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市值一夜蒸发850亿,耐克败给了谁?

我是老曹

2022-07-06 17:58河北

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股市的大起大落紧紧地牵动着消费者的心,这不又有一个上市公司一片绿,这就是美国著名运动品牌耐克,一夜之间股价下跌近7%,市值蒸发800多亿元,或许这是自耐克成立以来受到的最大创伤,一个属于耐克的神话即将落幕。

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耐克的市值不断下跌

这是19672年在美国成立的运动品牌,一问世就受到人们的关注发展到,现在已成为运动爱好者和潮流达人的必备产品,2020年收入超319亿美元。

在中国,人们对耐克的追捧更是达到极致,一有新品,其门店必然是长队,除此之外还衍生了一些炒鞋玩家,一双限量版的鞋可达数万元。看着耐克在中国有广阔的市场,其他外国品牌如阿迪达斯、ZARA等也在向这里迁移,当然也取得了不错的成绩。毫不夸张的说,中国市场对耐克营业额的贡献是最大的,这也使得他们的产品在中国不景气后起营业额也会大幅度缩水。

6月27号耐克公布财务报告,第四财季营收为122亿,与去年同期相比下降了1%;除此之外由于疫情的影响供应链断裂,导致库存增加23%。

但对他们来说,最棘手的便是在中国的营收不景气了,第四财季在大中华区营收为16.61亿,同比下降19%,大中华区全年营收为75.47亿美元,同比下降9%,如剔除汇率等因素,下滑达13%。

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如此大的差异,让公司高层在开会时将重点目光放在了中国市场上,提及中国二字的次数达26次。

不得不说股市是极其脆弱的,6月27号发布财报,6月28号就出现了明显的动荡,耐克一股跌至102.48美元,要知道其巅峰时期可达178.18美元,下跌幅度超40%。看上去这只是数字,但对股民和耐克公司来说,这可是白花花的银子,一夜之间市值蒸发,近120亿美元,折合人民币大约为850亿,如此大的损失,直接让耐克冲上热搜榜。

跌落神坛,不再受人们追捧

耐克辉煌不再面对这样的情况,他们给出的解释是受疫情的影响,各方面的成本都在上涨。但事实真的如此吗?

很多西方品牌在他们国家都是平价的商品,但到了中国就成了奢侈品,不难看出他们把这里当成了圈钱的地方,就拿去年的新疆棉花来说,hm首先表态后耐克阿迪达斯等一众西方品牌也纷纷发声,言辞间充满着偏见和傲慢。

或许这样的手段和操作他们已经用惯了,他们认为中国民众是没有记忆力的,等过了这段风波发个声明,道个歉又能挽回中国消费者。

殊不知这种立场不明确做法,触到了中国消费者的底线,Hm多家门店在中国关闭,线上产品纷纷下架,至于耐克,由于他在中国的门店和代工厂太多了,因此并没有像hm一样,但对于消费者来说自发不购买耐克已成了一种共识。

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市场永远不缺替代品,当耐克不再受到人们追捧,其他运动产品如雨后春笋一般纷纷冒了出来。数据显示2021年安踏营收达493.3亿,利润为109.9亿,李宁也不甘落后营收为225.72亿,净利润达40.11亿。

国货的强势崛起让这些外国品牌失去了傲慢的资本,但此刻已经没有办法了,为了继续获取微薄的利润,他们在大陆的320家分支机构已注销了107家。

不得不说这个品牌实在是喜欢掺和政治,在中国由于立场不明确被消费者抵触的事情还未完全消除,由于俄乌局势发生变化,美国对其进行制裁,他们也表示要退出俄罗斯市场。也不知道耐克是怎么想的,他亏损了也不见得美国政府给他补贴。

因此影响耐克业绩的并不只是疫情,更多原因在于其自身,因此其股价发生巨大变化也怪不了别人,只是感叹那800多亿说蒸发就蒸发了,多少投资者的钱又打了水漂,毫不夸张的说,耐克股价的变动是美股中除科技股之外最惨的了。

现在的耐克价格和质量或许没有发生变化,但在消费者心目中的地位却早已翻天覆地,此时人们褪去了对耐克的光环后,才发现这也不过是一个普通的运动品牌,有时候在一些设计上还不如国产的。

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