□苏报评论员 望 路
文化苏州的活力与魅力正越来越受青睐。就在前几天，第十一届苏州文博会圆满闭幕，展会期间，线上文博会点击量达6100多万人次，签约项目总投资额超50亿元，话题曝光量突破5300万，创历届文博会关注度和影响力新高。
苏州文博会一届比一届办得红火，不仅说明了苏州文化产业发展正迎来一个上升期，而且也反映文化消费市场有着很大的空间，特别是随着人民群众对美好生活的需求越来越强，进一步做活“文化+”文章，让文化产品和服务走向市场，就能助力打响“江南文化”品牌，提升文化产品与服务的竞争优势。从本届文博会也可以看出，激发苏州文化产业发展活力，尚需要在“博”“新”“特”上做足文章，全面提升苏州文化产业的实力。
做活“文化+”就要着眼于拓宽视野，让文化创意项目渗透到更大的市场范围。苏州的文化资源非常丰富，各地在探索实践中也展现了多姿多彩的新气象，本届苏州文博会还联合各县级市、区设立了11个分会场，举办了“相城区阳澄湖大闸蟹文化馆暨阳澄湖国际艺术交流中心启用仪式”“吴中区蓝园数字艺术文化周”“姑苏区咖啡+创意联盟”等活动，充分形成活动集聚和品牌效应。实际上，近年来，苏州文旅产业融合发展的路径更趋多元，“文化+”的内涵越来越多，活力也在变得越来越强。
做活“文化+”抓住一个“新”字，就能产生更强的吸引力，占据更大的文化消费市场。本届文博会突出以“数字赋能·创意之都”为主题，光线上就引来了大批受众的关注。当前，随着数字化在文化产业各个领域的应用，促使传统业态出现了新的形态和赛道，也给苏州业界带来了新的发展契机。比如在新的旅游环境下，一些景点着力打造网红产品，通过新品策划和大数据分析，让“文化+”发挥更大的作用。再如，苏州核雕首次发行数字藏品，让更多艺术爱好者感受到非遗的魅力。
做活“文化+”当然不能离开一个“特”字，只有进一步做强特色文化，才能更好展现江南文化的独有韵味。江南文化本身就具有很强的地域标识，苏州作为江南文化的核心区域，规划和挖掘特色文化产品，精心打造各种文化IP，就能更好彰显“江南文化”品牌的影响力。当前，苏州在推进大运河文化带建设，弘扬“三古”文化等方面都有着很大的拓展空间。此外，还要借助新技术推动传统文化的“再造工程”，让苏州的传统工艺焕发新的活力。
当前，打响“江南文化”品牌，提升文化对经济发展的贡献度，苏州无疑有着良好的基础，也需要不断创新机制，进一步引入和培育优质的孵化平台，更好激发文化产业发展的活力。从这届文博会所取得的成果来看，苏州各地继续做活“文化+”这篇大文章，就要搭准市场发展的脉搏，找准消费者的需求，打开思路，乘势而上，全力提升苏州文化产业发展的新水平，促进苏州高质量发展。