电竞大生意第421期，把握每一次电竞商机
文|刘浏
电竞大生意记者
7月21日，中国音数协游戏工委发布了《2022年上半年中国游戏产业报告》，该报告由中国音数协游戏工委（GPC）和中国游戏产业研究院牵头，伽马数据和北京中娱智库咨询有限公司负责合作调研。
2022年上半年，在疫情带来的重重阻碍下，我国游戏市场实际销售收入同比有所下降，用户规模也略有缩小。上半年中国游戏市场实际销售收入为 1477.89 亿元，同比减少 1.8%。用户规模约 6.66 亿人，同比下降 0.13%。为应对此局面，游戏产业正努力向精品化、多元化方向发展，继续提升研发、运营能力，以促进信息消费升级、推动消费持续恢复。
2022年1-6月，受疫情等因素影响，中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比均有小幅下降。移动游戏实际销售收入有所减少，但客户端游戏实际销售收入仍保持了增长。2022年1~6月，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%。
2022年1-6月，中国游戏用户规模约6.66亿人，同比下降0.13%。中国游戏用户规模稳中略降，游戏行业用户增长红利近乎消退，进入存量竞争时代。
中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1245.82亿元，同比下降了4.25%。从市场规模占比看，自研游戏仍然占到中国游戏市场实际收入的八成以上，但比例较去年同比略有下降（从86.46%降至 84.30%）。
中国自研游戏海外收入89.89亿美元 策略类游戏占比最多
中国自研游戏海外市场状况，考虑到国际环境日趋复杂严峻，国内游戏企业出海的阻力也随之增大、风险增高。同时，国际互联网巨头不断布局游戏行业，游戏海外市场竞争也将进一步加剧。中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达 89.89 亿美元，同比增长 6.16%，但增长率方面则有所下降。（延伸阅读：研发力MAX！中国自研手游出海收入180亿美元，游戏企业15强效果拉满）
2022年1-6月，在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏占比35.81%，角色扮演类游戏占比16.38%，射击类游戏占比11.33%。这三类游戏合计占比达到63.52%。游戏平台主要以移动端为主，游戏类型则是以策略类、角色扮演类和射击类为主。
2022年1-6月，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占31.72%，日本市场占17.52%，韩国市场占6.29%，这三个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比达55.53%。德国、英国等地区的收入占比与韩国的差距正逐步拉近。
中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比中国市场各平台状况，在 2022 年 1-6 月期间，中国移动游戏市场仍是游戏市场主流，但实际销售收入首次出现负增长，占比略有下降。客户端游戏市场实际销售收入持续升高，占比增加。网页游戏市场实际销售收入持续下滑，占比持续萎缩。
移动游戏占中国市场收入74.75% 实际销售收入1104.75亿元
2022年1-6月，中国游戏市场中，移动游戏实际销售收入占市场总收入的74.75%，客户端游戏占20.80%，网页游戏占1.83%。移动游戏仍是中国游戏市场收入的主力军，但占比较去年同期略有减少。
值得一提的是，在我国游戏市场总体销售收入和移动游戏销售收入均有下滑的背景下，客户端游戏市场规模在稳步增长、逆势增长，发展潜力凸显。
2022年1-6月，中国移动游戏市场实际销售收入1104.75亿元，与去年同期相比有所回落，同比减少3.74%。
2022年1-6月，中国移动游戏用户规模约 6.55 亿人，同比减少 0.22%。
2022年1-6月，在收入排名前100的移动游戏产品中，目前有3种游戏产品类型数量占比超过10%，角色扮演类数量最多，占比达到26%;策略类游戏和卡牌类游戏次之，占比均为13%。
2022年1-6月，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类游戏总收入最高，占比为18.45%;多人在线战术竞技类游戏次之，占比为14.25%;射击类游戏位居第三，占比为13.87%，三者占总收入的46.56%。角色扮演类游戏是移动游戏市场占据份额最大的游戏类型，在头部游戏产品中其数量和收入均占优势，盈利能力较强。
2022年1-6月，在收入排名前100的移动游戏产品中，从IP不同来源来看，数量占比最多的是原创 IP，占比为54%，较去年同期占比有明显提升。另外有21%、8%和5%的移动游戏的IP分别源自其他客户端游戏、小说和其他单机/主机游戏。
2022年1-6月，在收入排名前100的移动游戏产品中，原创IP类型的游戏收入最高，占比为46.68%;此后依次是由其他客户端游戏、其他单机/主机游戏和小说改编而来的游戏，收入占比分别是35.10%、7.15%和4.89%。
2022年1-6月，在收入排名前100的移动游戏产品中，数量占比最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻、弱题材和历史题材，占比分别是25%、18%和16%。流水收入最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻、现代题材和文化融合题材，占比分别为22.85%、16.24%和13.54%。玄幻/魔幻题材类游戏在数量和流水收入占比中均位列第一。（延伸阅读：《镇魂街》首日收割800万玩家！IP改编游戏市场3年增长500亿）
中国客户端游戏市场略有增长，实际销售收入为 307.4 亿元，同比增长 2.85%。
2022年1-6月，中国网页游戏市场实际销售收入为27.06亿元，同比下降10.4%。网页游戏市场整体持续呈下降态势，市场进一步萎缩。
而主机游戏方面，则由于新产品整体表现弱于去年同期，中国主机游戏市场实际销售收入为 8.81 亿元，同比降低 1.02%。
由于游戏新品上线数量有限、现有产品流水难以保持高速增长，电子竞技游戏与二次元移动游戏市场实际销售收入同比降幅较大，休闲移动游戏市场规模增长停滞。
电子竞技方面，2022 上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为 637.12 亿元，同比降低 11.59%。（延伸阅读：伽马数据:2020上海网络游戏收入999亿，电竞游戏市场202亿）
至于二次元移动游戏。上半年二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低 14.63%。
中国休闲移动游戏在上半年的收入为 169.68亿元，同比增长 0.1%。其中内购产生的市场实际销售收入为 46.21 亿元，包含在中国游戏市场实际销售收入中。广告变现收入为 123.47 亿元，是用户间接付费，因此不计入中国游戏市场实际销售收入数据中。（延伸阅读：休闲电竞报告:2021休闲电竞市场116亿,用户2.45亿女性占比高）
《报告》表示，我国游戏产业仍面临多方面困难。疫情初期“宅”经济红利消退，游戏市场销售收入和用户规模出现下降；头部企业、头部产品长期占据市场主导地位，新产品开发、创新势头不足，不利于产业可持续发展；全球经济局势与地缘政治日益复杂，国际竞争日趋激烈，中国游戏产业出海风险加剧。
2022年上半年，游戏行业致力完善未成年人保护工作运行机制、健全服务体系，应用丰富的技术手段，强化游戏企业主体责任，为未成年人营造健康、安全的网络游戏环境，确保网络游戏防沉迷工作行稳致远。同时游戏产业也在积极探索、应用以5G、云计算、人工智能、虚拟现实等的创新技术，探索产业发展新态势；充分发挥数字技术与媒介优势，探索更广泛的领域发展，深入挖掘精细化市场，推动数字出版融合工作不断前行。
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