□袁思琪（南京师范大学）
再高级的产品，做不到尊重消费者，终究会被消费者抛弃。
2022年2月，Ulike脱毛仪一则“没有蓝宝石 我不脱”广告频繁出现在各地住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，引发网络关注。后经市场监管局调查，该广告内容低俗，含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，监管局决定责令厂家及广告商停止发布违法广告，并处以罚款共计81.5万元。（7月22日《中国消费者报》）
“没有蓝宝石 我不脱”这则广告，卖家似乎是想强调该脱毛仪高级在有蓝宝石，而消费者应该选择这样“高级”的产品。但这句话明显容易引发歧义，尤其是在电梯、大堂等公共场合公开展示，就显得尤为低俗。
另一方面，消费者使用脱毛仪就是为了产品的使用价值，脱毛仪广告本就该突出呈现产品自身的功能特性，以良好的性能与口碑来吸引消费者。如今却希望用引发歧义的“擦边”广告来吸引消费者，无疑是聪明反被聪明误。该广告违反了《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，受到处罚也是在所难免的。
然而，该品牌并不是第一次发布低俗广告了。去年，该品牌脱毛仪就曾发布“Ulike高级，Ulike高级，Ulike脱毛仪就是高级的！高级女人用高级的！”字样的广告。广告中用高级形容女人，那相反也有低级的女人？广告明显是给女性划分了等级，将女性物化。这既是对女性消费者的不尊重，也传递了错误的价值观。
希望更多女性消费者购买却还将女性划分等级？显然该品牌并没有意识到，虽然产品有不同的目标用户，但消费者都应该是平等的，卖家不该给消费者划分等级，更不该用“高级”这样的词语物化女性。真正以女性为消费群体的品牌更应该从女性角度出发，关注女性，而不是自以为是，给女性消费者贴标签，这样只会将女性消费者推的越来越远。
“高级”的脱毛仪，也该为自己脱脱低俗的广告词了。尊重每一位消费者，真正关注女性消费者，才能同时赚得钞票和口碑。或许低俗的广告宣传能够以“猎奇”出圈，但长久来看，再高级的产品，不懂得尊重消费者，终究会被消费者抛弃。