3月20日，春分论坛，茅台集团党委书记、董事长丁雄军用70分钟时间，为茅台“美时代”增添了新注解；
6月16日，贵州茅台2021年年度股东大会，丁雄军以“渴望美姿态”定调了茅台中场消费者的“五种美生活”；
7月7日，小暑时节，以“传承·创美”为主题的贵州茅台传承人大会暨2021年度茅台酒经销商表彰会在茅台国际大酒店召开，丁雄军上新“传承、创美”理念，不仅补足了“美时代”茅台传承人最后一块拼图，更进一步回答了茅台如何“创美”。
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渴望美姿态，茅台如何“创美”？
中场时代，茅台应该有一种“渴望美的姿态”，这是茅台对美好发展、美好生活的憧憬表达。
走在美时代的路上，茅台在以科学创新保证产品“美”之时，面对消费者“美需求”，茅台要如何“创美”？
茅台集团党委书记、董事长丁雄军用“五美”给出了新解答：
第一，产品创美，在美酒美食、文创产品、金融产品上不断创美，满足人们对美好生活的向往和追求；
第二，文化创美，文化是茅台的灵魂，也是茅台的核心竞争力，茅台经销商要争做茅台文化建设者，聚焦茅台文化“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列，让茅台有更多文化载体，构建文化传播的新格局；
第三，数字创美，加快数字化转型，紧跟时代发展，经销商和传承人要和茅台一起构建更加高效系统的数字生态圈，续接未来数字潮流，用更科技和新潮的方式，为人们创造美好生活；
第四，绿色创美，茅台要做绿水青山的守护者，茅台经销商要做绿色生活的先行者和绿色茅台的布道者；
第五，服务创美，茅台要为消费者提供美味、健康、智慧、格调、共美的生活指引。
丁雄军要求要持续推进茅台专卖店、自营店、茅台文化体验馆等窗口平台建设，提高员工服务意识和服务能力，让消费者真切感受到茅台的服务温度和品牌魅力，他要求，正在进行的第三代茅台专卖店的升级和装修要在今年年底全部完成。
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时间过半，任务过半，茅台展现“美”实力
在疫情常态化的大背景下，今年上半年茅台再次释放出企业发展的强大动力，交出了“时间过半、任务过半”的完美答卷，经济指标持续向好、数字创新初见成效、产品结构不断趋优、文化推广百花齐放，为圆满完成全年目标任务奠定了坚实基础。
贵州茅台传承人大会暨2021年度茅台酒经销商表彰会上，茅台股份公司副总经理，销售公司党委书记、董事长王晓维对茅台上半年的工作成效给出了具体总结：
第一，在主动营销上多措并举，取得显著成效。厂商主动作为，打响疫情常态化下的“拓市场、稳增长”主动战，新增建档客户6600余家，全国累计开展各类市场活动3400余场，约5万人参与，让“小茅”和茅台一同走进社区、走进企业、走进商圈、走进景区、走进千家万户。
第二，在数字营销上先行先试，实现重大突破。目前，i茅台全国注册人数超1800万，预约人次达6.9亿, 日均活跃用户近200万人，酒类产品累计销售1232吨，实现营收46亿元，“小茅运”达50点的用户超200万人，培养了更多忠诚茅粉，更加精准高效响应市场需求。
第三，在文化营销上创先争优，呈现百花齐放。厂商深挖中国传统文化和茅台文化内涵，聚焦“四店”定位，高质量推进“三代店”建设，打响“扬文化、夯基础”持久战。
第四，在品牌营销上聚焦定位，彰显集群优势。打响“调结构，增效益”阵地战，不断优化产品体系、提高品牌能级、创新消费场景，让“美时代、美生活”更加深入人心。
第五，在服务营销上标本兼治，提升治理效能。打响“提服务、增效能”运动战，客户服务更加贴心，强化考核培训和市场监管，保障经销商利益，实现共赢发展。
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传承再升级，“茅台传承人”启新美时代
为建设百年老店，把茅台事业传下去，2016年茅台传承人计划正式启动，7年来，茅台传承人从首期35人规模扩大到490人，其中有113个“海龟”，平均年龄仅为33岁。
这支年轻的高素质茅台传承人团队，不仅为茅台酒营销事业持续健康稳定发展注入了新的活力，还成功扛起了“文化茅台”大旗，以独具茅台特色的商业模式和创业蓝本，为茅台“美时代”“美生活”写下了新的注脚。
“小暑三候，温风至、蟋蟀居、鹰始鸷，预示着盛夏三伏天的来临，此时召开传承人大会，寓意着茅台传承人的蓬勃旺盛，茅台事业蒸蒸日上”，丁雄军表示，未来每年的小暑，茅台都将召开传承人大会。
作为茅台集团“人才日”系列活动之一，本次会议同样有自己的专属IP，除茅台集团的Logo外，还有一个“创”、“美”二字融合而成的茅台传承人新会标，左边寓意以“创”为引领的旗帜，右边“美”抽象而成的五根波浪线条，寓意着五线发展道路，恰似小暑时节温风至，扬起“美”的风帆。
会上，丁雄军对美时代“茅台传承人”提出了新的期许：
首先，何为“茅台传承人”？首先要是“茅粉”，做到钟情茅台酒的品饮者、钟爱茅台文化的传播者、钟心茅台价值观的布道者，其次还要是茅台工艺传承人、茅台文化传承人和茅台基业传承人。
因此，本次活动不仅有来自福建、贵州、江苏、山东等地的茅台经销商传承人代表，还有入选酿造技艺“传承计划”茅台酒厂传承人，与多省区直播分会场传承人一同见证。
其次，既为传承，载以何道？丁雄军以必须永远传承的茅台之道，为茅台传承人指明了方向。第一，载品质之道，坚守质量是生命之魂的理念，顺天敬人，道法自然，做时间的朋友，为消费者献上一瓶好酒；第二，载文化之道，让茅台文化生生不息，茅台精神代代相传；第三，载和合之道，厂、商、消费者，形成事实上的命运、情感共同体。
最后，既有传承，如何承续？茅台已构建了一套系统性的传承人培养体系，并将在每个省区将成立传承人协会，确保后继有人的同时，全面加速茅台传承人的成长，为“打造世界一流上市企业”的茅台事业提供优秀接班人。
丁雄军要求茅台传承人要打通链接、拓展合作，真正实现五个美方面的协同创美，以“白线”更兴美业，酿造美时代高品质生活！
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表彰经销商，2021年圆满封印
茅台“美实力”的背后，是利益共同体、事业共同体、命运共同体的广大经销商与茅台共同努力的结果。为表彰与茅台一同共拓市场、共扬文化、共优服务，共履责任的2021年度优秀经销商，会上，茅台集团总经理李静仁当场宣读了表彰决定。
会议现场对贵州茅台酒“优秀经销商”“先进经销商”“风雨同舟”奖、“忠诚茅粉”奖、“优秀经销商联谊会”“优秀传承人工作部”“文化茅台建设”奖、“贵州茅台酒（43度）优秀经销商”“优秀业务员”“砥砺同行”奖等奖项进行了隆重的表彰颁奖。