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乐事推出「洗手指机」;新加坡将禁止奶茶果汁等广告宣传;强生面临约3.8万起致癌诉讼 | 营销周报

现代广告杂志社

2022-08-14 11:45北京

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2022第32周营销周报

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雪碧帮别人打广告?

8 月 12 日,雪碧官方释出一则简短的广告 TVC,将绿白两瓶不同包装的雪碧放在镜头前,让用户猜测其本尊。由于白色包装瓶雪碧与元气森林包装太像,不少人将其认错,也引来了元气森林官方到评论互动。通过这种擦边的广告形式,雪碧成功将自己的新品带入大众视野,引起广泛讨论。

不仅如此,雪碧还在官方小程序开启了「扫汽水」活动,活动期间扫描任意汽水都有机会获得雪碧无糖消费券,借助其他品牌为雪碧无糖新品造势。

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乐事推出「洗手指机」

近日,乐事推出只有 5 台的超限量「洗手指机」,外形选用吸睛的经典乐事黄,搭配洗练的摩登圆弧曲线,俨然一个小型洗衣机。在乐事 LOGO 圆盖的背后安装智能感应系統,只要伸入手指便会喷出雾化酒精,帮助用户在吃薯片前后都能清洁手指。储水槽可以补充酒精,并搭载 USB Type-C 接头充电使用,完美实现「吃薯片舔手指」自由。

冰淇淋博物馆携手 Shake Shack首登中国市场

7 月 31 日,Shake Shack 携手 MOIC 冰淇淋博物馆在上海前滩太古里正式开业,带来限时粉色奇幻世界。

此次限时店为魔都的潮流及美食爱好者带来全球首发以及季节限定的系列产品,打造以冰淇淋为主题的沉浸互动空间。除了 MOIC 特别限定产品外,Shake Shack 还给上海消费者带来了杭州的限定产品,夏日限定组合江南仲夏夜,余杭小清新奶昔、杭州韵绿冰激凌等等。限时店分为上下两层,设置了超过 10 个主题的体验场景,包含地铁车厢、滑滑梯、旋转木马等,消费者需要提前预约购买门票才能进入。

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彩棠讲述「立秋的原意」

立秋时节,大自然开始酝酿丰收,万物也即将从繁茂生长走向成熟萧瑟。然而「立秋的原意」却不止于此,彩棠邀请到胡一日记、都靓 Amber、何香蓓 Betty 三位女性博主,来讲述她们对于「立秋」的体悟:立秋不是结束,而是新的希望,立于当下、秋而不晚;接纳自己的人生节奏,既要欢喜于丰收与成熟,也要欣赏枯黄与凋零;在旅途中发现季节的原生美,也在成长的路上发现自己的原生美。通过这支视频,彩棠继续传递「原生美」的品牌理念,展现属于立秋这一时节的「原生美」,同时也鼓励每个人在人生旅途中接纳自己、遵循自己,找到属于自己的「原生美」。

资生堂 × 智族 GQ 定格 150 种美

今年是资生堂 150 周年,此前品牌曾推出 TVC 短片《万美资生》解析对美的定义,近日为新一轮周年庆典的直播造势,资生堂携手智族 GQ 发布交互式推文,同时联合绘制出 15 种风格、年代、次元等各异的人物手卡,用插画形式演绎群像之美的无限可能。

其中,文章全篇以品牌红贯穿始终,用 150 句文案诠释出 150 种美,同时搭配自动展开的交互形式,从日常生活的洞察中将「什么是美」这个宏大议题拆解成平实表述,激发大众的新鲜感和情绪共鸣。除此之外,8 月 12 日资生堂视频号开启「漫才围谈」直播专场,特邀刘恋、脱口秀演员肉食动物、上海 vlog 博主@G僧东为访谈嘉宾,探讨各自对「美」的独特解读,传递「美力」信念。

YouTube计划推出流媒体视频商店

随着近些年来,各大迪士尼等纷纷进入流媒体市场,并取得了不错的成绩。很多科技巨头对这个市场也是蠢蠢欲动。就在近日,有报道称,Alphabet 旗下的YouTube 正计划推出其流媒体视频服务在线商店服务。

同时,根据相关知情人士的消息,YouTube 已重新与娱乐公司就参与该平台进行谈判,这一平台在 YouTube 被称为“渠道商店”。此外,该平台已筹备了至少很久,如果一切顺利的话,最早可能会今年秋天推出。不过,Alphabet 对于此消息并没有立即回应。

沃尔玛或将流媒体服务纳入会员套餐

据报道,零售巨头沃尔玛正在寻求与某家流媒体服务提供商合作。目前,沃尔玛正与派拉蒙、迪士尼、康卡斯特等多家公司进行谈判。该公司的愿景是通过捆绑订阅的方式提升沃尔玛+会员的含金量,以吸引更多用户。

强生面临约3.8万起致癌诉讼

8月11日,美国强生公司宣布,将在全球范围内停止销售含有滑石粉的婴儿爽身粉。据路透社报道,强生目前面临约3.8万起来自消费者和受害者的诉讼,指控其婴儿爽身粉和其他含滑石粉的产品因被已知的致癌物石棉污染,而导致使用者患癌。对此,强生在当天的声明中重申,数十年来独立的科学分析已经证明其滑石粉产品是安全的,不含石棉,不会导致癌症。分析称,强生采取的是“两段式破产法”,相关法律允许一家公司至少拆分为两个实体,并由新成立的实体来承担法律责任。批评人士称强生子公司申请破产保护是“对法律体系的不合理滥用”。

迪士尼CEO称可能继续涨价

据老板联播引援纽约时报报道,迪士尼CEO鲍勃·查佩克(Bob Chapek)近日表示,迪士尼乐园的游客可能很快会受到另一轮涨价的冲击。他表示,如果主题公园的需求持续上升,价格可能会随之上涨,这完全取决于消费者。据数据公司SJ Data Visualizations统计,迪士尼乐园的门票价格在过去50年中上涨了3871%以上,远高于游客人数的增长。

搜狗搜索App停服

近日,搜狗搜索发布公告称,搜狗搜索App已于2022年8月8日23时59分正式停止服务,后续搜狗搜索App将无法使用,而网页版搜狗搜索仍可继续使用。

今年1月,搜狗搜索曾发布公告称,由于公司业务调整,搜狗搜索App将于2022年1月中下旬升级为Bingo App。Bingo App将保留原搜狗搜索App的搜索引擎与小说书架服务。此外,公告还表示2022年1月1日0时起,首页信息流服务关闭,不再提供资讯内容推荐和阅读服务。然而,目前iOS App Store中,已搜索不到Bingo App。App Store开发者信息中,搜狗开发的应用中也不再包含有Bingo App。

抖音辟谣和头部主播签对赌协议

8月10日消息,针对近日有关抖音平台和部分头部主播签订上亿对赌协议一事,抖音电商相关负责人对此表示,此为假消息,不存在类似的对赌协议。抖音电商鼓励商家、达人通过供应好商品、展现好内容、提供好服务的形式,获取平台流量。

安德玛任命独立广告公司Zambezi为其全球创意代理

安德玛任命Zambezi为其全球创意代理,负责品牌2023年营销活动的创意开发。这家独立机构在5月结束的招标过程中赢得了这项业务。据多位知情人士透露,埃培智集团旗下的MullenLowe据信也参与其中。

宾利汽车全球创意及策略业务花落IPG

埃培智赢得得大众旗下的豪华汽车品牌宾利的创意和战略业务,并即将为其组建一家新的代理公司,这家名为iX的新机构将负责提供战略传播规划、品牌活动和产品发布、资产制作和社交/数字营销。

此外,宾利还任命WPP旗下的Set Creative为其体验服务代理。

林氏家居官宣王一博为全球品牌代言人

8月13日,林氏家居品牌官宣王一博为全球品牌代言人。

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松下空调官宣杨超越为品牌代言人

8 月 10 日,松下空调官宣杨超越为品牌新生代言人,在未来二者将携手松下新风空调醇风系列邀消费者感受全新升级的新风体验,感受新生美好。

OSIM 傲胜官宣李现为品牌代言人

近日,专注研发创新及可靠的健康生活产品的 OSIM 傲胜官宣李现为品牌代言人,并发布广告片。未来 OSIM 傲胜将与李现一起,开启健康减压新旅程,悦享平衡舒适生活。

片仔癀官宣陈都灵为凝时系列代言人

8 月 10 日,片仔癀化妆品官宣陈都灵为凝时系列代言人,凝聚时光,唤醒水「灵」肌肤,未来二者将一起元气向前,弹出活力青春。

兰芝官宣戚薇为中国区护肤代言人

8 月 9 日,兰芝官宣戚薇为中国区护肤代言人。舞台上的戚薇是酷飒女王、百变女神,舞台下的戚薇将与品牌一起,为每一个消费者修护肌肤受损屏障,提供自信闪耀的秘诀,稳稳 HOLD 住人生的「美」一种可能。

金典官宣三位「披哥」为有机生活星推官

8 月 9 日,金典官宣张智霖、任贤齐、郑钧三位「披哥」为金典有机生活星推官。在未来,品牌将和三人携手,陪消费者一起披荆斩棘,为每一位特别的你送去专属有机高营养。

海南省市场监督管理局:严禁借疫情进行商业营销炒作发布虚假违法广告

近日,海南省市场监督管理局向全市广告活动主体发布警示,严禁借疫情进行商业营销炒作发布虚假违法广告,压实广告发布审查责任,确保广告宣传的正确导向。

警示要求,严禁通过电视、广播、报刊、杂志、户外店招、海报、宣传单、电梯间、网络视频、网站、APP、微信公众号等各类媒介,开展借疫情进行商业营销炒作的广告宣传活动。严禁发布含有涉及“新冠病毒”预防、治疗、治愈、偏方等广告内容。严禁发布妨碍社会公共秩序和公序良俗的广告内容。

广电总局拟增加片酬管理规定,禁止收视率虚假宣传

据广电总局网站8月8日消息,为贯彻落实国务院“放管服”改革精神,进一步规范广播电视和网络视听节目制作经营活动,确保广播电视和网络视听节目正确导向,促进行业健康有序发展,更好满足人民群众精神文化生活需求,根据《中华人民共和国立法法》《规章制定程序条例》,国家广播电视总局在《广播电视节目制作经营管理规定》 (原国家广播电影电视总局令第34号)修订工作基础上,起草了《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定(征求意见稿)》,现向社会公开征求意见。

新加坡将禁止奶茶果汁等广告宣传

为了遏制糖尿病发病上升趋势,新加坡卫生部11日公布,从2023年底开始将禁止糖分和反式脂肪含量较高的饮料的广告宣传,包括咖啡店现制的饮料、鲜榨果汁以及泡泡茶等。

315曝光医美公司因广告违法被罚

天眼查App显示,近日,被3·15晚会曝光存在医美培训乱象的涉事企业蚌埠柏美思医疗美容门诊部有限公司新增行政处罚信息,因其发布不符合规定的医疗广告,被蚌埠市市场监督管理局警告并罚款1万余元。

爱尔眼科活动价高于日常价被罚

天眼查App显示,近日,玉林爱尔眼科医院有限公司因价格违法,被广西玉林市市场监督管理局罚款5万。处罚事由显示,当事人在其公众号发布活动推介文章称,“近视手术全套术前检查仅需51元 原价853元”。活动期间,当事人近视手术术前检查成交3例,收费153元。经查明,当事人推介所称原价853元为虚构,活动之前近视手术术前检查项目收费为29.9元/次。

删植入广告拒绝退款陈建斌执导电影拖欠服务费被强执

天眼查App显示,近日,嘉博文化发展有限公司新增被执行人信息,执行标的10万余元,执行法院为北京市朝阳区人民法院。

诉讼中,粉黛工作室称涉案电影更名为《第十一回》,于2021年4月2日上映,电影上映时尚品宅配品牌的代言人已由周某变更为赵某某,因此电影逾期上映直接影响到粉黛工作室合同目的实现。

因电影审查原因,嘉博公司未经粉黛工作室同意就将品牌植入内容由正片更改至彩蛋,正片中没有任何品牌植入内容。另外粉黛公司称嘉博公司同意退款,但末退还任何款项后就无法联系到嘉博公司。

中国跨境电商巨头SHEIN美国移动安装量超亚马逊

SensorTower数据显示,2022年第二季度,在线购物平台Shein的美国移动安装量超过亚马逊。Shein的下载量约为680万次,环比增长13%;亚马逊下载量则为630万次,下降7%。报告指出,尽管亚马逊App在美国的普及速度可能有所放缓,但其2022年第二季度的平均月活跃用户(MAU)是Shein的三倍。

《北美手游市场品牌出海增长白皮书》:中国手游品牌如何实现长效增长

白皮书及调研结果指出,北美地区手游市场正高速增长,为中国游戏出海厂商带来巨大商机。数据显示2019年美国手游市场收入达153亿美元,并预计将在2022年达 到创纪录的228亿美元,4年间增长约50%。其中,中国手游厂商的表现令人惊艳——Data.ai最新数据显示,在美国手游收入50强中,中国手游高达12款。

宝洁2022财年收入增长7%创16年来新高

汰渍洗涤剂和帮宝适纸尿裤的制造商宝洁公司7月29日宣布,在截至6月30日的一年中,宝洁的内生性销售额增长了7%,为2006年以来的最高水平。购物者支付的价格大幅上升,价格平均上涨8%。

但公司高管们说,在通货膨胀日益严重 的情况下,消费者开始削减开支。他们正在使用疫情期间囤积的产品,或者暂缓补充供应。最近一个季度的销量下降了1%。 宝洁预计今年的内生性销售增长为3%至5%,这是自2019年以来的最低水平。 该公司预测,消费品行业的增长将比上一财年5%的增幅放缓一个百分点或更多。

精酿啤酒市场规模数百亿,近五年企业数量年平均增速达95%

在需求的拉动下,精酿啤酒相关企业数量一路猛增。天眼查数据显示,截至目前,我国拥有约4,400家精酿啤酒相关企业。从成立时间来看,95.5%的相关企业成立时间在5年之内,成立于1~5年的占比超6成,成立于1年内的占比超3成,我国精酿啤酒赛道发展高歌猛进。近五年,精酿啤酒相关企业新增注册数量均保持高速增长,年平均增速达95%, 截止目前,2022年共新注册1,000余家精酿啤酒相关企业,相比较于去年同期增长34.5%。

从消费地看,一二线城市是精酿啤酒品牌主要用户聚集地,一是消费力更强,二是年轻人生活文化容易形塑和传播。从企业注册地域分布来看,山东省精酿啤酒相关企业数量位居全国第一,占比达18.4%,遥遥领先。其次,辽宁、江苏、河南等省份也均有超过7%的相关企业。

CTR:2022年上半年广告市场

同比减少11.8%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年上半年广告市场同比减少11.8%。自年初开始,国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响,户外投放渠道受到影响最大。伴随着国内市场的逐步稳定,广告市场环比稳步提升,同比降幅收窄。

从近五年的行业表现看,食品、饮料、药品三个行业在广告市场的投放稳定,始终处在头部的位置。酒精类饮品、个人用品两个行业在近两年有明显的增长。酒精类饮品行业中,中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三个品类增长迅猛。

据外媒报道,8月10日可口可乐推出限定新口味“梦境(Dreamworld)”,这是一款以梦为灵感的可乐饮品,以此跨入电子音乐领域。可口可乐将提供常规款和零糖两种选择,包装分为瓶装和罐装。8月15日起,“梦境”将在美国各地的杂货店和加油站开售。

在今年的戛纳国际创意节年度论坛上,来自 DDB 中国的执行创意总监陈郁臻(Awing Chen)与来自 Mars 玛氏箭牌的全球首席品牌和内容官 Rankin Caroll 一起作为演讲嘉宾就“如何在中国复杂的数字生态系统中建立全球品牌”这一主题与来自全球的创意人分享在中国市场如何成功营销的独到经验,将说中文的彩虹糖带给全世界。

8月8日,瑞幸咖啡(PINK:LKNCY)披露2022年Q2财报。财报显示,今年第二季度,瑞幸总净收入约32.99亿元,同比增长72.4%;净新增615家门店,自营门店利润率增长至30.6%。各项指标持续增长,但依旧存在净亏损。财报显示,净亏损约1.15亿元,上年同期为盈利2103万元,净亏损中包括对股权诉讼人拨备的2.77亿元及所得税费用1.02亿元。

近期,国际广告集团纷纷发布Q2及上半年财报。其中阳狮集团、埃培智集团、宏盟集团、S4 Captial业绩已经在。上周WPP、汉威士及STAGWELL集团也陆续发布财报,《现代广告》根据财报整理各广告集团在Q2的净收入增长及有机增长率如下:

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