在当前的品牌内卷时代，是最好的品牌时代
很多人现在一说到卷就非常痛苦。我认为大可不必，毕竟，从古至今，大家一直在做着同样的事情。比如，你的爷爷从土地里奋斗到了县城，你的父亲考上了大学进了大城市。实际上，他们都是通过竞争来获得的。当然，毫无意义消耗的“卷”是没有必要的。需要声明下，我支持的是外卷。而不是内卷。
我说的品牌内卷，而是要通过向外扩展新的资源来进行竞争。与其在内部疯狂地较劲，不如扩大自己的眼界，提高自己的视野，超越“旁人”，超越自身。不能光考虑分配市场资源，要考虑如何扩大规模。
在过去的快速发展中，有些公司通过大量的广告宣传，推广渠道，以及常规的流量营销。现在，随着流量的消退，品牌也要面对现实与期望之间的矛盾。
为争一小部分的流量和市场而持续地花费高昂的费用，是否就是一种无意义的内卷？中国最好的品牌时代是否已过去？中国的品牌之战还没有结束，只是刚刚起步。我们用了四十年的时间，从经济角度来看，已经超过了西方一百多年。
如今，正是大好时机。未来，会有更强的主力军出现，而这一次，就是品牌的转折点。在此转型时期，品牌要成为自己的“卷王”。现在各个产业之间的竞争明显进入白热化的阶段，无论是市场推广、渠道建设，都不再是一个隐秘的技术，而是比拼的是谁的钱多熬得久。
因此，品牌不需要在这上面浪费时间，而是从产品的角度去考虑，怎么才能让顾客有更好的体验。这种方式，就是在和自己的产品、自己的技术、自己的用户进行竞争。死磕到一定程度，你就会发现，你在某一方面，已经成为了一个行业的标杆。
例如，成立于三十年代的冈本公司，就是全球安全套行业的领军人物。冈本用了近三十年的时间才制作出0.01毫米的安全套，这是为了什么？说白了就是自己卷自己。大部分人对0.01毫米的感知几乎为零，只有一小部分人能感知到。但这种自己卷自己的态度，会让品牌对待所有产品都要求做到极致。
这就是推动整个品牌产品升级的底层逻辑。与此同时，你也会发现，冈本公司的产品也让001、002成为了众多知名企业的重点研发对象，也是业内的标杆。
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