股市的大起大落紧紧地牵动着消费者的心，这不又有一个上市公司一片绿，这就是美国著名运动品牌耐克，一夜之间股价下跌近7%，市值蒸发800多亿元，或许这是自耐克成立以来受到的最大创伤，一个属于耐克的神话即将落幕。
耐克的市值不断下跌
这是19672年在美国成立的运动品牌，一问世就受到人们的关注发展到，现在已成为运动爱好者和潮流达人的必备产品，2020年收入超319亿美元。
在中国，人们对耐克的追捧更是达到极致，一有新品，其门店必然是长队，除此之外还衍生了一些炒鞋玩家，一双限量版的鞋可达数万元。看着耐克在中国有广阔的市场，其他外国品牌如阿迪达斯、ZARA等也在向这里迁移，当然也取得了不错的成绩。毫不夸张的说，中国市场对耐克营业额的贡献是最大的，这也使得他们的产品在中国不景气后起营业额也会大幅度缩水。
6月27号耐克公布财务报告，第四财季营收为122亿，与去年同期相比下降了1%；除此之外由于疫情的影响供应链断裂，导致库存增加23%。
但对他们来说，最棘手的便是在中国的营收不景气了，第四财季在大中华区营收为16.61亿，同比下降19%，大中华区全年营收为75.47亿美元，同比下降9%，如剔除汇率等因素，下滑达13%。
如此大的差异，让公司高层在开会时将重点目光放在了中国市场上，提及中国二字的次数达26次。
不得不说股市是极其脆弱的，6月27号发布财报，6月28号就出现了明显的动荡，耐克一股跌至102.48美元，要知道其巅峰时期可达178.18美元，下跌幅度超40%。看上去这只是数字，但对股民和耐克公司来说，这可是白花花的银子，一夜之间市值蒸发，近120亿美元，折合人民币大约为850亿，如此大的损失，直接让耐克冲上热搜榜。
跌落神坛，不再受人们追捧
耐克辉煌不再面对这样的情况，他们给出的解释是受疫情的影响，各方面的成本都在上涨。但事实真的如此吗？
很多西方品牌在他们国家都是平价的商品，但到了中国就成了奢侈品，不难看出他们把这里当成了圈钱的地方，就拿去年的新疆棉花来说，hm首先表态后耐克阿迪达斯等一众西方品牌也纷纷发声，言辞间充满着偏见和傲慢。
或许这样的手段和操作他们已经用惯了，他们认为中国民众是没有记忆力的，等过了这段风波发个声明，道个歉又能挽回中国消费者。
殊不知这种立场不明确做法，触到了中国消费者的底线，Hm多家门店在中国关闭，线上产品纷纷下架，至于耐克，由于他在中国的门店和代工厂太多了，因此并没有像hm一样，但对于消费者来说自发不购买耐克已成了一种共识。
市场永远不缺替代品，当耐克不再受到人们追捧，其他运动产品如雨后春笋一般纷纷冒了出来。数据显示2021年安踏营收达493.3亿，利润为109.9亿，李宁也不甘落后营收为225.72亿，净利润达40.11亿。
国货的强势崛起让这些外国品牌失去了傲慢的资本，但此刻已经没有办法了，为了继续获取微薄的利润，他们在大陆的320家分支机构已注销了107家。
不得不说这个品牌实在是喜欢掺和政治，在中国由于立场不明确被消费者抵触的事情还未完全消除，由于俄乌局势发生变化，美国对其进行制裁，他们也表示要退出俄罗斯市场。也不知道耐克是怎么想的，他亏损了也不见得美国政府给他补贴。
因此影响耐克业绩的并不只是疫情，更多原因在于其自身，因此其股价发生巨大变化也怪不了别人，只是感叹那800多亿说蒸发就蒸发了，多少投资者的钱又打了水漂，毫不夸张的说，耐克股价的变动是美股中除科技股之外最惨的了。
现在的耐克价格和质量或许没有发生变化，但在消费者心目中的地位却早已翻天覆地，此时人们褪去了对耐克的光环后，才发现这也不过是一个普通的运动品牌，有时候在一些设计上还不如国产的。