提到印度，可能很多人跟我一样脑海里都会出现印度电影里自带搞笑BGM的“阿三”。
咖喱味儿的雾霾、脏乱差的马路以及“低下”女性地位......这些大概是我们对印度的初印象了，在绞尽脑汁儿的想想后，还有一些印象停留在前两年亚洲首富Mukesh Ambani嫁女，花了1.3亿把碧昂斯请来唱歌，前前后后狂欢了一个多星期，你甚至能在舞池里看到美国前总统夫人希拉里的身影。
不过最近Valentino、巴黎世家等一众大牌准备进军印度的消息还是让很多网友感到吃惊，大牌们怎么想的要去印度“割韭菜”？难道印度即将成为那匹隐藏的潮流黑马了？
要我说活在电影里的我们对印度的认知还太浅薄，印度富豪们买起奢侈品来丝毫不输欧美老钱。就拿前面提到的亚洲首富Ambani来说，他的妻子就是那个在iPhone背面镶嵌价值3亿粉钻的女人。
女人们都梦想拥有的Jimmy Choo她有整整一柜子，而且还都是豪华镶钻款，每双价格在10万人民币上下，大部分她都只穿一次。
阔太们都爱马仕大家都见怪不怪，但是她几乎所有的爱马仕，连拉链都镶钻，定价过百万的铂金包她能连背一个月不重样。
ins上的奢华表王Anish就来自印度，RM、鹦鹉螺都是成堆成盒买不说，更有不止一块Jacob&Co Billionaire满钻腕表，镶嵌了260克拉祖母绿形切割钻石，还具备陀飞轮功能，也就北京一套四合院的价格就能拿下（约合1.5亿人民币）。
这也难怪奢侈品圈这几年一直流传着“到印度找出路”的说法。为了赢得这些富豪的“芳心”，大牌们也没少暗暗使劲儿。
这一点从独树一帜的印度版VOGUE就能看出来，永远在变着法儿展示印度的风土人情，就算是肯豆来拍也要“入乡随俗”打扮成印度女郎。
所以就意味着大牌们要想撬开印度人的钱包，就得从他们的本土文化入手，才能吸引这些富豪们买单。
早在2008年爱马仕秀场就出现过颇具印度风味的设计，为了和富豪们死，爱马仕还推出限量版纱丽，当时的售价就达到6-8k美元不等，在今天定价至少在10w人民币以上，只有非富即贵的印度人才能买得起。
买不起纱丽不要紧，人手N条的丝巾总不可或缺吧？爱马仕倾情准备了满是印度风情的系列丝巾，它也成为印度人奢侈品购买“初体验”，很多有钱但只愿把钱花给本土品牌或带有印度元素设计的富豪们逐渐打开买买买的大门。
尝到甜头后，这些本土设计也顺带延伸到珐琅彩绘腕表中，骑象、刺绣和挂毯三件套一次备齐，全球独一份的限量“特供”款戴上稳坐表王宝座。爱马仕也借此在很多印度消费者心里的位置也上升了不止一个Level，一度成为最受欢迎奢侈品牌top3。
这两年爱马仕更是连家居线都开始瞄准印度韭菜富豪们，用着“印度狩猎图”的烟灰缸，抱着“挚爱印度”的抱枕，和他们骨子里的咖喱style简直不要太搭配。
一向高冷的Goyard也没能摆脱套路，最近在小很受欢迎的手绘款灵感就来自珠宝商好友的印度之旅，还可以定制印度胡里节的专属配色和图案。照以往一出限定必疯抢的节奏，在品牌登记表里拥有姓名的印度富豪们已经在赶来的路上了。
此外这些年以印度风情为创作灵感的大牌设计也扎堆出现，秀场都逐渐“印度化”。
之前Kim Jones正是发现印度王公们都是LV的重要客户，因此设计了一系列带有异域风情的男装。
为了配合印度盛大的庆典，LV还特意推出五套适合节庆时穿的衣服，迎合当地人的喜好将面料染成印度传统纱丽面料。作为超级限量款，据说上架没多久就被不知名富商陆续买走了。
前不久更是签下印度女演员Deepika，拍摄达芙妮手袋大片。
Prada 2023男装则直接“考古”从印度流传开来的Gingham格纹棉布，不难想象上架之后印度有钱人争相剁手的画面了。
没有灵感也没关系，只要能和印度“贴脸”就有圈粉的希望，像这几年多次在大牌/高定里出现的印度刺绣元素就是一个很容易博好感的行为，一来能展现品牌皇室制衣般的工艺，二来方便印度富豪入坑。我翻资料时发现，这一招卓有成效，作为迪拜各大商场常年霸榜的消费者，印度大佬们几乎把这些带有印度元素的设计都包圆了。
之前BV还曾推出过一款限量版Knot India手拿包，满是亮片的设计一看就是为了迎合印度富豪的喜好，并在内侧身份卡上“Made in Italy”下方写上大大的“India”字样。只能说为了“讨好”他们，大牌们也尽力了。
但其实服装只占富豪们买买买的一部分，坐地铁也要带三件珠宝的印度人对珠宝的执念更深。加上印度独有的风格早期影响了卡地亚、宝诗龙等不少品牌，就连克拉这一叫法都是从印度传出来的，珠宝品牌们自然也更重视印度这一宝地。
比如卡地亚知名的Tutti Frutti水果锦囊风格的设计灵感就是从印度传统图案中得来的。这些有钱人们也继承了百年来印度王公们的壕气，经常特地跑到伦敦“批发”大量卡地亚，几分钟就烧掉几十上百万是常有的事。
宝诗龙新发布的高珠系列New Maharajahs也是以当年印度土邦君主委托定制的珠宝为原型设计的，浮夸的叠戴设计非常符合印度富豪们喜欢的从头裹到脚的效果，上身自带反光板。
前不久Gucci推出的欢愉之园高珠还用大颗彩宝主石来象征印度帝国，充满帝王的华贵气息也只有不怕露富的印度大佬们敢大方戴出街。
梵克雅宝为了把印度风情贯彻到底，还为印度的超级VIP提供珍珠挂毯定制的服务，不少富豪开着劳斯莱斯来店逛上一圈，sales手里就多了个百万大单。
大牌们之所以上赶着“讨好”印度市场，本质上还是源于印度经济实力以及他们对于自身文化的坚持和认可。他们沉迷奢侈品的表现就是把大钱花在本土品牌和设计上，想要征服这波有钱人，就只能从他们爱穿的印度设计元素入手了。印度大部分高净值女性，衣柜的大部分单品都会出自传统印度设计，在他们眼里最顶尖的奢侈品就是他们的本土品牌，使得西方顶级品牌不得不“低头”。
这也给我们一个启示，何时我们能作为有影响力的文化而不是简单的市场受到尊重，越来越多人认可和喜爱展现本土个性和DNA的品牌设计，我们才真正拥有“奢侈品”。
本文编辑：Sushi
美术编辑：小雨
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