伴随着博物馆文创产品的开发，博物馆的力量得以突破空间和时间的局限，借助市场这只无形的手，进入万千寻常百姓家。
一件看似简单的博物馆文创产品，其背后的开发与运营却并不简单——以IP为核心，由一个点延展成包括博物馆文物IP授权、原创设计转化、生产制造、推广与销售等在内的一整条产业链。
博物馆文创化作一架桥梁，拉近了文物与人的距离，也连接起中华灿烂文化的过去、现在和未来。
2022年第7期 目录
04 话题新闻
06 语录 | 热词
08 时评随笔
10 开卷有益
特辑 古文物·新文创
新发展新趋势
16 创新之道：博物馆文创何以“破圈”
26 文创IP“潮”起来的博物馆
博物馆IP
30 大美敦煌，文创争先
38 北京鲁迅博物馆：创意激活“红色基因”
44 探索文博文创开发的“北京模式”
——北京文博衍生品创新孵化中心访谈
热观察与冷思考
50 数字藏品，博物馆文创的蓝海
58 博物馆文创开发中的知识产权之道
知识产权
随笔
64 侵犯知识产权只有输没有赢
思考
66 毕业设计知识产权问题初探
70 冬奥背后的专利赛场
——我国滑雪运动装备市场的现状与发展
发明的故事
74 电冰箱的发明
创新者
76 约翰·谢泼德·巴伦：ATM改变银行业的经营方式
文化创意
设计
80 基于交通的社交App产品界面设计研究
业界
84 拥抱流媒体的时代到来了么？
88 下一个“国漫之光”何处寻
影述
92 妈妈，了不起
94 新知·书讯
96 电影·音乐
卷首语 变与不变
最近，有两个话题引发关注：一是首批“00后”大学生毕业，“千禧一代”在毕业典礼上的各种欢乐“名场面”，令许多人感叹 “画风就是不一样”；二是前新东方英语老师董宇辉以“文化带货”让网友们眼前一亮，打开了直播界的新思路。
2022年的毕业季，因首批“00后”即将步入社会、踏上人生的新征程，而有了不一样的意义与色彩。在网络语境下，“95后”“00后”还有一个称呼——Z世代，“网生代”“二次元”“潮力量”是其身上的标签。就像80后、90后在见世面、经风雨后已是社会中流砥柱，可以预见的是，00后在未来十年也会从青涩走向成熟，成长为社会中坚力量。
董宇辉则在年近而立之时，迎来了职业生涯的一次改变。在做英语辅导老师8年后，29岁的董宇辉转型为一名销售农产品的直播主持人，在新东方的直播间里一边卖鲥鱼和玉米，一边穿插着英文教学、吟诗作赋、思考人生。
拥抱变化、珍惜眼前，是当下很多人的切身感受。在世纪疫情和百年变局的交织中，我们站在了新的重大历史关口，新的时代赋予了一代人新的使命，也给予了新的机遇。
常态化疫情防控下，学生们在网课中迈入人生的重要阶段，而这些“网生一代”正用自身网络化的生存态度，潜移默化地影响着社会生活与经济发展的方方面面。董宇辉也在积极适应着变化，大众在这个男人的身上看到了在压力与困境面前抉择中的自我，给董宇辉点的赞，同时也是激励自己。
机遇孕育在时代的变革、人生的转弯之中，然而也有恒久不变的。比如，人们对知识的尊重与渴求。董宇辉的直播，让网友们“从奔商品而来转变为奔知识而来”，带货也能有文化，从一个侧面印证了知识的力量。
近年来，“博物馆的力量”也以创新之势刷新着人们的认知。博物馆频频“破圈”的背后，是博物馆的奇妙之“变”——应时代之约，结合新创意、新科技、新平台，让文物资源“活”起来的同时，也在文化消费新模式的引领下走入当代大众生活。
文创产品实现了博物馆力量的二次转化，但将Z世代圈粉留下的，其实还是蕴藏在博物馆IP中的文化与精神价值。在本期特辑中，我们想探讨的也正是博物馆的“变”与“不变”——变化的是运营观念与模式，不变的则是宗旨与职能。博物馆的力量，在于分享知识，启迪民智，传承历史文脉，坚定文化自信。而知识的光芒，闪耀在历史的星河中，亘古不变。
博物馆在守望中，正以更加开放的姿态，努力实现着自我超越。聚焦到我们每个人身上，不也应如此么？
“穷则变，变则通，通则久。”有些事情改变了，未必不好，只要我们心中坚守的信念不变、初心不变，便总能花开有声、破茧成蝶。（郭丽）
编校：苑宝平， 审读：郭丽
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