■ 作者 黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）
菲利普·科勒曾在《营销革命3.0》中指出：我们正创造和见证营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”，“交换”、“交易”被提升成“互动”、“共鸣”，人文精神成为营销的驱动力量。
那么，在营销3.0时代，品牌又该如何还原“整体的人”，为品牌注入新的文化内涵，使得产品在文化、精神层面创造更多的价值，赢得目标群体的共鸣？
黑马君觉得，我们或许可以从美学营销入手。在消费不断升级的当下，“艺术质感”为品牌营销划出新赛道，美学营销成为品牌新风尚。
而 一次成功的美学营销需要精准定位消费者对于“美学”的需求，挖掘消费者的本质，发挥品牌的格局才能实现。 在这其中，百思图就为其他品牌提供了一个颇有参考的营销案例。
继此前推出的舞台剧《轻姿无界》之后，百思图发起“夏日充分特别企划行动”，再度携手上海歌舞团首席朱洁静，探寻女性消费者行走在她时代的轻盈姿态，以舞蹈美学定义知性的力量，传达年轻时尚的表达方式和语言，寻求女性消费群体共鸣。
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舞剧艺术融合的品牌美学
充分诠释女性轻盈姿态
品牌就是产品和消费者的关系，而美学营销正是品牌映入消费者眼帘的首道关卡。
从舞蹈艺术家朱洁静成为百思图形象代言人开始，百思图持续三年专注于“用舞蹈来表达轻盈”的策略定力，也进一步沉淀出品牌的轻姿剧场。
在百思图轻姿剧场《戏梦十里》，朱洁静再一次用她轻盈的舞姿穿越时空，为观众呈现舞蹈艺术带来的品牌美学。
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交错的时空彰显女性不变的美学
在审美多元化的时代下，女性的美一直是多样的。 不同的时代，有着对于女性美好的不同理解。但不可否认的是，女性的美是一直存在的。 在《戏梦十里》中，朱洁静用她轻盈的舞姿穿越时空，从民国繁华的十里洋场到车马喧嚣的都市上海，三个时空的转换中，女性所独有的独有的细腻、想象力、本真的自我，自如切换在不同的时空场景中。
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多重梦境寻找女性的不同力量
她经济崛起使得女性的力量被大众所熟知。在《戏梦十年》的中，可以看到的是舞台与现实的交织，从戏里到戏外的梦境转化。总体视觉也是在真实的民国时代与舞台戏剧感的灯光之间的冲突与对比。在舞台上，是身为舞者自由绽放的力量。离开舞台，便是女性自由生长的力量。 多重梦境的转化是舞者戏里戏外的两种力量。
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生活化的场景让品牌露出更自然
如今，抛开品牌硬性植入的方式，软性的植入更受到消费青睐，降低抵触心理。 品牌短片抛开自卖自夸的品牌植入，反而是在生活化的场景中进行品牌露出。 舞台谢幕后，舞者脱掉舞鞋，穿上百思图的鞋，卸下负担，一身轻盈的追寻美好生活。在舞台上的舞者可以全情投入演出，在舞台之外，百思图的鞋是行走在街头轻快步履的彰显。
《戏梦十里》留下的韵味，让黑马君看到了民国时期的舞蹈美学。以舞蹈为灵感，去设计一双让脚步更舒服的鞋，这正是百思图想要呈现给女性消费者的。
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Social化传播逻辑
借美学撬动各圈层流量
在品牌以各路营销方式抢夺注意力的当下，想要出圈为品牌带来流量形成转化，借助社媒力量就显得尤为重要。
在黑马君，百思图的营销传播就很高级。借助多方助力有效在品牌营销的战场时实现流量突围。
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借代言人明星效应引流，引爆品牌营销共振
品牌线上营销的战场说到底还是流量的战场。而明星恰好是最能享受流量红利的群体。 《戏梦十里》上映时期，正值品牌代言人——上海舞蹈首席姐姐朱洁静参与的《乘风破狼的姐姐》上映时期。同期的浪姐舞台，在代言人出彩的舞蹈呈现掀起社交圈的关注与讨论。
自然而言的，与代言人相关的《戏梦十里》乃至百思图品牌也受到了社交圈的关注与讨论，成功为品牌此次营销活动积蓄前期的流量池。
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多平台传播矩阵，助力品牌声量爆发式增长
在《戏梦十里》正式登录官媒平台后，百思图在微博、微信等平台进行多方传播造势。微博平台 #百思图戏梦十里# 的话题，引发时尚圈、舞蹈圈和人文艺术圈的关注。打破各圈层之间的壁垒，提升品牌的影响力。
同步在微信平台，品牌官方、艺非凡等借助公众号进行进行图文传播，相关评论区，均收到用户的留言，将品牌影响力进一步扩大，再一次助推品牌声量得到爆发式增长。
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品牌蓝V的特别企划，为品牌积累长尾资产
为了给消费者备足仪式感，百思图同步发动多方力量，联合各大品牌发起 “夏日重逢特别企划” 行动，并释出福利活动，切实从福利侧送出品牌大礼为618造势传播。
一方面，与各品牌的联合，引发跨圈层的效应传播；另一方面，品牌蓝V的加持，传达更有温度的品牌态度，探寻更轻盈的姿态走在这个时代。
显而易见，百思图传播路径的打造，借助社媒的力量以及明星天然的优势，为品牌撬动流量，并为618活动进行造势，为品牌长期的发展路径奠定基础。
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美学价值和品牌理念的碰撞融合
成为营销出位法宝
“天地由大美而不言”， 品牌的美学营销不仅是未来迎合消费者的感性诉求，更是为了从精神层面满足消费者的审美需求，从品牌价值、理念层面圈粉消费者。
《戏梦十年》的戏剧舞台，灯光亮起，我们看到的是舞步的游移，在百年的时空变换中感受舞蹈所带来的美学力量。舞者跨越时空，游离在戏里梦外，呈现的是一种女性向往的“可以随时入梦，也可以扬长离去”的轻盈洒脱。
对于百思图来说，舞，是极致的轻姿。轻快的步伐，是身心的所在。百思图三年以来坚持用舞蹈表达品牌理念，逐步夯实舞蹈作为年轻时尚的表达方式和语言，寻求都市女性的共鸣。正如 百思图的品牌理念“soften your life” ，不仅为女性带来柔软的体验，更将鞋履舒适柔软的特性展现得淋漓尽致。
回看百思图此次营销，用独特的美学价值将品牌理念结合，打响品牌的知名度和影响力，更带给消费者一种富有美学的精神沟通与享受。