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百事可乐痛失菲律宾的市场,只因一个小小的瓶盖

大琪琪的vlog

2022-07-04 21:12辽宁

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作为饮料界的巨头,可乐尤其受到众多人的喜爱。尤其是在炎热的夏天,来一口冰镇的可乐,那简直就是一大享受。说到可乐,就不得不提两大可乐巨头公司了,一个是可口可乐,另外一个是百事可乐。

可是都是可乐饮料,现在的菲律宾人为什么菲律宾人只爱喝可口可乐,却不怎么待见百事可乐呢?而且一提起百事可乐,他们都恨得牙根痒痒,火气顿时就会升起。

这两个牌子同样是美国牌子,而且味道喝起来的差别都不怎么大,可是怎么菲律宾现在的人都只喝可口可乐,而从来不再喝百事可乐了。

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俗话说得好,没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。菲律宾人也并不是一开始就讨厌百事可乐这个品牌的。

这个就要追溯到1992年了,在1992年,百事可乐为了能快速打开菲律宾市场,在菲律宾市场站稳脚。百事可乐公司决定在当地进行一场营销活动,那就是开盖有奖活动,这活动最高的奖励有100万比索。

在当时这个奖励可是相当的丰厚了,相当于当时菲律宾人一个月工资的611倍,要是当时可以拿到这个奖励,那瞬间就能成为一个妥妥的百万富翁。这可相当于他们需要干50多年,才可以抵得上那个数字。这样丰厚的条件,怎能不诱人,谁又能抵抗的住呢?

当然除了最终大奖有100万比索之外,还有其他的奖励,比如T恤,生活用品,都是一些没有多值钱的物品。

百事可乐刚开始在菲律宾推行开盖有奖活动,这活动就显得异常的火爆。当时他们流行的口头禅就是,“你喝可乐了吗,今天你喝了几瓶了?”

为了赢得这次大奖,菲律宾人开始了各种各样的喝百事可乐的行为。一些菲律宾家庭,虽然家里条件不怎么样,但是为了获得最终大奖,也开始了喝百事可乐代替其他饮品。

甚至有的菲律宾家庭,一日三餐都标配百事可乐,渴了也只喝百事可乐,其他的饮料,都被他们自动屏蔽了。百事可乐在短时间内成为了他们快乐的源泉。

百事可乐被一箱又一箱地搬回了菲律宾人的家里。他们有时候开玩笑都会说,现在,“我呼吸都是可乐的味道,就连打的嗑,也是可乐的味道”。

百事可乐公司之所以要搞这个活动,是因为他们在菲律宾一直打不开市场,销量一直不理想。因为菲律宾的气候原因,那里的天气又比较炎热,菲律宾人又特别喜欢喝碳酸饮料解渴,这可是一个不可多得的饮料市场。

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百事可乐当然不想失去这样庞大的消费市场,而且百事可乐总被可口可乐压一头,他们也想出一口气。

百事可乐想用自己的行动,证明百事可乐并不比可口可乐差,而且还要比可口可乐更好。

于是,百事可乐里面负责营销的,就想到了开盖有奖这样的活动,在当时,像这样的营销活动是少之又少,现在可就常见多了。

百事可乐一推出这样的活动,就受到了菲律宾人的追捧,而且喝百事可乐还有大奖拿,他们就更积极了。

这让百事可乐公司的人,简直就是欣喜若狂。他们怎么也想不到,这个活动会如此的成功。后来的效果就非常明显,让百事可乐在菲律宾的销量从原来的4%,直接飙升到24.9%,涨了6倍多。

据统计当时有近一半的菲律宾人,参与了这次百事可乐开盖有奖活动,而当时菲律宾有6000多万人口,也就是说有3000多万人参与了百事可乐的营销活动。一次活动,能得到一个国家一半的人口捧场,这在什么时候,都是一件很不不起的事情。

百事可乐公司心里自然在想,经过这一次活动,百事可乐肯定能在菲律宾站住脚,而且销量还会比可口可乐更好。可惜的是,结果不是他们想要的。他们的努力,就因为这次活动,一切都付诸东流。

百事可乐在瓶盖上印上不同的数字,在两个多月后揭晓最终大奖。经过两个月的漫长等待,百事可乐公布了最终获得大奖的数字为“349”,可是结果一公布,却有80万菲律宾人发现自己中奖了。

当这80万人,拿着印有349数字的瓶盖去到百事公司兑奖。百事可乐公司的人一个个都傻眼了,众人面面相觑。明明准备的大奖只有两个数量的瓶盖,怎么突然间冒出来那么多的人中奖,其他的瓶盖从哪里来的?他们怎么都想不明白。

那些拿着瓶盖349的菲律宾人,个个都是兴高采烈,想着兑奖之后,就能成为百万富翁了。他们急匆匆去兑奖,可是却被百事可乐公司的负责人拒绝了。他们表示,他们印刷的349只有两个瓶盖,是绝对不可能有80万个的,他们坚决不兑奖。

菲律宾人可不管这些,坚持要百事可乐兑奖。最后,菲律宾人更是对百事可乐发起各种起诉,认为他们欺骗消费者,不兑现承诺,说出去的话不算数。

后来,经过调查才知道,原来是负责印刷数字的计算机出现了错误,把349这个数字,重复印刷,印到了80万个。而当时的人,也没有检查瓶盖上的数字。

菲律宾人就觉得,这一切不过是百事可乐公司为了推脱兑奖而找的理由。到最后,百事可乐当然没有兑现80万人的大奖。就算菲律宾人再怎么起诉,也是胳膊拧不过大腿,都是败给了百事可乐这个大公司。

可是百事可乐也因为此次事件,彻底失去了在菲律宾的市场。本来挺好的一次营销活动,却被一台计算机搞砸了。

现在只要菲律宾提起“349”这个数字,他们都认为这是一个诈骗的数字,也正是因为如此,百事可乐的在菲律宾失去了人心,再也不能让他们直视百事可乐了,更别说让他们喝百事可乐了。

百事可乐本来挺成功的一个营销活动,到最后却因为计算机的一个小失误,导致失去了菲律宾市场,这可真是因小失大。百事可乐这件事告诉别人,一点小的失误,都会导致信用危机的。

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