近两年，“露营+”成为了旅游市场“至暗时刻”中难得的光亮，全民露营，看着很火，可反过来看究竟有多少人从中赚到钱了？
毕竟好的自然资源都在地方政府手里，别看某个营地火，但算账下来未必赚钱。
消费需求的升级不代表大众需求的普及，用户的“伪需求”命题仍然是整个露营行业的关键。
从相关数据上观察，国内露营人数已经达到3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，年轻一代和年轻家庭占主导。
所以，想赚钱，精致露营，才是切入点。
但是，也得从消费需求的角度来看，即便在未来疫情影响消除后，精致露营也依然会是一个重要的发展方向。
露营热兴起，有两方面原因：
1、受疫情影响，景区纷纷封闭，大量有旅游休闲需求的市民可选择的地点大为受限；
2、二是露营这种方式非常符合现代消费观念。参与露营活动，成本低、消费门槛不高，可以便捷地亲近大自然。
看似火热，但整个业态还是良莠不齐有待规范。
近日，浙江省出台首个《关于完善露营旅游规范管理的意见》。从内容来看，要求各地要按照“定点”管理要求规范设置营地，统一规划、统一布点、统一建设，加强监管，对非定点营地进行清理，杜绝市场主体和游客个人随意私设、违规露营。
同时，《意见》明确，露营营地经营举办者的项目选址和经营活动，应符合国家和地方对环境、资源、土地和动植物保护等有关规定，不得在限制旅游开发利用的区域落地露营营地项目，涉及自然保护地的露营营地的建设应符合自然保护地总体规划。
另外，营区应避开地质灾害风险防范区，远离各类污染源，周边无灾害隐患点。强化安全管理，露营营地人数超出安全限额，以及发生极端天气和汛情等应急状况时，所在县（市、区）文化和旅游部门应及时发出预警。
此外，《意见》还提出，浙江将统一开发“浙里露营”数字化应用场景，第一时间全省贯通，建设大数据仓，并面向各地开放共享。
从首个地方性露营行业规范意见的出台，对整个行业来说，具有强大推动作用，吸引更多想从事这方面业态的从业者，积极涌入，开启“流量密码”，寻找机遇期。
露营营地，合规落地，坚守三大底线，分别是：
1.合法获取土地、合规建设营地；
2.一定要形成标准化的产品和服务体系；
3.运营上消费者优先，加强服务意识，提高服务水平，获得良好口碑，快速形成知名品牌。
参照相关行业规范意见，各地也要尽快制订、实施合理、完善的土地分级制度，使其适用于我国的房车工业、露营行业的良性发展，才是当下政府应该刻不容缓尽到的责任。
另外，营地分级用地政策制订的合理、完善、及时，才能使露营行业具有长久有序、可持续发展的核心动力。
总之，露营具备体育、旅游、社交、休闲等多重属性，且参与门槛较低，疫情影响下周边游、自驾游成为居民主要选择，露营参与率不断提升，露营有望成为新兴消费场景。之所以火爆，也正是源于大家希望用露营这样的方式亲近大自然，也是对心情的一种释放。我们需要做的就是，精准定位，量身定做，引领趋势，特立独行。
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文 / 李国民 / 跨界融合 - 策划人 / 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！