珠海格力电器股份有限公司申请的多个“明珠羽童”商标状态变更为已注册。
网上信息显示，珠海格力电器股份有限公司多个“明珠羽童”商标已注册成功。结合公开信息来看，这些商标申请时间为2021年11月，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、日化用品等。
学霸秘书走入幕后
格力成功注册“明珠羽童”商标
“明珠羽童”——董明珠和孟羽童。格力电器董事长董明珠秘书孟羽童曾一度走红于网络，被称为“第二个董明珠”。
孟羽童是妥妥的学霸，毕业于浙江大学西班牙语专业。因参加职场综艺《初入职场的我们》被董明珠赏识，成为她的秘书，并引起了大量网友关注。
入驻抖音平台开启带货直播模式，引发网友广泛讨论，褒贬不一。格力公关人员对此回应称，孟羽童主要工作是董事长秘书，参与直播是在工作之余进行的。
随后发现，格力明珠羽童精选抖音带货直播间头像，由此前董明珠和孟羽童的合照，变更为董明珠个人照片。
据了解，7月23日，孟羽童在格力明珠羽童精选帐号上发布视频称，因作为董事长秘书，日常还有很多其他的工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间与大家见面。
此次退居幕后，也恰恰符合董明珠此前的表态：“我不是简单的把孟羽童作为网红来培养。一个人要成为管理者，方方面面都要去体验。即使大家认为她是网红也不奇怪，在实践中也的确会参与董明珠店的销售工作。”
截至8月1日晚，“明珠羽童精选”账号粉丝超过230万，有超过12万粉丝购买了橱窗中的商品，是格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货效果最好的一个账号。
可以说，“明珠羽童精选”账号火爆直播间以后，“明珠羽童”商标的注册，更显可贵。
明珠羽童精选
带货事件回顾
3月底开始，孟羽童启动在该账号的午间直播带货，4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。
但是6月初开始，她就鲜少出现在“明珠羽童精选”直播间，618活动中，久未露面的她现身带货，该账号的配文是“羽童去哪了？羽童来了！”7月，她的身影已完全消失。
孟羽童淡出直播的同时，董明珠出现得更加频繁。6月，董明珠至少出现在该账号的14场直播中带货，7月则至少出现4次。
起初，该账号的绝对主角是孟羽童。去年11月中旬，作为在综艺节目被董明珠相中的应届毕业生，她谈入职格力感想的视频一度火爆全网，仅在抖音就获赞超110万，当月下旬，上述账号注册成立。
孟羽童为直播间带来了一定热度。去年11月到今年3月，她靠单独出镜的产品推广小视频给“明珠羽童精选”涨粉，此时董明珠尚未现身。直到3月末，孟羽童和几名年轻主播开始带货，董明珠开始“做客”直播间。
4月末，她在“明珠羽童精选”的直播，当天董明珠并没有参与带货，在线人数峰值过万，一度登上带货榜第52名，虽远不及头部网红，但仍完胜格力其他直播间。
近期，她参加央广综艺《周末新花young》、为时尚杂志《嘉人》拍图，7月下旬，她的一篇小红书笔记点赞量超5万、一条抖音小视频获赞破10万。
进入格力后，她主要的带货平台就是“明珠羽童精选”直播间，鲜少去其他平台带货。
8月1日晚，“明珠羽童精选”“格力董明珠店”“格力智能电器旗舰店”等抖音号同时直播带货，到23时许，在线人数峰值分别为877人、108人、26人。
目前在抖音搜索栏输入“格力”，页首推荐的账号为“明珠羽童精选”。
事实上，在孟羽童加入前，格力近几年直播带货主角一直是董明珠，没有其他管理层人员登台。2020年，董明珠一度在全国巡回直播，同时推动渠道改革。
在渠道改革中，董明珠持续致力推动传统门店转型成体验店，门店需要抛弃“格力空调”“格力中央空调”“格力电器”等老名称，装上“格力董明珠店”的门牌。
综上所述，从“明珠羽童精选”直播带货到“明珠羽童”商标注册成功，董明珠知人善任，抓住舆论走向，以申请“明珠羽童”商标来看，无疑让格力这座“城堡”更加坚固。
来源：细软知识产权综合时代财经、快科技
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