自1997年六个核桃成立,25年来,六个核桃从最初的区域品牌到如今享誉全国的植物蛋白饮品第一品牌,开辟了极具代表性的智慧时代,创造了百亿销量的品牌神话,成功推动了核桃乳由风味型边缘饮料变身成为“南北通喝、全国同饮”主流饮料。
创新产品工艺,以初心捍卫品牌品质安全
自品牌创立之初,六个核桃就始终坚守真材实料的匠心品质,并以进取之心探索产品工艺创新。经过多年潜心研究,六个核桃率先在业内取得了研发技术与生产工艺的双重突破,自主创立国内领先的“5·3·28”核桃饮品生产工艺,即“五个关键环节、三项核心技术、二十八道工序”,该工艺采用研磨萃取工艺,运用细胞破壁技术,充分保留了核桃的不饱和脂肪酸和多种有益营养元素,并成功解决了核桃饮品的“涩、腻”口感,真正实现了核桃饮品的“既营养、又好喝”,引领核桃饮品品类实现了由窄众市场到大众市场的转变。
在科技研发方面,六个核桃拥有自己的技术研发中心,还与国内外众多科研机构展开全面合作,共享世界顶级实验室资源;同时,引进国际先进的高端精密检测设备,建立从源头到消费者的全方位质量管控体系,确保每一罐六个核桃的品质安全。
创新品牌传播,年轻化策略助力品牌永葆青春
这是一个以用户为中心的时代,而往往很多品牌会忽略这一点,坚持以品牌为中心单纯地做加法,从而造成品牌自嗨、用户却无动于衷的结果。年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题,毕竟“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。随着2.6亿Z世代成为消费主力军,六个核桃也积极立足年轻人审美喜好,持续贯彻时尚化品牌策略。
随着90、95、00后逐渐步入职场或升级为父母,人生角色的转变让年轻人们的健康意识越来越强,而工作996、吃饭靠外卖、长期熬夜等生活现状也导致不少青年陷入亚健康的困扰,健康养生早已成为当代青年的社交话题高频词。而“真诚,引领,可持续;营养,功效,健康”一直是六个核桃的发展理念,可以说和年轻群体的基本诉求不谋而合。
通过借势热门综艺、创意广告投放、代言人策略等多种营销模式,塑造差异化时尚品牌形象,并根植于目标人群心智空间,如今,六个核桃已俨然成为快消品领域成功升级、蜕变的时尚品牌。
作为植物蛋白行业的先行者,六个核桃一直在不断突破自己、不断打破限制,用自己的进步拉动行业的前进,不断开创中国植物蛋白饮品市场的健康新格局。