原本以为,因业绩造假被退市的瑞幸,活不了多久。
没想到,苦挺了两年后,瑞幸竟然有了“起死回生”的苗头。
这不是社长乱喊,而是因为这条被推上热搜的词条。
据瑞幸的财报显示,2022财年第二季度总净收入32.987亿元人民币,同比增长72.4%,已进入增长正循环。
好家伙,有多少人和我一样,简直不敢相信自己的眼睛。
这哪是半死不活啊,这明明是前景一片大好啊!
难怪会有网友直接喊话:“这不来几张3.8折券庆祝一下?”
嗯,瑞幸的羊毛,果然会薅上瘾!(不是)
不过,更让人上瘾的还是,瑞幸的产品。
评论区里,几乎所有人都在安利。
有这人气,瑞幸“想死”都难啊!
其实,瑞幸之所以有今天,除了国产品牌的buff加持,
和它平时会玩、敢玩的营销宣传,也有很大关系。
前两天七夕,偷偷搞事情的瑞幸,又再次出了圈。
这一次,不是因为什么节日优惠券,
而是因为在本应充满粉色泡泡的情人节,它非要给大家来点“绿”。
“绿色生物”“嘉宾”“七夕”这些关键词放到一起,成功激起了网友们的创作热情。
先是有人猜绿巨人,最后被正主发现不是一个“绿”;
后来有人猜是忍者神龟,因为它的颜色更相近;
就连没涂颜色的灵魂画手,也赌了一波小恐龙;
接下来的两天,又陆续放出“哇瑞”“每年七夕都会被提及”等线索,吊足了网友们的胃口。
这番互动下来,网友们的期待值直接拉满。
后来,谜底揭晓,和悲伤蛙直接联名官宣。
是的,你没看错。
今年的七夕,连孤寡蛙都有了对象。
甚至还玩起了谐音梗:“蛙瑞喜欢你”(very like you)。
单身人士再次强调:我没惹你们任何人。
往年刷屏的孤寡青蛙,从线上跑到了线下。
损友们的“关爱”,这下叫的更欢了。
这魔性的联名,很难不让人上头。
再加上新款的杯套和袋子,让无数网友表示:是它先动的手。
你以为,这次联名,瑞幸,真的赢了?
但这早已不是瑞幸,第一次放这么开了。
今年4月份,瑞幸和椰树联名的“骚操作”,直接上了大气层。
和七夕这次一样,放联名信息的瑞幸,最初也是卖了个关子,
给椰树同框的产品,打上了厚厚的马赛克。
但椰树“土潮”的包装早已深入人心,这马赛克打过之后,不能说是一模一样,可以说是完全一致。
更尴尬的是,线上还在遮遮掩掩卖关子的时候,已经有人在瑞幸的线下门店里,看到了椰树的产品。
甚至有些线下门店,已经开始卖联名款了!
这突如其来的“剧透”,基本把事情锤死了。
可另一边,椰树和瑞幸两个大冤种,还装作看不见,继续进行倒计时宣传。
最后,眼看实在装不下去,瑞幸直接摊牌了。
完事,瑞幸和椰树还可怜巴巴地找补。
笑不活了,真的。
联名宣传,造势营销,做到这份上,不说成功,也不能算失败吧?
毕竟,从网友对联名纸袋的执念,就能看出一二。
只不过,唯一遗憾的是,包装袋上,没有椰树的灵魂人物
——徐冬冬。
但这并不影响两者联名的成功,
瑞幸借助椰汁行业的龙头,强化了自家“椰汁”的标签,
而老品牌“椰树”,借助“新瑞幸”在年轻人中刷了一波好感,
就连网友看到第二季度的财报,都直言:
生椰拿铁、椰云拿铁贡献了大部分销量吧?
由此可见,这次联名的成功。
除了会玩、敢玩,瑞幸之所以这么受欢迎,和对头星巴克也有很大关系。
一方面,是国内苦星巴克久矣。
仗着自己在咖啡市场一家独大,星巴克恨不得把高贵写在脸上。
不仅被曝出“驱赶民警”,面对黑猫投诉平台上的投诉,也不屑一顾,回复率为0%。
其傲慢的态度,可见一斑。
今年2月份,星巴克更是以高达1400余单的投诉量,直接冲进了“红黑榜”。
而一旁的红榜中,正是国产品牌瑞幸。
另一方面,星巴克的产品定价,也劝退了一大波人。
如果是贵点,产品质量有保证,网友们也不是不能接受,但宣称严格执行食品安全“金标准”的星巴克,多次被曝出藏着两副面孔。
其中,有门店在2月份,因违规使用过期食材等问题被罚137万元,并被要求停业整改,然而,三个月不到,就再次被曝出使用过期食材被罚的消息。
号称“金标准”的星巴克,屡屡爆出食品安全问题,也开始让人质疑。
也正是因为这些原因,才让瑞幸杀出重围,成了可以和星巴克抗衡的国产品牌。
有数据显示:瑞幸第二季度净新店615家,总门店数达到了7195家(其中自营门店4968家),总门店数量继续保持全国第一。
虽然整体业绩仍有亏损,但各种数据都在稳中向好,
再加上价格亲民,又能和大众打成一片,
相信在网友们的“支持”下,退市的瑞幸,一定能够“活”过来!
所以,问题来了!
气氛都烘托到这了,瑞幸真不发券吗?