打开

罗永浩、俞敏洪、张同学直播带货背后,藏着抖音的野心

创新科技帮

2022-07-01 19:46河北

关注

还记得张同学吗?他现在也开始带货直播了。

不过,相比较半年前的流量巅峰,现在的张同学在热度上有明显的消退,一场3小时的带货首秀结束,作为拥有1900多万粉丝的头部主播,张同学成绩相对平淡:共卖出农特产超9万单,总GMV超342万元。

与此同时,张同学的短视频内容的点赞评也有下滑趋势。过去一个月,张同学掉粉十万,几乎每天都有数千粉丝取关。

打开网易新闻 查看更多图片

这不免想让人问一句,张同学怎么了?

抖音选中了“张同学”

去年年底,张同学凭借着高频快剪的视频风格,彻底实现了“一月爆红”,更被网友戏称“全抖音都在刷张同学”。张同学所在的辽宁省营口市建一镇松树村也成为粉丝们的打卡地。

对于张同学的爆红原因,不少分析认为是张同学堪比好莱坞大片的剪辑技术和现代都市人怀念农村生活的文化隐喻。但从张同学火起来的时间节点看,原因却不仅仅是技术优势和贩卖情怀。

去年4月,抖音正式推出“新农人计划2021”,扶持农村题材的短视频创作。而张同学的短视频内容恰好踩上了这波风口。

从目前已知的公开信息可以看到,抖音平台仍在持续推进优质内容生态的建设,诸如春雨计划等扶持计划,可以为优质创作者提供一定权益,鼓励商家和达人创作优质的内容,以形成兴趣电商生态的良性循环。

就比如这次张同学直播也少不了抖音参与。据悉,抖音电商“山货上头条”项目就张同学的首场直播带货进行了专项对接,对本场商品给予了近百万元的货品补贴,并提供商品把控、运营指导和售后服务,在帮助达人销售农货。

从这两点看,张同学爆火的原因绝对少不了抖音的助力。其实,抖音不止选中了张同学,罗永浩、新东方等也皆是它的菜。

罗永浩、新东方为抖音带来了什么

最近,“抖音把新东方救了”的声音此起彼伏。不少人认为抖音让一批批失意老板再次得意起来,前有罗永浩,携程创始人梁建章、格力董事长董明珠、后有俞敏洪……

但事实真是这样吗?

据《直播电商三国杀——新零售研究之直播电商系列》报告,2019年,淘宝直播电商全年GMV高达1800亿,快手维持在400亿-500亿,而抖音仅100亿。

最新情况是,淘宝直播GMV为5000多亿,快手GMV突破6800亿,而按照华鑫证券的预测,2022年底抖音电商GMV可能达到12000亿元。

在这背后,一批批涌进直播间的CEO们贡献了多少?

打开网易新闻 查看更多图片

身价数以亿计的商业大佬,以及平时需花钱才能见到的行业佼佼者,委身于几寸屏幕之前吆喝,凝聚庞大的流量一方面为自家产品代言,一方面也为抖音“造势站台”。

2年前,淘宝直播携手李佳琦、薇娅狂奔,快手依赖老铁经济发力直播电商,抖音却在苦苦寻找出路破局,这时候罗永浩出现了。他不同于淘系、快手主播的直播模式,使得抖音开辟出新的直播电商道路,吸引一批主播加入,推动着抖音兴趣电商的发展。

二者开始良性互补。抖音倾斜流量,罗永浩抓住契机扩大影响力、提高带货能力,继而为抖音带来更多站外流量,后者成为抖音挑战电商市场的有力根基。结果是,在罗永浩直播业务如日中天的时候,抖音兴趣电商的市场规模也突破了万亿大关,成为超越淘宝、京东的电商新势力。

5月31日举办的抖音电商第二届生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯公布了一组数据:过去一年平台GMV增长3.2倍,售出超100亿件商品,平均每个活跃用户都至少买了16件商品。

而如今,淘宝薇娅“倒下”、李佳琦“消失”、快手辛巴“崩塌”,抖音的新生力量却源源不断。

入驻抖音4年的刘畊宏一夜翻红,一首《本草纲目》毽子操席卷南北;健身装备还在等收货,甜心教主王心凌带着18年前的一曲《爱你》直接霸榜,跳进千家万户;转头又遇上新东方名师董宇辉。

短短一周时间,东方甄选粉丝增长1700多万,其带货数据也不断攀升,蝉妈妈数据显示,截至6月20日,该直播间连续4天日均销售额超5000万元,多次位列当日抖音直播带货榜首位。

如今,明星、企业家、素人怀揣期待涌入抖音,等待被平台和算法选中,上演一夜爆火的故事。不过,铁打的营盘,流水的兵。网红的生命周期很短,想要让自己一直红下去还需要再花费一番功夫。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
打开网易新闻,阅读体验更佳
帮TA点赞
目前还没有跟贴,欢迎发表观点
湘雅二院刘翔峰事件,这些爆料实在令人震惊了
拿U型锁砸日系车主的泥瓦工蔡洋4月出狱了,坐了整整10年监狱
两男子骑摩托穿越嘉陵江,网友:惶恐滩头说惶恐,嘉陵江里骑嘉陵
乱港分子黄之锋等29人承认“串谋颠覆国家政权罪”
10年,山西2岁女童体重高达92斤,奶奶:平时主要给她吃馒头青菜
卢沙野大使回应台湾"公投":要"公投"就要在全中国进行
湘雅二院刘翔峰事件,这些爆料实在令人震惊了
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开