近日，第二届小红书社区熟人节正式回归。本届熟人节以“一来二去就熟了”为主题，于7月19日开启报名，8.4日至8.8日在上海落地举办。
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活动内容上，本届熟人节延续了去年第一届的覆盖倾向，聚焦作为“互联网原住民”的年轻人们时下关注的热门内容，在“摄影我熟”“游戏我熟”“咖啡我熟”“运动我熟”“宠物我熟”“装修我熟”等垂直兴趣领域空间之外，更有从小红书社区生长出来的新兴生活方式“露营我熟”“户外我熟”等。与此同时，一些互联网的流行梗也被具象化为创意空间活动在本届熟人节中亮相，如“MBTI我熟”“甄学我熟”“摸鱼我熟”等等。
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在超过35个创意活动空间中，小红书社区邀请了200多位小红书作者共同参与。据悉，小红书露营达人“琼77777”在“露营达人”现场分享露营小技巧，还搭建了一个我国鄂伦春族一直沿用至今的传统帐篷“撮罗子”；“变美我熟”空间里，“周瑞秋Rachel”在现场亲自给大家理寸头，并赠送她自己画的纹身贴。
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小红书在活动创意设置上的优势是来自于基因里的。
传统线下活动的举办模式几乎完全依托于主办方单一来源的营销创意，基于营销目标的明确性和具体性，活动设置的创意想法往往会受到局限，参与者的惊喜阙值无法被满足，使得传播效果并不能尽如预期。而小红书作为UGC（用户生成内容）导向的线上社区，本就是年轻人们兴趣创意的汇聚地。在此背景下，当小红书平台试图联通融合线上与线下时，在事件中便不再是需要承担活动创意输出的主办方，而是如同它在线上扮演的角色一样，成为创意灵感相互碰撞的大托盘。
小红书作者们既是创意来源的承担者，又是活动真实的参与者，更是社区成员中的一份子。一方面，每位作者独特的创意优势被激发，极大地增加了活动的丰富程度。另一方面，与自己熟悉的内容作者近距离交流，活动参与者们也能够从线下活动中感受到小红书线上的交流氛围，拉近彼此的距离。在这个意义上，小红书社区熟人节在最大程度上实现了将小红书在线上打造的青年潮流聚居地还原到线下的构想。
小红书线下活动的发起似乎是一场必然。从内容生态上来看，小红书的底层逻辑“种草”即是依托线下而存在的。从价值观念来看，小红书区别于其他社交媒体平台的独特性就在于“社区”概念的构建，用户在此并不只是用户，而是社区的“居民”，是可以建立现实关系的“熟人”。与其说小红书社区熟人节是一场由线上走向线下的推广活动，它更像是一场还原和回归。
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除了小红书的一众作者之外，明星主理人的加入也成为本届熟人节的一大新亮点。7月20日刘昊然在小红书发布笔记“通过镜头记录，这是我和世界变熟的方式”，官宣成为“摄影我熟”空间的主理人，他在熟人节“看了就熟了摄影展”中公开了自己的摄影作品，这也是刘昊然首次将自己日常记录的摄影作品公开；欧阳娜娜则成为“涂鸦我熟”的主理人，为熟人节独家创作涂鸦手绘和涂鸦周边。此前，小红书与欧阳娜娜共同合作的涂鸦音乐日记“Say GoodBye To This Second”就在小红书站内受到诸多喜爱，社区用户纷纷应用涂鸦模版上传笔记，记录生活点滴。
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相比邀请明星为活动站台的光环效应，小红书社区熟人节选择去呈现他们生活里不为人知的“细碎日常”。事实上，小红书线上平台上早已有众多明星入驻。如果视明星们的形象管理为品牌营销的变体形式之一，那么他们锚准的正是小红书着力营造的扁平社区氛围和对日常价值的发掘和重视。
与他们在其他社交平台上展示的面向、营造的人设不同的是，明星们在小红书上发布的内容不是作品宣传，不是品牌带货，而是自己日常生活的片段。一方面，基于小红书的平台特点和社区氛围，明星们挑选和展示自己“接地气”的一面能够与以往正式完美的形象形成强烈的碰撞和反差感，在丰富个人形象IP内容的同时，又能给予粉丝和其他用户以新鲜感。另一方面，明星们在适配小红书平台特色的过程中找到了新的表达语言，日常生活内容的输出使得粉丝们感到，自己作为普通人与以往遥不可及的明星偶像实则有许多共性，拉近了明星和粉丝之间的距离，于无形中增加了粉丝粘度。
平移粉丝经济的逻辑至消费市场，同样需要引起思考的是，在小红书已经逐渐成长为传统品牌形象塑造中不可忽视的一块战略要地时，新的品牌讲述语言需要被开创，品牌文化中年轻潮流与重视日常表达的潜力面需要被挖掘，这既是针对小红书平台的营销策略个性化定制，也是品牌追逐新消费潮流必须迈出的一步。
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