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辣评!写在济南7-11便利店首店关闭之后

旧情巷

2022-08-14 14:49云南

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原创:超市设计策划

编辑:超市设计策划

零售辣评!

济南首家7-11便利店闭店了,听到这一消息,既在意料之中,也是意料之外的事情。从7-11便利店刚开始进入济南市场的大张旗鼓的宣传开始,我就觉得事情的进展可能不像大家想象的那般美好,为什么呢?

1、政策造势

一家便利店品牌,进入一个省会级城市,宣传的主角不是各大商业媒体,而是众多的官媒性质的媒体,是不是有点让人意外,这到底是一件官方的政绩宣传呢?还是一种正常的商业宣传呢?在济南城市商业形象的打造上,济南有点迫不及待了,需要一个重量级的品牌与之对应,彰显济南在这一波的营商环境打造中,是有亮点可循的,政策造势的痕迹太明显!

2、加盟主导

济南的商业市场环境尚可,面对如此有潜力的市场,进入济南市场的首批门店,竟然不是山东区域公司的直营门店,而是由区域加盟商开设的,是区域加盟总部没有实力?还是只是把济南市场当作一个试验场?抑或根本就没有看好济南的便利店市场?或许各种因素都有吧,毕竟济南是一个比较特殊的市场,很多外来的零售品牌在济南坚持的时间都不算很长!

3、仓促行事

济南首店在郑州首店开业之后,济南已经落后了,在这种形势之下,选址的仓促,不合理的选址,可能在开业之初就已经埋下了首店困局的起因。大家看首日开业的火爆视频,在众多媒体的视频影像中,隔壁就是早些时间开业的橙子便利店。门对门的竞争,7-11百便利店急于求成的迫切,最终还是没有躲过时间的验证!

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4、忽略细节

一本办不下来的烟草证,竟然是压垮7-11便利济南首店的稻草吗 ?据有关媒体向7-11便利店山东加盟总部求证,总部的说法竟然是门店的烟草证没有办下来。想想有点可笑,最终还是一张烟草证承担了这一切的后果。那么7-11便利店的消费群体是商圈周边的烟民吗?这样的便利店消费者本不应该是办公室白领,潮流青年吗?鲜食,零食,网红食品不都是7-11独领风骚的品类吗?

截图来自泉城济南

我想7-11济南首店的闭店,或许不是我们想象的那么糟糕,只是及时调整经营布局的一种方式,不管怎样,未来还是希望7-11便利店在济南的发展越来越好!同时希望更多进入零售超市行业的朋友,不盲目求好求快,坚持从零售的本质出发,有步骤有节奏地做好自己的事业,毕竟零售细节无小事!

了解更多:超市布局规划

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