7月4日晚间，小米召开新品发布会，发布了小米12系列的半代升级版——小米12S系列。
该系列共有三款新机，其分别为小米12S、小米12S Pro、小米12S Ultra。
看完整场发布会，不知道大家是何种感受，单就个人而言可不怎么美妙，甚至是有些失望的。
小米12S系列作为半代升级版，其与前代相比提升还是不小的，那为何失望呢，失望主要来自于小米的宣传。
发布会预热阶段，小米各大高管轮番上阵，连董事长兼CEO雷军每天都要发几条微博，疯狂给新机造势，而且条条不离“徕卡”二字。
小米12S系列影像部分来自小米与百年相机厂商徕卡的联合调教，12S系列也是小米与徕卡合作后的首款产品。
既然是首次合作，那小米作为互利互惠的合作方给对方宣传宣传，不管从哪方面来看都情有可原，可连续半个月“徕卡”预热，简直离了大谱。
这种高频操作也引发了不少网友的反感，给人一种“好不容易榜上大腿，那不得狠狠宣传一波”的“暴发户”的感觉。
预热阶段疯狂科普与宣传”徕卡“也就算了，发布会开始后，雷军不仅郑重宣布了与徕卡的战略合作，在讲到影响部分时，小米数字系列产品经理魏思琪更是字字不离“徕卡”。
说实话，从未见过任何一家厂商如此不遗余力的给第三方宣传，哪怕这个第三方是合作伙伴。
譬如徕卡与小米合作之前，一直是华为的合作伙伴，双方从Mate9时代就开启了合作。华为也提徕卡，可频率并不高，只有讲到新机影像部分时才会提几句，主要讲解的还是新机拥有哪些新功能新特性。
再比如vivo与蔡司是合作伙伴，vivo也在发布会上也提“蔡司”，可占有篇幅很小，更多的还是讲解自己做了哪些工作，与前代相比有着何种升级与提升。
大家要知道两家厂商合作，特别是两个不同类型的厂商合作，联合调教难度是很大的，彼此都需要做很多事情。可从小米高频的“徕卡”宣传来看，总给人一种功劳都是徕卡的，之所以新机能获得良好的影像效果全部得益于徕卡的加持与调教，小米相机部就是打酱油的角色，啥工作都没做。
如果是之前，小米这样的做法无可厚非，毕竟走的是性价比路线，可现在数字系列定位已迈向高端，高端产品想让消费者接受，不仅需要强大的产品力，还需要与之对应的宣传方式，从来没听说过谁家的高端产品是通过大力宣传第三方来获得成功的。
小米12S系列特别是其中有着索尼IMX989这颗近1英寸超大底加持的小米12S Ultra，据实测，影像能力确实提升很大，成像与色彩表现也令人满意，可与产品极其不匹配的宣传能力已成为小米高端形象树立的最大障碍。
真心搞不懂，同样一款产品，海外发布不管宣传还是发布会风格都很正常，也很上档次，但一下子到了国内，突然就一言难尽起来，并不是国内用户就喜欢这种调调，究其原因个人认为是小米高管审美造成的。
譬如，雷军曾多次在发布会上说他喜欢带翻盖的手机保护壳并多次推荐，可有一说一，除年纪大的群体外，哪有年轻人会喜欢这种保护壳？年轻人都喜欢有质感的半壳好吗？
既然决定走向高端，那就改变宣传方式，努力塑造自己的品牌形象，不能再像以往性价比那样宣传了。