥自身专长的节目创作之路，创新能力不断升级，优秀案例层出不穷，成为短视频领域“最亮的星”。
广电媒体积极布局 MCN，探索转型升级发展之道。广电媒体凭借专业人才资源、专业内容储备、社会公信力等天然优势，积极构建广电 MCN 发展模式，加快转型升级。
“治理元年”算法治理任重道远，广电媒体等主力军大有可为。2022 年是中国互联网发展历程中的“算法治理元年”，主流价值导向内容如何与用户个性化内容有机结合从而实现“千人千面”的变与不变，是摆在全行业面前的一个严峻课题。在当下“人人都是自媒体”的时代，广播电视等主流媒体应激发更多活力、释放更大效能、发挥更大作用，持续引领短视频内容建设，控制网络舆论主战场，掌握舆论主动权，大有可为、大有作为。
