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耐克“把路走窄了”?痛失中国市场后,又宣布退出俄罗斯市场

雨果说财

2022-06-30 18:58河南

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去年3月,耐克因为抵制新疆棉事件被国人厌恶,耐克在国内销量连续暴跌痛失中国市场。今年6月份,耐克又出新决定,在俄罗斯暂停业务3个月后宣布退出俄罗斯市场。

耐克凭借自身实力,在一次又一次“精准”的决定后,成功将自身发展道路走得越来越窄!

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一、耐克激起民愤痛失市场

2021年多个国外的品牌抵制我国新疆棉,耐克就是其中之一。

这一举动引起国人愤怒,网友们也集体出动抵制耐克,各个明星也和这些抵制新疆棉的品牌相继解约,支持新疆棉。在新疆棉事件爆发之后,耐克不仅不知悔改,反而在某购物平台的官方旗舰店里发布一条广告标语:“凭本事放狠话,让垃圾来说话”。

618作为一个盛大的电商活动,各个品牌商家都在发布限量款以及各种折扣来吸引消费者注意,耐克也不例外。在某购物平台重新上架后,耐克发布新的宣传图,图中女模特有着细长的眯眯眼,打着高级脸的名号,充斥着侮辱意味。

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没有人会忍受这样的侮辱,耐克的种种行为好似踩在高压线上蹦迪。人民群众的爱国心激发出来自觉抵制耐克,掀起一波反辱华牌子支持国货的热潮。回力、安踏、李宁等等的国内品牌业绩提升,迅速抢夺市场,这样情况下耐克越发的不好过。

在2020年,中国市场的运动品牌占有率榜单中耐克以25.6%的数据位于榜首。疫情期间,耐克在全球多个区域无法正常销售。中国是唯一收入正常的区域,显然中国市场对于耐克来说是至关重要的。

截止到2022年2月末,耐克财报显示净利润下滑3.7%至13.96亿美元。

从新疆棉花事件后,耐克这种营收利润下降的趋势就一直没有停止。在中国赚着中国人的钱,出了事以后不仅不补救反而却借着各种广告来挑衅我们国人。稍有爱国意识的人都无法容忍这样的行径,耐克在国内的销量自然持续走低自作自受。

二、耐克退出俄罗斯市场

今年2月份之后,耐克在3月3日便宣布暂停俄罗斯业务关闭所有门店,所有俄罗斯消费者都无法在耐克的多个销售平台购买产品。前段时间,根据路透社报导,耐克表示将全面退出俄罗斯。对于耐克来讲,退出俄罗斯市场并不会造成太大的影响,耐克在俄罗斯的收入占总收入的百分比不足1%。

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耐克的退出也会对西方其他的品牌造成一定影响,很可能引起一波退出热。

那么,耐克退出会对俄罗斯本土造成什么影响呢?首先是俄罗斯本土品牌崛起,衣服、裤子、鞋,这些生活用品的技术含量并不高,很容易被其他品牌替代。没有耐克不会对本土居民造成影响,众所周知,耐克的价格不低,离开耐克转而去买别的牌子说不定会给俄罗斯居民节省更多开支。

之前麦当劳退出俄罗斯市场,俄罗斯本土的汉堡店便直接模仿麦当劳的味道开起新店面代替麦当劳。相当于原来是连锁店铺还要给麦当劳交钱,如今直接换牌换logo其他不变直接成本土品牌还省了一大笔钱。

耐克退出也同理,总有一批人等着去抢占市场,客观上推动俄罗斯本土品牌崛起。

三、耐克的路越走越窄

无论是各种辱华得罪中国,还是退出俄罗斯市场,对于耐克来讲都不是好决定,那他们为什么要做?

在眯眯眼海报和抵制新疆棉花,我们可以看到耐克对中国消费者没有丝毫尊重。从耐克退出俄罗斯事件,我们可以看出美国经济与Z治的关系,Z治左右着经济。

今日退出俄罗斯,明日便可退出中国,耐克不会舍得这么好这么能给它带来巨大利润的市场。但耐克的行为已经被广大群众看清,它的路只会越走越窄。

小结

从耐克辱华到耐克和其他西方品牌退出俄罗斯市场可以看出,一个国家要有自己的本土品牌是多么重要。

衣、食这种东西很容易被替代,可谷歌、甲骨文、苹果、微软退出俄罗斯确实给他们造成很大影响。这也引起人们深思,外来品牌终究会有离开的一天,有自己的品牌才是王道。

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最后想问一下大家,您对耐克把路走窄,辱华痛失中国市场后又退出俄罗斯市场有什么想法?欢迎大家在我们评论区下方留言,喜欢我们的文章的,麻烦大家点个关注!

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