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抵制新疆棉后,在华营收暴跌35%,德企巨头低头:犯了一个错误

贺文萍

2022-08-10 19:42北京

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据德国著名运动品牌阿迪达斯所公布的财报可知,该公司今年第一季度大中华区收入暴跌35%。日前,阿迪达斯CEO罗思德在接受德媒《商报》采访时谈及此事,称主要原因是受新冠疫情影响,但阿迪达斯本身也“犯了错误”。

罗思德口中的错误,自然是指当年轰动一时的“新疆棉事件”。自西方国家以人权、宗教、强迫劳动等子虚乌有的荒谬理由挑起“涉疆”问题后。一群拎不清的西方品牌秉持“政治正确”的理念纷纷站队表态,其中又以H&M集团率先“以身试法”,一纸抵制新疆棉花的声明,在国内激起轩然大波,引起了我国民众的极度反感与愤慨。

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彼时风波尚未平息,来自美国的耐克便紧随其后地发布声明,声称对于新疆所谓的“强迫劳动”问题深表关切,不仅要抵制新疆产品,同时停止聘用新疆地区的员工。

耐克过后,阿迪达斯也不甘示弱地出具了一份关于新疆地区“人权”与“劳工”的报告,声称该公司早已停止采购新疆棉纱,往后也不会对来自新疆的产品予以认证。

上述品牌不辨是非黑白的恶意举动,极大地伤害了我国群众的民族感情,致使国内掀起铺天盖地的抵制浪潮,以安踏、李宁为代表的一系列国产品牌受益良多。时至今日,曾经风光一时的H&M已是江河日下,门前凋敝,而耐克与阿迪达斯在中国的市占率与营销额也受到不同程度的打击。

事实证明,互联网是有记忆的,国际品牌不应该掺和地缘政治,我国愿秉持公正客观的立场,竭力维护在华外企的合法权益,打造安定、优越的经商环境。但正所谓在商言商,在中国投资发展,就必须尊重中国的主权以及民族感情,那种端起碗吃饭,放下筷子骂娘的事情,中国人民绝对不会允许。

阿迪达斯受到教训后,罗思德终于承认在中国所犯下的错误,但他的措辞却又极其晦涩地避重就轻,声称中国消费者更加偏好带有“中国感觉”的产品,而公司不太了解消费者的这种倾向,从而为中国国内商家留下竞争空间。

罗思德这番话也尽显欧洲老白男的傲慢与虚伪,阿迪达斯早在1997年就进入中国市场,二十余年的布局发展,对于中国即便谈不上知根知底,那也应是心中有数,所谓“不了解消费者”,只不过是为自己愚蠢行径所找的托辞。

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罗思德还颇为乐观地表示,所有世界品牌都会遭遇类似的麻烦,但他坚信中国市场最终会回来,并且看好其增长前景。

罗思德固然有其道理,毕竟我国政府学不来“西式民主”,不会刻意对外企加以遏制打压,就耐克与阿迪达斯这种国际性品牌而言,只要基本盘还在,就永远也不会丧失中国市场。但对于我国民众而言,民族感情并非能够轻易弥合,且运动品牌具有很强的可替代性,耐克与阿迪达斯注定不再是他们眼中的优选,其市占率与营业额几乎不可能恢复到以往水平。

就对待“涉疆”问题而言,同为德国企业的大众就交出了一份“标准答案”。自西方就“涉疆”问题生事以来,大众集团承受来自德国经济部以及国内舆论的压力,始终拒绝关闭新疆工厂,并屡次在公开场合强调中国市场的重要性,这就是在商言商的典范。

鉴于我国的经济潜力与前景,坦率地承认中国市场的价值,并非什么值得羞耻的事情。相反,打着所谓“民主”、“自由”、“人权”的旗号,出于政治目的干涉经贸行为,才是与全球化浪潮相悖的可耻行为。中国永远欢迎外企来华投资,但也绝不容忍任何外资对我国内政说三道四。

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