近期，作为美泰一代工厂的玩具老厂东莞市凯山玩具有限公司宣布结业不久，又传出另一家东莞精励塑胶电子有限公司裁员、转型，准备结业的消息，不由得令人唏嘘，东莞玩具制造业做不下去了吗？
▲网上的裁员通知截图
01 昔日荣光
精励的母公司是童园国际，由资深的香港外贸人创办，于1998年开展业务，同年在东莞建立总建筑面积约为2.7万平方米的制造厂。1999年推出"Kiddieland"品牌，开始制造户外轮式玩具、婴幼儿及学前玩具。
▲公司官网的产品图
公司成立二十余年以来，获得玩具反斗城、沃尔玛、塔吉特、好市多（Costco）等海外大型零售商的青睐，建立长年合作关系，除自有品牌Kiddieland外，还拥有迪士尼、尼克儿童（Nickelodeon）、芝麻街、托马斯、漫威等知名IP授权，成为香港知名的玩具制造商之一。
旗下的童园玩具厂占地面积曾一度达到近十万平方米，拥有数百台（套）具有国际先进水平的生产设备，工厂投资总值数亿元，员工数千人，其中仅工程技术、经济等各类专业技术管理人员就有数百人。2016年，该司在广东省户外运动玩具产品出口总值占比排名第二，在全国户外运动玩具产品出口总值占比排名第七，可谓曾辉煌一时。
02 改组重生
转折出现在2017年。尽管当时玩具出口行业增速较快，但童园玩具的收益却是逐年下滑。2015-2017财年三年间，其收益分别为5.21亿、4.46亿及3.67亿，下滑近30%。
▲2015-2017财年公司财报截图
也是在2017年，公司经过重组，成立了Kiddieland国际有限公司，于同年成功在香港交易所主板上市 (股票代码:3830)。
▲2017年在港上市时的盛况
03 曲折起伏
但上市后，公司业绩也是起起伏伏。受美国玩具反斗城破产影响，2018财年（2017.05-2018.04）全年一度亏损1372.4万港元。在2019年，童园国际以3.2亿元人民币现金，出售东莞童园玩具厂（东莞童园实业100%股权），后以东莞精励塑胶电子有限公司继续玩具业务。
▲公司年报中，公司上市5年来的财务概要
公司亏损到2020财年才回正。但才仅仅缓过两年，在今年7月刚刚发布的业绩报告中，公司全年亏损7014.4万港元。而玩具业务业绩就亏损5622万港元。
▲截止于今年4月31日的最新全年财报
公司的相关声明表示，亏损主要是由于公司目标客户之货运成本大幅上涨；原材料价格上升；人民币兑港元及美元汇率骤升，增加中国业务的营运成本;物业、厂房及设备及其他应收款的减值亏损；员工成本增加，由于本年度并无收到非重复性及非经常性之政府补贴所导致。
于是在今年7月底，一张裁员通知引出了公司结业的消息……
04 老厂危机
其实，这并非个例，从2008年国际金融危机以来，就有不少东莞玩具老厂陆续倒闭，其中有很多都是有港资背景，在东莞从事为美泰等欧美玩具品牌进行贴牌生产业务的，高峰时期工人规模数千上万的都不少。
很多人会把东莞玩具老厂的危机归结于因为近年来劳动力、原料成本日渐上升，加上贸易战压力导致外资巨头将制造业撤离中国，导致资金链断裂或寻求转型。但核心原因在于，这些老厂过于依赖贴牌业务，一旦主要客户或海外市场稍有波动，缺乏自主核心业务的它们就难免遭殃。
05 新星崛起
但东莞的玩具制造业并未因此而萧条，反而在2018年迎来了升级发展。
契机就是2018年进入高速爆发期的潮玩市场。
▲广东某潮玩店的盲盒（中外玩具网资料图片）
历经四十载，雄厚的玩具制造基础、一流的制造工艺、熟手的人才、相互协同的产业配套造，为潮玩在东莞的萌发，缔造了良好的土壤。
据中国社会科学院《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示，2021年潮玩市场规模预估在366亿元，而从东莞相关部门数据来看，东莞涉及潮玩生产的规上企业57家，工业总产值就达到了128.31亿元。由此测算，全国至少有三分之一的潮玩由东莞生产制造。
"潮玩之都"也成为东莞的一个新称号。
东莞也诞生了不少"土生土长"的潮玩企业，孵化了不少自有潮玩IP。比如ToyCity的Laura、乐之宝（东莞）文化创意有限公司的"WAZZUPbaby"变色龙系列、东莞市未来文创有限公司的Come4arts等，在中信证券2022年发布的《潮流玩具行业深度跟踪报告》中，这些企业的原创IP销售数据和粉丝关注度位居国产潮玩IP前列，并获得资本市场的青睐，获得数亿元融资，成为国内潮玩赛道领域核心企业。还有一批特色潮玩品牌，例如东莞东秀文化传播有限公司的中国风机甲潮玩摩动核、东莞市顺林模型礼品股份有限公司的Pangda等。
东莞龙头潮玩企业ToyCity核心IP Laura
其中有些，就是从代工转型而来。比如乐之宝（东莞）文化创意有限公司，在2017年的时候，和大部分玩具厂商一样，做着盲盒代工订单，在2018年，抓住了潮玩产业兴起的风向，开始了做自有IP。
比如曾在冬奥会上爆红的冰墩墩制造商文博工艺也是类似的轨迹。作为一家具备国家高新技术企业资质的专业玩具制造商，此前的文博工艺专为世界知名品牌做代加工，曾连续多年获得迪士尼的生产销售授权，同时也为麦当劳、可口可乐、HELLOKITTY等国内外的著名品牌生产OEM产品。但OEM代工的天花板已经显现，于是文博工艺开始建立自己的潮玩IP设计团队，转型做ODM。
▲文博工艺的盲盒产品
从OEM转型到ODM的第一年，公司的销售额就从5000万元突破到1亿元，2021年的销售额更是达到约3亿元，自转型ODM以来，公司年销售额保持35%的增长。
东莞政府也在为潮玩产业的发展保驾护航。比如东莞税务部门就为潮玩企业提供定制化服务。据国家税务总局东莞市税务局石排税务分局局长吴钰全介绍，他们定期用好用活大数据分析企业的发展走向，开展'一对一'走访问需服务，更及时、更高效地让潮玩企业享受好政策红利、解决涉税问题。
结语
在时代发展潮流的推动下，东莞玩具老厂的无奈落寞离场。
同样也是时代发展潮流，缔造了目前东莞潮玩产业的繁荣。
也许老厂们完成了时代赋予的使命，但它们所积淀下来的产业基础，却让东莞的玩具产业以另一种形式焕发了新生。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合
编译/编辑：Jane/Salas