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巴黎世家上新“最贵垃圾袋”;《谭谈交通》重新上线; 快手成立独立to B业务部门 | 营销周报

现代广告杂志社

2022-08-07 17:13北京

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2022第31周营销周报

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巴黎世家出售“最贵垃圾袋”

据外媒报道, 知名奢侈品牌Balenciaga因出售“世界上最昂贵的垃圾袋”而在社交媒体上引起轰动。这款外形酷似垃圾袋的包名为Trash Pouch,售价1790美元(约合人民币12104元),目前暂未在中国大陆官网上架。

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喜茶 × 只此青绿共绘一杯「千里江山」

作为一部以北宋青绿山水代表画作《千里江山图》为灵感创作而成的舞蹈诗剧,《只此青绿》展现了富有传奇色彩的中国传统美学意趣。这个七夕,喜茶宣布与《只此青绿》共同带来联名特调「只喜青芋」,演绎中式浪漫。

本次联名从《只此青绿》中汲取灵感,选取「青绿」为主色调,以抹茶为核心元素,搭配喜茶的经典元素芋头,带来全新的中式灵感体验。同时,喜茶与《只此青绿》设计了联名限定 logo、联名包材以及周边。喜茶取「展卷」之意,在双层杯贴下「暗藏玄机」,设置了《只此青绿》「展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画」7 个篇章的角色独白。喜茶还推出了联名信物香氛花卡和钥匙扣,「只喜青绿」限定喜卡也将同步上线。

华为 × 中国国家地理联合呈现「万物新声」

华为正式更新了旗下的旗舰耳机——华为FreeBuds Pro 2,并于近日发售。与此同时,华为开启聚划算欢聚日活动,联合中国国家地理发布了一则短片,展现一场用声音探索世界的旅程。

在《万物新声》短片中,华为 FreeBuds Pro 2 与中国国家地理一同深入西双版纳的热带雨林采集自然之声,森林与溪流、虫鸣与鸟叫,在华为 FreeBuds Pro 2 超感知原声双单元的加持下,消费者即使远在千里之外,也能听见更多声音细节,感受大自然馈赠的「交响乐」。8 月 3 日-8 月 5 日,消费者可上天猫华为官方旗舰店参与此次聚划算欢聚日活动,享受新品优惠的同时与华为一同共赴「万物新声」之旅。

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珀莱雅七夕举办「敢爱,也敢不爱」爱情影展

今年七夕,珀莱雅以「敢爱,也敢不爱」为题,用影像文字的形式呈现藏在生活中的爱。珀莱雅首先发起七夕爱情影展,邀请诗人余秀华、作家安东尼、辩手马剑越、视频博主影视飓风等 11 组多领域嘉宾,一起探索关于爱的多种形态,充分体现品牌七夕洞察。同时携手富士和知名摄影师罗洋,为嘉宾拍摄主题写真,将爱情故事汇集成册,用真实的故事作为解答爱的钥匙。

CHAUMET 给植物办了一场「植艺万千」艺术大展

法国珠宝及奢华腕表品牌 CHAUMET 尚美巴黎在巴黎国立高等美术学院为植物办了一场「植艺万千」艺术大展,该展览从 6 月 16 日持续开放至 9 月 4 日。

本次展览以蕴于 CHAUMET 植物主题珠宝作品中「植物学家」式观察与创作方法为起点,联动包含卢浮宫在内的 70 多家世界顶级博物馆与馆藏机构,汇聚多名艺术大师的绘画、雕塑等多种艺术形式的作品,为观众带来一场近 400 件艺术作品共同献映的艺术饕宴。除此之外,CHAUMET 邀请了法国知名植物学家 Marc Jeanson 担任策展人,所有展品均在他植物学家的视角下选定。在展览呈现方面,他根据植物本身的生长环境和状态度对作品进行分类,将它们「恢复」到自然环境中,为观展者还原了一个充满欢愉与生机的自然世界。

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《谭谈交通》重新上线

8月7日,据媒体,有知情人士提供的一份四川青尚律师事务所接受谭乔委托发布的《声明》显示:谭乔与成都台进行了良好沟通,谭乔的视频将基于公益普法、安全宣传等目的继续在各平台传播。成都台及谭乔尊重中国公民及自媒体在不以非法牟利为目的的前提下,合理对《谭谈交通》系列视频进行二次创作、传播和使用《谭谈交通》系列视频,但不得恶意剪辑、歪曲和纂改事实。

快手成立独立to B业务部门,

将发布StreamLake品牌

8月3日消息,快手宣布将于8月10日召开StreamLake品牌发布会,推出面向各行业的音视频+AI产品与解决方案,这意味着快手正式进军to B赛道。快手已于近日成立独立业务部门“溪流湖”,负责研发to B相关业务。快手高级副总裁于冰兼任溪流湖业务负责人,向快手CTO陈定佳汇报。

Prada将在元宇宙誌屋直播

2022秋冬北京大秀

据时尚商业快讯,元宇宙誌屋Meta ZiWU将于8月5日晚8点直播Prada 2022秋冬男装及女装时装秀。此次元宇宙直播是Prada在元宇宙的先锋尝试。在元宇宙誌屋,Prada将虚拟技术和其独到时尚理念和美学结合,突破地理与空间限制,进一步延展品牌精神和对中国文化交流与理解渴望。

元宇宙ZiWU誌屋是超媒体控股打造的中国第一个结合实体与元宇宙空间,实现虚拟与现实互联网3.0的平台。集艺术、时尚、文化和科技于一体,在希壤创建的“元宇宙誌屋”,代表当前最领先的新潮流与精神文化,并持续与尖端时尚品牌合作,共同开拓元宇宙无限可能。

《福布斯》杂志将被出售

《福布斯》杂志8月2日宣布,已聘请花旗集团处理有关出售事务。另据《纽约时报》报道,福布斯方面期望的售价至少为6.3亿美元。

Meta同意推迟收购VR公司Within Unlimited

8月7日,一份法庭文件显示,Facebook母公司Meta Platforms已同意推迟完成对VR公司Within Unlimited的收购。后者旗下产品包括健身应用Supernatural。今年7月,美国联邦贸易委员会(FTC)提起诉讼,寻求阻止该交易,并要求旧金山联邦法院的法官下达临时限制令,阻止这次收购。在日期为8月4日的联合法庭文件中,Meta公司同意在2022年底前,或在法官决定这起案件是否可以继续进行后的第一个工作日之前,不完成这笔交易。

雅诗兰黛集团洽谈收购Tom Ford,

交易价值或超30亿美元

据《华尔街日报》报道,知情人士透露,雅诗兰黛集团正洽谈收购奢侈品牌汤姆福特(Tom Ford),交易价值或超30亿美元,有望成为该集团史上最大一笔收购。雅诗兰黛集团总部位于纽约,主要销售护肤品、化妆品和香水,旗下品牌包括MAC、倩碧、LA MER等。公司市值近1000亿美元,拥有进行此类交易的必要资金。

奈飞加速进军广告业 每千次浏览收费80美元

据报道,流媒体巨头奈飞(Netflix)私下向投资者和广告商透露,拟推出付费广告业务,每条广告获得1000次浏览,广告商需支付80美元。一直坚持对广告说不的奈飞,在经历了一季度付费用户大幅度流失后,于5月宣布开始推出带有广告的低价订阅服务。奈飞并未透露该服务的具体收费,预计价格将会低于9.99美元,这是目前最便宜的基础订阅价格。

苹果应用商店将增加广告位

7月30日消息,苹果表示将扩大其广告业务,并准备在App Store增加了两个新的广告位。目前苹果应用商店有两个广告位:一个是最主要的“搜索”标签页广告,另一个则是 App Store 中的搜索结果广告。苹果今天在 App Store 中新增了两个新广告位,将把广告带到应用商店的“今天”页面,以及个别的应用页面。而今苹果宣布,即将新增两个广告位,这将使得广告主的 App 更易于被用户发现,进一步促进了产品曝光,获得更多的流量支持。

王一博代言黑狮啤酒全系列

本夏,黑狮 LOWEN 官宣其品牌代言人王一博将升级代言黑狮啤酒全系列。品牌代言人王一博也号召大家告别城市喧嚣,寻找独属于自己的自由生活,品牌还借此推出了王一博同款黑狮露营礼盒,陪伴大家体验露营的自由时刻。

自然堂官宣王一博为面膜全球代言人

8 月 2 日,自然堂官宣王一博为其面膜全球代言人,并发布一则代言短片揭晓闪耀舞台的「肌」密。

杨幂成美团外卖生活方式代言人

8 月 2 日 美团官宣杨幂成为美团外卖生活方式代言人。双方合作的第一支广告片 " 夏日冰饮,尽在美团外卖 " 已经放出。

陈伟霆出任Golden Goose品牌全球代言人

William威廉陈伟霆 解锁新身份,成为Golden Goose品牌全球代言人,打造时尚穿搭新范本。

必胜客官宣大张伟为品牌大使

近日,必胜客官宣大张伟为品牌大使,作为 2022 芒果 TV 《密室大逃脱 4 》的合作伙伴,必胜客结合大张伟「人间精品」的标签,发布了一条「密逃人间必胜客」的魔性广告片。

洁丽雅被强制执行3.6亿

天眼查App显示,近日,浙江洁丽雅股份有限公司新增3条被执行人信息,执行标的共计约3.6亿,执行法院均为诸暨市人民法院。

浙江洁丽雅股份有限公司成立于2009年12月,法定代表人石磊,注册资本2亿人民币,经营范围包括制造和销售针织品、纺织品、服装、床上用品等,由浙江洁丽雅毛巾有限公司、石昌佳、石磊、石丹和章晓梅共同持股。

胡军曾代言的悟空理财翻车,

疑似涉及390亿元

近日,知名演员胡军因代言的理财产品翻车引发关注,网友在线声讨,称他合作代言的产品涉嫌欺诈。据了解,胡军代言的是玖富旗下的一款名叫“悟空”的理财产品,疑似涉及34万受害者,共计390亿元。2014年9月,玖富旗下悟空理财正式上线。然而好景不长,2020年就有投资人透露,玖富金融的两款产品密集出现回款逾期现象。

意大利通信管理局对谷歌处以75万欧元罚款

据央视新闻8月3日消息,当地时间8月2日,意大利通信管理局发布公告,决定对控股视频网站Youtube的谷歌公司和互联网营销公司Top Ads分别处以75万欧元和70万欧元罚款,理由是其违法发布赌博广告。

网红自曝一天带货2亿净赚400万,

官方介入调查

近日,网红主播“彩虹夫妇”自称其一场带货直播总共卖出2.3亿元,抛开所有开支,大概挣了400多万。对此,有网友质疑其是否真的卖出那么多,挣了这么多,也有网友关心其是否依法纳税。8月4日,北京青年报记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到,税务稽查部门已接到关于该企业税收情况的实名举报,成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业,对举报情况已介入调查。(北京青年报)

工信部:二季度,54款不良手机应用被下架,358款APP被责令整改

8月3日,工业和信息化部网站发布关于2022年第二季度电信服务质量的通告。据通告,工信部组织检测57万款APP,责令整改358款,公开通报121款。通告指出,2022年第二季度,12321网络不良与垃圾信息举报受理中心(以下简称12321受理中心)共接到不良手机应用有效投诉3.14万件次,环比下降25%,同比下降27%。其中,涉及信息安全问题的投诉1.7万件,占比54.2%;涉及个人信息及权限问题的投诉1.38万件,占比44.0%;涉及网络安全问题的投诉568件,占比1.8%。通过行业自律,中国互联网协会联合应用商店、安全检测厂商对其中存在问题的54款不良手机应用进行了下架处理。

中消协:上半年消费者投诉同比增5.71%,预制菜菜品标识不详等新问题需重视

据全国消协组织受理投诉情况统计,2022年上半年,全国消协组织共受理消费者投诉551780件,同比增长5.71%,解决449786件,投诉解决率81.52%,为消费者挽回经济损失73863万元。中国消费者协会提醒称,近年来,相关行政部门在守护人民群众舌尖上的安全方面做了大量工作,但是仍有一些新问题需要引起重视。预制菜菜品标识不详细,外卖、堂食中使用预制菜未告知,消费者知情权、选择权受到损害。

Gartner:2022年营销预算

占公司总收入的9.5%

根据 Gartner的数据,到2022年,营销预算已攀升至公司总收入的9.5%,高于2021年的6.4%。虽然今年营销预算有所增加,但仍落后于大流行前的支出水平。70%的受访者表示今年他们的预算有所增加,但随着营销预算增加到公司总收入的9.5%,仍低于2018年至2020年10.9%的平均预算。

天猫新品创新中心发布《2022 狗狗品类市场洞察趋势报告》

近日,天猫新品创新中心(TMIC)以及天猫造物星球,联合天猫宠物与有谋共同发布《2022 狗狗品类市场洞察趋势报告》。

报告指出,天猫宠物市场规模宏大,各品类犬主渗透仍有提升空间;不同年龄,不同体型品种的狗狗都有迥然的差异,在消费者的运营上不仅需要关注购买决策者(宠主),更需回归实际使用者(狗狗);目前,养犬从基础温饱阶段向健康、清洁、情感联系等多元化场景拓展迈进;狗狗在饮食场景「食品·零食」、健康场景「保健品·药品」、清洁场景以及玩住出行场景都呈现新的趋势。

2022年TikTok上的网红营销支出

将超Facebook

根据 Insider Intelligence 分析师最近发布的一份报告中的预测数据显示,营销人员今年在 TikTok 上的网红营销支出将会超过 Facebook,并且预计到 2024 年营销人员在 TikTok 上的网红营销支出还将会超过目前网红营销支出第二大平台 YouTube。

数据预测,2022 年在美国市场上,YouTube 上的网红营销支出费用将达到 9.48 亿美金,高于 Facebook 的 7.39 亿美金。此外,报告还指出,在使用网红营销的营销人员占比方面,TikTok 已经超过了 YouTube。

阿迪达斯亚太地区恢复增长

阿迪达斯大中华区二季度收入狂降35%。阿迪达斯(Adidas)表示,2022年第二季度的销售额受到了供应方面的冲击以及俄罗斯市场收入损失的拖累,同时也受到了中国封控的影响。这家德国体育用品巨头第二季度的销售额按不变汇率计算增长4%,达到56亿欧元(合56.9亿美元),大中华区的收入下降了35%。不过阿迪达斯表示,亚太地区整体恢复了增长,涨幅14%。

今天越来越多版权方以及大厂入局做数字藏品平台,支付宝、蚂蚁链做了“鲸探”,腾讯“幻核”已经上线,哔哩哔哩、迅雷、小红书等被传在做自己的数字藏品平台,包含唯一艺术、数藏中国、红洞科技、博物链等独立平台也做得风生水起。与此同时,乱象频现,交易平台割韭菜跑路、平台购买容易退款难、平台存在侵权等诸多风险……

七夕之际,爱意正浓,各大品牌也纷纷借势,用治愈、音乐、温暖和情怀献上敏锐的洞察视角和独到的品牌价值观,畅谈爱的意义。一起来看今年各家做了哪些创意内容,以及这些内容有哪些可取之处。

如果不小心把啤酒洒到爱鞋上可能是一种灾难,但如果把啤酒灌在鞋里呢?

对此,喜力啤酒认为这是一种时尚宣言。

成立于 1869 年的亨氏,至今已经 153岁,而亨氏番茄酱的地位,就相当于中国的“老干妈”。据说 96% 的美国家庭冰箱中都至少有一瓶番茄酱,而它们几乎全部属于亨氏品牌。亨氏番茄酱每年在全球畅销6亿多瓶,如果再算上肯德基、必胜客等连锁快餐厅食用的小袋装,亨氏番茄酱每年销售多达110亿包。

多平台推荐解读、多天连霸热搜……从被吹上神坛到遭受真实性质疑,“二舅”短片发布至今一直处于流量的中心,而B站借该视频的出圈再次被更多人关注。“二舅”视频发布当天,微信视频号力推B站视频号内容,当天“二舅”视频在B站浏览量达到10w+,B站再次迎来了自己的短暂“高光”。

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