作者：卢克
冬奥会上，谷爱凌纵身一跃，成为2022年炙手可热的全民偶像；神舟十三号，王亚平“伸手摘星”，为航天事业注脚巾帼力量；孟晚舟“破茧成碟”的信念成为华为重要的“精神图腾”；杨丽娟用27年从海底捞的服务员走到了海底捞CEO，写下了“双手改变命运”的励志样本......
随着女性意识不断觉醒、女性力量在各个领域崛起，就使得“男人们上厅堂，下厨房，女人们上太空、闯冬奥”成为一种显性现象。当我们谈论女性力量的时候，我们谈论的是，任何女性在人生的任何阶段，都可以坚定地走自己想走的路，成为自己想成为的人，而且配得上时代给与的一切专属。
从2021年3月开始聚焦女性赛道，并将品牌定位确定为“更爱女人的汽车品牌”的长城欧拉，在女性力量绽放的当下，以发布时尚单品欧拉芭蕾猫宣布进军时尚圈，让欧拉能成为“口红包包芭蕾猫”的存在。
这意味着，欧拉打造了一个“女性专属”的时尚宇宙，鼓励女性自由地决定自己怎样爱、怎样活、怎样浪漫地驾驶、怎样果敢地追求。
01
欧拉芭蕾猫：爱女性的价值、使命与担当
在欧拉要成为“最爱女性的汽车品牌”之前，女性汽车还是一个小众品类标签。
但实际上，女性已经成为了汽车市场更为重要的消费群体。
2022年1-5月，在整个汽车行业销量下降了12.8%的背景下，新能源汽车增长超过40%。同时，2020年-2023年，女性车主复合增长率将达27.2%，预计2023年女性驾驶者将新增1300万。
千万级的女性驾驶者，迫切需要汽车市场打破直男审美束缚，真正从女性的需求出发，打造解决女性出行痛点的专属座驾。
作为在女性汽车市场耕耘时间最久，且最成功的品牌，欧拉看到了女性的这一需求，并以欧拉芭蕾猫接住了她们的需求。
女性驾驶员最想要的汽车，应该是什么样？
欧拉率先成立了女性研究团队，从心理学和行为学层面洞察女性的底层需求与期望，从社会学角度研究出8类主流女性用户，并围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等关键词，为行业写下了标准答案。
在这之外，欧拉芭蕾猫的发布，又将“守护女性安全”提上了女性汽车设计的更高优先级。
作为欧拉首款女性专属座驾，芭蕾猫设置了“守护模式”，不仅如此，欧拉还在芭蕾猫发布会上向全球车企公开这一女性专属汽车专利，践行爱女性的价值和担当。
“守护模式”指的是在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键，当女性驾驶员的安全受到威胁时，伸手触碰一下，即可在静音的情况下，将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。这个特殊的功能将在后续的OTA升级上实现。
当女性安全问题不断成为全社会关注的热点的时候，欧拉第一个做出了实际行动，这不仅体现了一个车企的社会担当，更展现了中国新能源品牌的温度与情怀。
不仅在将安全提上了优先级，欧拉为了真正和女性共情，组建了专门的女性研究团队，探索女性的心理需求，洞察到了现代女性“急、忧、累、烦”四大情绪痛点，以自我研发的超50项女性专利为依托，在“守护模式”之外，还同步设置了“乘风破浪模式”、“暖男模式”、“儿童模式”以及“女神模式”。
比如，“乘风破浪模式”就是针对女性在雨雪天气容易情绪慌乱的情况下，自动监测天气情况，一键开启雨刮和灯光，关闭车窗，调节空调，以及在ACC开启的状态下将跟车距离调到最大，解决女性用车焦虑，给女性更多自由。
对于欧拉来说，爱女性从来不是一个口号，而是一种价值和使命。而这种价值和使命，在欧拉芭蕾猫的5大模式，已经尽致淋漓凸显。而拒绝大众化，真正从实际行动上和女性共情的欧拉，不仅革新了女性用户的用车体验，更是为整个汽车市场，树立了爱女性、守护女性的标准。
据公安部的统计数据，截至2021年，我国女性驾驶员数量达1.62亿，占比33.68％。
爱女性、守护女性，就是为整个汽车市场拉高发展天花板。
除此之外，欧拉芭蕾猫在设计上、空间上都做了“专属升级”。
设计上，欧拉芭蕾猫采用了优雅复新弧线美学的设计理念，整体造型将经典与时尚融合，以流畅、舒展的线条，以表达复古优雅的时尚态度；车身配色体系也源于世界美学中的顶级灵感——千年宋瓷色彩美学，整体呈现出华丽、时尚的优雅品位，充分满足女性用户的感官需求。
空间上，欧拉芭蕾猫有环抱中控台、女性专属设计的座椅、方向盘、超大寸化妆镜，多彩律动氛围灯，每一处细节设计都彰显出对女性的偏爱，为女性打造了一个驾驶的魔法空间。同时，欧拉芭蕾猫上还打造了移动化妆间，主驾驶遮阳板翻开后就是一个超大纯平化妆镜，还原真实光感，方便随时补妆。中控区扶手箱处是可一键开启的肘枕化妆盒，取用非常方便。
从这些方面来看，欧拉已经将女性专属刻进了品牌基因里。这也是为什么，欧拉芭蕾猫是136年来最爱女人的汽车。
02
女性的“欧拉舞台”，市场的“欧拉标杆”
可以预见的是，在女性力量加速崛起的时代浪潮下，将“女性专属”刻进了品牌基因的欧拉，必将引领新能源汽车消费市场的全新“她风潮”。
从品牌层面来看，深度洞察到了女性痛点，并积极为女性发声的欧拉，不仅读懂了这个时代的女性，更为她们提供了“活出自己的圆心”的舞台。
追求品牌和用户情感的联动，帮助女性实现自己的价值，是欧拉一直以来的坚持。这从欧拉芭蕾的设计与功能上已经全面凸显。
除此之外，从2021年开始，欧拉便开始以爱的名义向女性消费者发出呼唤，通过欧拉好猫乐活居、欧拉芭蕾猫“芭蕾假日”等，解锁与女性沟通的正确方式。
日前，欧拉还在上海罗斯福公馆打造“欧拉生活馆”，将之作为用户价值共创的集结地，共享品牌价值和成果。尤其是对于原创设计师来说，欧拉将在线上、线下渠道开放通道，展示原创设计的设计的周边、服装、车品等，为原创设计师的梦想提供广阔的舞台。
既为女性设计专属的汽车产品，更为女性提供发挥自我价值的舞台，欧拉极致且纯粹地做到了爱女性，并成就女性。
正如欧拉CMO王伟伟所说：“欧拉，即要躬身入时尚的大局，也愿俯身做女性的舞台，我们坚信每一位女性都值得站上更好的舞台，拥有一份专属于自己的光。”
而对于用户来说，当欧拉不仅在产品实力充分满足女性出行的趣味性和实用性，更会凭借对女性的爱与懂得给用户带来情感上的归属感时，她们就会在不断通过与欧拉的互动交流中，找到精神归属家园，成为更好的自己。
这样一来，欧拉将会与女性消费群体建立牢固紧密的精神链接纽带。在这种优势下，再次以芭蕾猫为女性打造了一个时尚宇宙的欧拉，不仅会引发时尚热潮，不断拓宽品牌与女性消费者的生态边界，更会巩固欧拉在女性汽车赛道的领先地位，再次带来欧拉产品价值和市场价值的跃升。
在汽车消费市场，男性造车思维长期占据主导地位，女性在用车方面的功能和情感需求，始终没有得到满足。作为首款女性专属座驾，芭蕾猫独树一帜，以时尚为产品撬动点，成为女性专属座驾，必将掀起汽车消费的时尚热潮。
毕竟，汽车已经诞生136年了，只有欧拉芭蕾猫，第一次把女性放到最重要的位置，成为女性专属的出行工具与展示自我品味的时尚舞台。
当芭蕾猫为女性奔赴更好人生提供了最佳动力，也为欧拉带来了产品价值和市场价值的跃升。
要知道，聚焦女性赛道以来，欧拉已经凭借高价值产品矩阵，走进了女性消费者的生活，早已是女性汽车赛道的佼佼者。
2021年，欧拉品牌累计销量13.5万辆，同比增长140%，稳居国内新能源汽车市场第一阵营。其中，好猫成为10万元以上A0级BEV市场销冠。
在此基础上，欧拉芭蕾猫为女性汽车市场开辟的时尚“专属”领地，为女性用车提供了全新的方向，为市场发展打样“欧拉标杆”。
王伟伟说：“欧拉为女性造车，思考的原点不是狭隘的女权主义，不是鼓励女性去活成什么样，而是要让女人更好地成为女人、成为自己，温柔且坚定，浪漫且美好，收获应得的柔软与幸福。”
而为女性提供了舞台，为市场树立了标杆的欧拉，也值得收获更多的爱，得到更好的发展。