根据国家《“十三五”旅游业发展规划》目标，到2020年，我国旅游市场总规模将达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元，旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%，旅游业将迎来快速增长的重要机遇期。面向未来，随着人们旅游需求的日益多元化、互联网信息技术的发展和旅游市场的不断成熟，旅游业也呈现出一些新的发展趋势和特征。
“大旅游”格局初步形成。经过多年发展，我国国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场规模不断扩大，旅游综合要素体系日趋完善，在原来“食、住、行、游、购、娱”旅游六要素基础上，进一步拓展出“商、养、学、闲、情、奇”等旅游新要素，旅游业态体系进一步丰富完善。如2017年主板上市的天目湖，其主打内容就是提供观光旅游、休闲养生、会议商务、体验采摘等于一体的“一站式”旅游服务。在各方面共同推动下，国内“大旅游”格局初步形成，呈现出观光旅游和休闲度假旅游并重、旅游传统业态和新业态齐升、基础设施建设和旅游公共服务共进的新格局。
旅游业存在巨大投资机会。在经济下行压力加大、房地产投资增速放缓的背景下，全国旅游投资继续保持逆势上扬的态势，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。2016年全国旅游业实际完成投资同比增长29%，比第三产业和固定资产投资增速分别高18个百分点和21个百分点，较房地产投资增速高22个百分点(图5)。预计到2025年，中国对旅游业的投资规模将达2787亿美元，成为世界第一大旅游投资国。近年来，随着旅游投融资模式不断创新，产业投资基金快速增长，大型非旅集团也纷纷介入旅游业发展，争夺旅游投资的“风口”，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)投资旅游业累计已超过160亿元，旅游业投资潜力仍十分巨大。
旅游业与相关产业融合发展成为重要趋势。未来旅游业发展将向跨界融合方向迈进，以传统观光游览为主要特征的景点旅游模式，已难以满足多元化的旅游需求，旅游业与相关产业融合发展已是大势所趋。旅游业与农业、工业、海洋、科技、文化、健康医疗等行业开始深度融合，催生了工业旅游、乡村旅游、海滨旅游、健康旅游、科技旅游等一批新兴业态。未来这类多样化、特色化、定制化、全域化的旅游项目将会越来越受到市场的认可与接受，是未来投资发展旅游业的重点方向。