“过去包里常年放着五六支口红，而现在包里只有两只了。”最近，热衷彩妆的李小姐盘点自己半年多以来的购买使用记录，得出了一个结论：“彩妆消费降级了。”
过去，即便没有一支口红好好用到底，还是有人不停地为新色买单。而现在，由于疫情防控的需要，大家出门就把半张脸捂在口罩中，口红遭遇了“英雄无用武之地”的尴尬。
在这样的现实情况下，位于金山区枫泾镇的上海缇曼生物科技有限公司却在上半年里实现了订单同比增长40%，逆势爬坡，成绩尤为醒目。
研发开辟赛道，“爆款”永远在路上
“化妆品生产的技术早已成熟，只有不停拿出新东西，才能从‘红海’中杀出一条新赛道。”缇曼生物董事长李开艳表示。
2016年落户枫泾，缇曼生物作为一家高新技术企业，借助创新实验室的自主研发能力和成熟的科研项目经验，目前已拥有20多项化妆品发明专利。位于枫泾镇的20多亩园区、2万多平方米厂房、14台10w级净化水平自动化设备、17条自动装备生产线，专门将创新实验室的研发成果落地。相较于合作品牌商们热衷于推荐“热门色号”，缇曼生物选择的是一条布局更大、助跑更为漫长的赛道，而所有的成就感都凝聚到了他们成为技术“领跑者”的这一刻。
在护肤科技方面，他们“解锁”了纳米微乳化技术，让更小的分子携带更多的美肌成分，直达细胞深层；应用于产品的包裹技术，让美肌成分能进入肌肤深层后持续发挥作用。透气网膜科技工艺让皮肤可以带妆呼吸；显色粒子悬浮技术把粉剂混入液体，解决了粉剂容易干、液体不易显色的问题。
被创新研发“加持”的彩妆，更是新奇好用。一支看起来平平无奇的口红，上唇却是土豆泥质感，快速成膜后喝水不沾杯。他们研发的一款高硅弹腮红，让脸上的瑕疵“光学隐身”，呈现的是无暇的肌肤和圆润的苹果肌，还去除了腮红常有的干涩感。喷罐喷洒出的身体高光粉，能瞬间提升天鹅颈、锁骨、小腿的魅力。这些单品一推向市场就成了“爆款”。
“爆款”永远在路上，才能在赛跑上持续“领跑”。“每当一款产品火了，下一个研发新品已经在生产线上了。”李开艳说。
搭准文化之“脉”，研发击中靶心
化妆品如此古老，却一直陪伴我们，因为它承载的情感诉求一直推陈出新。近几年，化妆品理念的刷新越来越快，触摸年轻人的所思所想，产品才能与他们的精神气质共鸣。从微观层面的化妆技法，到宏观的生活理念，时代的文化脉搏无处不在。
“过去化妆适合舞台效果，远看眉眼分明，近看全是夸张的色彩。现在的化妆追求用素描一样的光影对比，修饰脸上不满意的部分，呈现自然理想的状态。”李开艳讲解着从“皮相化妆”到“骨相化妆”的区别。他们为合作品牌方研发的一款修容盘就借着这股风头成了明星产品。
同时改变的，还有“为什么化妆”这个问题的答案。过去的人们想让自己在重要场合更有“存在感”，因而浓墨重彩。而今天的年轻人选择化妆品更多是为了“悦己”，或者寻找自己的更多面。以自己为审美主体的化妆理念，当然也会把肤感放在妆效之前考虑。所以缇曼生物向天然、健康的科技树上做了更多拓展。原液包裹粉体技术，用珍贵植物油、透明质酸包裹矿物粉；攻克天然植物色素不稳定的难题，开发出的植物彩妆，这两款产品减少了散粉、眼影给皮肤带来的负担，同时具有养肤功效。
对环境承担责任，也是当代年轻人选择化妆品时考虑的重要因素。今年，缇曼生物研发的一款沐浴露特别添加的成分，能让沐浴露进入自然环境后三天即可降解99%。在包装上，他们向品牌合作方传递“以纸代塑”的设计方案。
“据我们调查，有三分之一的彩妆是来不及在保质期内用完的。” 李开艳介绍说，因而他们推出“小样即正装”，满足女孩子对新品的好奇，同时以“恰恰好”的分量减少浪费。
疫情给化妆品行业带来的影响是客观存在的，但大时代带来的不同需求缺口，恰恰是新品设计和研发的参考坐标。在应对疫情的防护之下，使用化妆品的目的也逐渐从“向外展示”转向了“向内凝视”。缇曼生物推出了口罩下使用的口红，滋润嘴唇而不会蹭花口罩；推出以香气、触感为卖点的“疗愈式”护肤品，以缓解人们的紧张压力。今年上半年同比增长的40%的订单，正说明这样的逆向突破击中了消费者需求的靶心。
通讯员 | 范黎平
编辑 | 杨丽（见习）
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