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「艺术先知」中国画的写意行为和思想,是广告营销所使用的手段

艺术先知

2022-08-11 10:03北京

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文/冯海涛 图/张大千

美的认识,美的应用,随着文明的进步,社会的发展,一直在不断地变化。作为艺术的在中国画,其自产生到现在,基本都是满足部分人视觉带来的精神享受的,这种享受,是这部分人对内心勾起的认同感。在当下经济、科技、文化等飞速进步的时代,关于美带给我们的认同感,在这个时代这种认同感,不再局限于这部分人,而是面向所有人。我们经常听到的、看到的广告及广告语,无论文案怎么写,广告情节怎么拍,是都无法离开引起观者的认同感的这一核心作用。

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张大千作品

美术,实用美术都是美的范畴,都没有离开其引导、符合人民群众审美的作用。中国画作为美术界特有的美学表现形式,其所表现的美,不仅是视觉的美学表现,更加是思想的美学认识。所以,中国画所表现出的画面及画面意蕴,更容易引起认同感。因而,中国画做为纯艺术形态,却能有着实用美术的实景应用作用。现在吵吵得很火的文创、数字藏品,以及一些商品的宣传图片、视频,甚至是商标,中国画都可以不用加任何修饰的直接应用。这就是中国画的写意精神的玄奥所在。为什么中国画能够在每个时代,每个变革期,都可以屹立而发展,也都是因为中国画的写意精神。

张大千作品

现在的广告宣传,无论是语言性的,视觉性的,都离不开勾起听者、观者的认同感的。而这种认同感,很直白言语和视觉表现,是无法达到最好的效果的。只有潜移默化的引导和心理暗示,才能真正地引起共鸣。而,中国画的写意,其无论是表现手法和画面流露的意蕴,所起到的效果,正是现在全世界的广告界和营销界所学习、所借鉴、所模仿的。同时,也提醒中国画家,要深记、牢记“与时俱进”,“笔墨当随时代”这两句名言。并且能够深入领会和应用。不然,纯艺术的中国画思维,最后成为了实用美术的商业行为,从而导致,真正意义上的中国画在你们这个时代终结。

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