8月10日，被誉为“非洲手机之王”的传音控股，股价再度下滑4.85%，并创下两年以来新低，报66.37元/股，总市值仅存534亿元。若从去年2月高点的256.02元/股算起，传音控股一年半暴跌74%，市值损失超1500亿元。
传音控股的老板，名为竺兆江，其通过间接持有传音控股第一大股东深圳市传音投资有限公司20.68%股份，间接掌握着上市公司10.53%股份，为实际控制人。而按最新收盘价计算，竺兆江的持股价值可达56亿元，并且同样在一年半的时间里，损失近160亿持股身家。
实际上，由于行事较为低调，网络上关于竺兆江的资料并不多，但可以肯定的是，出生于1973年的他，是一位浙江宁波人士，并在南昌航空大学毕业后，进入如日中天的波导公司成为一名销售员。凭借优异的表现，竺兆江仅用8年便晋升为波导销售公司的常务副总经理，并于此后开拓国际业务。
时间来到2006年，积累下足够经验与资金的竺兆江，选择下海创立传音科技，并将手机市场几乎是“一张白纸”的非洲作为主要战场，为传音的早期发展避开了锋芒。“我出差跑过90多个国家，早期最常看到索尼、三星的广告，当时我就有了这个想法”，竺兆江曾公开表示。
实际上，为让传音在非洲市场站稳脚跟，竺兆江也结合当地的特点想了很多主意，概括而言主要有四大点，多卡多待、超长待机、美黑功能以及大喇叭。前两者很好理解，至于大喇叭和美黑功能，分别对应的是非洲人喜爱跳舞，随时随地都能来上一段，以及普遍肤色较深，自拍效果差的问题。
可酒香也怕巷子深，当时还没有知名度的传音，为打开销路，甚至冒着生命危险，跑到其它品牌不愿意去的农村地区，在棚屋里建立线下店，并靠着低廉的价格，最终在这个10亿人级别的市场站稳脚跟。IDC数据显示，自2016年起，传音在非洲市场的占有率就达到33.73%，位居第一位，并在2019年提高至50%以上。
同样是在2019年，传音控股也迎来了上市之旅，可就在上市前夕，传音还因手机主题壁纸侵权一事遭华为状告，并索赔2000万元，竺兆江甚至公开表示，“相信法律会有公正答复”。不过，这件事并未阻挡住传音上市的脚步，随着时间的推移，双方也达成了和解。
遗憾的是，非洲并非能为竺兆江永远带来财富的宝地，近年来，受高基数压力、疫情及竞品增多等因素影响，传音控股在非洲市场的增长开始放缓。2021年，传音控股在非洲市场实现营收242.3亿元，虽然仍占总营收的近一半，但增幅仅为8%，低于过去几年。随着vivo、OPPO及小米等品牌的加入，更是威胁到传音控股在非洲这一主战场的市场份额。
实际上，竺兆江并没有“死守”非洲市场，其也相继开拓了巴基斯坦和孟加拉国等地。2021年，传音控股在上述两国的市占率分别为40%和20.1%，排名第一和第二位。但由于这两个国家人口相对较少，且人均购买能力也不高，因此并没有对传音控股的业绩带来太多影响。
此外，传音控股还欲图在印度分一杯羹。可相比而言，传音控股的布局稍晚，其在2016年进入印度市场时，包括三星、小米等在内的前五大手机厂商，就已占据超半数的市场份额，而到了2021年，传音控股在印度市场的占有率也只有7.1%，排在第六位。据IDC数据显示，前五大手机厂商同年在印度的市占率合计达84%，市场份额反而更加“巩固”了。
值得一提的是，传音控股还有自己的“执念”——不在中国市场布局。前不久，有投资者在某平台提问称，希望贵司产品能进入国内，毕竟国内的市场也很大。传音控股对此给出的解释是，公司产品和服务主要面向非洲、南亚等全球新兴市场国家和地区，目前手机产品暂无明确计划进入中国市场。
2022年第一季度，传音控股实现营收110.6亿元，同比减少1.75%；实现归母净利润7.96亿元，同比减少0.7%，出现营收与净利润的双下滑。国金证券也在研报中透露，非洲智能手机需求疲软拖累传音控股营收，营运能力有所下降。看来，如何寻求新的市场与利润增长点，是竺兆江目前需要面对的一大难题。
（作者丨市界 冯晨晨）