旗袍娃娃译成日本艺伎，暴露了名创优品哪些问题

8月9日傍晚，名创优品空降热搜第一！究竟发生了什么？

原来是有人爆料，名创优品西班牙Instagram账号发布的一则“公主系列公仔盲盒”帖文，错将中国旗袍公仔译为“日本艺伎”。

很快，一条“名创优品分不清旗袍和艺伎服饰”的话题在8月10日早上也冲上了热搜。

不禁让人好奇，真的会有人会傻傻分不清中国旗袍和日本艺伎服？

旗袍是中国和世界华人女性的传统服装，艺伎服则是传统和服的一个变种，最大区别仅在于衣领的开口处的差异，传统和服能将妇女的脖颈遮盖得严严实实，而艺伎服会使艺伎的脖颈全部外露，本质上还是和服。

名创优品错把旗袍当艺伎服，实则就是将旗袍当和服，旗袍与和服有那么难分？

从特征上来看，旗袍是简练注重贴身的形态美，而和服则注重包藏之美。现代的旗袍外观特征一般要求全部或部分具有以下特征，右衽大襟的开襟或半开襟形式、立领盘纽、摆侧开衩、单片衣料、收腰、无袖或短袖等。而和服属于平面裁剪，几乎全部由直线构成，即以直线创造和服的美感。

旗袍和艺伎服的区别是明显的，就算不熟悉旗袍，那为什么会认错和服，如果都没见过和服，那为什么不经调查就敢发布？还有，如果说海外营业部都是外国人的话，我想这样的理由是站不住脚的。

事实上，看似是一次“错把AB作CD”的问题，实则不然，虽然在热搜起来的第一时间，名创优品也发表了中英西三版致歉声明，用四个字来形容就是态度诚恳。

按理来说，规模成熟的公司推出的文化产品，应该由公司的产品设计者、生产商、宣传部门、零售部门等机构层层把关，方能够形成对外公开的文案。

这样低级的错误出现在名创优品的身上显然不应该，网友自然也不会轻易服气，试图挖出更多黑料，谁知一挖又有一条相关话题“名创优品被爆店内不许放中文歌”在8月10日下午冲上了热搜。

中文歌曲风格千千万万，难道现在中文歌曲都配不上他家品牌了？

很快评论区又有网友爆料，名创优品巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍公然表明自己是日本创立的品牌。

还有其他的一些国家地区相关的醒目标识，不是写着JAPAN就是Japanese，有网友质疑：写个China上去很难堪是吗？

在中国广州总部的官网上可不是这样描述的。

人前一套人后一套，作为一家中国企业，却在全世界不少国家地区大肆宣传自己是一家日本企业，有网友直言：脸都被丢光了，还带着大家一起丢！

虽然本次道歉态度诚恳，但是还是要说，这种人前一套人后一套极力办作日本企业的行为，令人不齿。未来名创优品如果还想作为中国品牌长久地发展下去，需要重新去审视自己和调整自己。

说起名创优品，其实人们往往会首先想到日本的无印良品这样的品牌，甚至认为名创优品其实就是一个日本品牌。事实上名创优品相当一部分的生产、销售模式正是借鉴无印良品的，并结合中国自身的市场特点，奉行简约、自然、富质感的生活哲学，产生的以小商品销售为主的品牌。

但这并不能成为名创优品为西班牙代理商开脱的理由，比如国内的bilibili和Niconico这些都是日本借鉴的某种形式，并辅以中国的发展特色而取得成功的例子。如果非要找一个开脱的理由，那就是这两个品牌长得太相似了。

我们国家一贯提倡“引进来”和“走出去”，引进来要立足中国特色，走出去则要加强对本国文化的认同感。在走出去后，如果代理商连中国文化都不了解，又如何去谈出售之后的文化交流呢？又如何正确阐述其中蕴含的文化内涵呢？又该如何展现出作为中国企业的文化特性呢？

我想，这些都是未来更多想要走出去的中国企业需要细细斟酌的。

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