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爱马仕回应16.5万自行车已抢光 网友调侃

潮评社

2022-08-14 21:01浙江

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近日,有多家媒体报道,爱马仕在其中国官方商城新上架了一款自行车,售价为16.5万,并迅速在网上成为热搜话题。那么,这款天价单车的真实情况是什么?业内人士对此如何评论?记者就此进行了采访。爱马仕天价单车上海售罄无货最近有网友调侃,一辆浑身充满“爱马仕橙”基因的自行车,不远万里来到中国,售价为16.5万人民币。据说很快在爱马仕上海售罄,暂时还无法补货。记者查询爱马仕中国官方商城发现:这款产品的官方名称为“Odyssee Terre载重小型单车”,机械单车,法国制造,车辆的尺寸方面,长154.6 x 宽58厘米,重量为14千克;座位可调节高度以适应不同身高的使用者,还支持四挡调速。

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爱马仕新款自行车官方名称为“Odyssee Terre载重小型单车”

记者注意到,官方商城还为这款车推荐了一些完美搭配,包括凉鞋、手机保护壳和卡包,这些搭配组合价格不菲。

爱马仕自行车的搭配组合价格不菲

对于这款自行车,有不少网友在微博留言表示,“连个后座都没有,都没办法带人兜风”、“16万多,一台低配雅阁没了”,“自行车刺客”“汽车品牌出自行车我还能理解,皮具卖自行车?咋不去卖皮卡呢”值得一提的是,爱马仕之前推出过不带篮子的自行车。在爱马仕国际官网,记者看到,该款自行车英文名称为“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”,售价为23600美元(约合15.8万人民币)。

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爱马仕之前一款单车“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”

记者于近日拨打爱马仕客户服务中心的咨询电话,在报出产品编号“H500091703”之后,客服人员查询表示:这款自行车为爱马仕在2021年推出的秋冬款,是法国制造的,目前这款爱马仕自行车在线上已经售罄,客服人员邀请记者可以前往上海的爱马仕之家看看陈列的样品车,看看商品实物情况。记者8月12日前往位于淮海中路217号的爱马仕之家,导购人员表示,样品车已经没有了,这款爱马仕自行车目前北京、上海都无现货。

上海的爱马仕之家(本报拍摄)

值得注意的是,记者8月12日登陆爱马仕中国官方商城网站查询时发现,晚上7点之后,“Odyssee Terre载重小型单车”在爱马仕中国官方商城已经无法查询到任何信息,而爱马仕国际官网的老款单车信息仍然还在。

爱马仕中国官方商城已经查询不到单车信息

爱马仕定价系统与其他品牌不同

杜佳毅:上海对外经贸大学教师,市场营销博士,教学和研究集中于营销传播、社交媒体和消费者行为定价是品牌营销的重要组成部分。如果从自行车本身去看,这个价格之高会让人惊讶。但如果从爱马仕的品牌看,这个价格是否合理,是否有顾客愿意为之买单,那就要由爱马仕的消费者决定了。

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爱马仕新款自行车把手和车篮部分

爱马仕的定价系统与很多品牌不同,它有相当部分的产品定价高昂,但这些产品本身并不是其主要销售产品,而是为了凸显其品牌地位而陈列的。之前网上报道和客服人员所说自行车售罄缺现货,却并未明确说明爱马仕到底在中国市场销售了多少台自行车。民族品牌也需要新的创意理念罗英,资深出版人、上海文化出版社副总编辑、上海女摄影家协会副会长,曾策划出版《永久牌:与拥有者共同分享岁月》一书要想在上海的大街小巷见到这辆“拉风”的自行车,概率大于零,小于一。只能想象着它被主人慢悠悠地骑行着,收获了一路“眼球”注意力。中国是当今世界最大的“自行车王国”,而自行车进入中国的历史也有150多年。1868年,中国第一辆自行车出现在了上海的街头。1884年,中国出版的《申江胜景图》首次记载了中国开始出现骑自行车的情景。1940年上海自行车厂(上海永久股份有限公司前身)成立,使中国有了自己品牌自行车生产企业。我对以上这些自行车历史的了解,来自于我供职的上海文化出版社出版的一本书《永久牌:与拥有者共同分享岁月》(2018年 出版)。这本书留给我最深的印象是国人对于自行车的私人印记,“永久”自行车成了几代人的家庭记忆。在这本书里,也有永久自行车最新的探索。

《永久牌:与拥有者共同分享岁月》(上海文化出版社2018年出版,撰文陆幸生)

这次成为“热搜”的爱马仕自行车,充满着设计感,材质也非常有创意,采用白蜡木、铝和Spad皮革打造,经典又时尚。而我们的“永久”牌自行车,前几年也诞生过一款“青梅竹马”竹自行车。这款竹自行车保留了竹材天然色彩和竹节形态,以竹材替代了车架部分金属构件,较之金属车架更为轻便,骑行轻松,走的是绿色低碳可持续风格。这款竹自行车,让我看到民族工业品牌提升竞争力的作用。

永久推出的“青梅竹马”竹自行车

一款由爱马仕打造的自行车,在网上引起了一番波澜,同时也给了我们一点启迪:民族工业品牌不能一成不变,只剩下缅怀,还需要与时俱进,可持续发展,应该赋予品牌新的创意理念,新的内核。创新,是一种生产力;创新,永远在路上。对于爱马仕自行车16.5万人民币的价格,那简直是自行车价格的天花板了,但它属于那个越涨越买的奢侈品圈,它的属性是稀缺和珍贵。或许,若干年后,当这辆自行车进入拍卖市场,它的价格又会刷下新的纪录。各位网友对于这辆天价自行车你怎么看?

来源| 新闻晨报·周到APP 记者 严山山

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