根据LatePost的一份报告，短视频应用程序TikTok的电子商务部门TikTok Shop在2022年上半年的总商品量（GMV）已超过10亿美元。该数字相当于其整个2021年的GMV。
字节跳动去年年底在英国推出了TikTok Shop，这反映了TikTok的中国姊妹抖音的购物功能。社交购物或真人直播购物已经被中国的多个社交平台成功实施，包括抖音，快手和小红书。
然而，TikTok Shop业务自在英国推出以来一直处于动荡之中。据报道，该公司今年早些时候面临公关危机，当时一位高管反对产假。根据商业与人权研究中心的一份报告，英国TikTok的员工称工作场所“有毒”，并且“建立在恐惧之上”。据《金融时报》报道，TikTok伦敦电子商务团队的一半原始员工已经离开，而其他人则“处于退出的边缘”。
据英国《金融时报》7月报道，TikTok Shop不得不暂停其在欧洲和美国的扩张计划。
与英国不同，东南亚市场对TikTok Shop的反应良好。根据LatePost的数据，印度尼西亚的平均月GMV为2亿美元，而英国的平均月GMV为2400万美元。
2022年上半年，TikTok电子商务在泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡推出。TikTok免除了上述国家新卖家的第一个月的平台佣金和1%的支付渠道费用。据LatePost称，这五个国家至少为东南亚的TikTok贡献了GMV的50%。
TikTok Shop对于斋月的利用可谓是“得心应手”，这同时也是印度尼西亚人在一年中最常购物的时期，就像西方的冬季假期一样。TikTok开展一轮促销活动以吸引用户，其订单增加了493%，GMV在促销活动期间增加了92%。
TikTok团队设定了一个目标，即在五年内实现4700亿美元的GMV，至少可以说这是雄心勃勃的壮志 - 全球电子商务巨头亚马逊花了近30年的时间才在2021年达到6000亿美元的净销售额。该团队计划到2023年底在10多个国家扩张，据LatePost援引TikTok的话说。