曾在开门首日大排长龙的
“网红”美国炸鸡品牌Popeyes（博派斯），
在8月9日突然集中关闭了
位于苏浙沪的7家门店，
引发网友关注。
大众点评网显示
目前只有
上海淮海中路和浦东旗舰店
还在经营
其余所有门店
包括上海4家、杭州2家、南京1家
都已显示暂停营业
大众点评显示有四家店暂停营业。微博网友 图
今天
新民晚报记者实地探访
记者今天来到位于徐汇区漕宝路上的
Popeyes日月光门店，
这里已是铁将军把门，
卷帘门上贴出暂停营业通知。
有周边商铺经营者表示，
周末这家店还营业正常，
客流也还可以，
没想到过几天就关了，
有些突然。
此前一度有消息称，
Popeyes淮海中路店
或也将在晚些时候停止经营，
不过记者今天采访期间，
门店工作人员强调网上所传消息不实，
淮海路门店仍将正常运营。
Popeyes淮海中路店仍在正常营业
2020年5月，
Popeyes在上海开出中国内地首家旗舰店，
选址淮海中路，
据媒体报道，
一度创下 “最久排队8小时的纪录” 。
博派斯中国首席执行官拉菲·科尔（Raphael Coelho）当时在接受媒体采访时表示，1999年，博派斯曾以“派派思”的中文名在北京王府井开出首家店铺。但因种种原因，仅在北京经营4年，派派思就于2003年退出中国市场。因此，如今博派斯的这家旗舰店其实属于“回归”。
他还透露，根据品牌母公司RBI（Restaurant Brands International Inc.）计划，未来10年，博派斯将在中国市场开设超1500家门店。
曾经的发展目标十分远大
如今为何二度折戟？
一位业内资深人士认为，本轮疫情以来，连锁餐饮行业受到较大冲击。由于博派斯在中国内地选择的是特许经营模式，如果需要克服暂时困难，进一步发展，需要特许方与被特许方对后市看法有共识，从集中关闭大部分店铺这一行为看，显然双方没有达成一致。
特许经营是连锁餐饮拓展异地市场常用的手法，选用一个拥有本地资源的合作方开拓市场，对于那些在中国还不具有广泛认知度的品牌来说具有重要意义。然而，双方一旦因为意见不一，就很难将原有的决策坚持到底。
此前，7月21日，“网红”蛋糕品牌美国纽约千层蛋糕“Lady M”宣布于2022年9月10日前，中国内地所有门店将全部关闭。原因也是因为它在中国内地的经营被授权给一家叫做上海牧薪餐饮管理有限公司的企业。近期有消息称，为更好地推动品牌的战略布局，Lady M或将全面采用直营的模式经营中国市场。（）
其二，博派斯尽管被称为“网红”，但它的流量或多或少来自于互联网营销。业内资深人士认为，餐饮业基业长青的秘诀，还是在于“好吃不贵”。博派斯主打的产品为招牌酪乳风味鸡腿排汉堡、秘制带骨鸡、奶酥手指饼干，并无特别之处。
对比肯德基、麦当劳两大老牌洋快餐，它们在中国深耕多年，不仅开发了大量本土化产品，而且线下线上经营齐头并进，外卖、外送、网订店取、网订柜取，“十八般武艺”齐上，已经与本土品牌别无二致。近几年，肯德基、麦当劳又积极对接“早餐工程”，10元以内的平价套餐比比皆是，可以说早、中、晚、下午餐、夜宵“五餐经济”，总有一款适合你。
而博派斯选址位于核心商圈，产品定位在中高端路线，客单消费50元/人左右。这位业内资深人士认为，定价高，则品牌无法大规模复制推广，如到社区、园区、校区等“广阔天地”；定价低，则又无法覆盖核心商圈的房租。而后疫情时代，加大线上营销赛道投入，又因为没有多少规模效应，费用也很高，所以是处于“三难”境地。
Popeyes突然集中闭店
引发网友热议
你吃过Popeyes吗？
对于上海四家门店暂停营业
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新民晚报（记者 戴天骄），综合上观新闻、澎湃新闻
视频制作：刘力源
编辑：唐梦葭