疫情3年，超过4万家避孕套生产企业注销。
玺承（ID：xicheng-edu）
作者 | 小玺君
前几天，“避孕套巨头过去两年销量下降40%”的话题在微博上引起了热议。
据九派新闻援引外媒报道，在过去两年的时间内，全球最大的避孕套生产商——马来西亚的康乐公司避孕套产品的销量下降了约40%。
来自天眼查的数据显示，从2020年到今年6月20日，有超过4万家避孕套生产企业注销，平均每年注销1.73万家，远多于2019年的注销数据（14987家）。
网友纷纷表示，“这个结果太出乎意料了。”
于是我们专门调研了相关品牌最近两年的市场情况，以及国内生产避孕套企业的情况，发现他们在疫情中，确实正在“艰难求生”，国产品牌纷纷自寻出路！
1
避孕套巨头过去两年销量下降40%
据了解，康乐公司作为全球最大的避孕套生产商，不仅生产自有品牌的避孕套，也为其他品牌代工，包括杜蕾斯等品牌，也包括广东诺丝科技股份有限公司。
诺丝科技线上、线下销售渠道贡献的营收比例约为3：7。其中，线下的销售渠道主要指商超、便利店和连锁药房，酒店和成人用品店的比例不大。
“线上在稳步增长，线下有受到影响，整体来看，从2020年疫情爆发后到现在，（避孕套销量）整体下滑率在10%以内。”诺丝科技的董事长江志铭表示。
在江志铭看来，避孕套销量下滑，或许与使用场景有关。“在疫情的影响下，一旦被封控，人与人之间不能沟通的话，（销量）肯定会下降。因为除了家庭外，避孕套还有其他使用场景，而且数量不少的。”
据南方周末的文章称，从数据分析来看，在大流行之前，人们性行为的频率比大流行期间高了4.4倍。
大象品牌的统计数据显示，中国市场避孕套的使用场景，接近一半是发生在家庭以外的地方。
2
生产避孕套的企业都在做什么？
那受疫情影响，疫情下生产避孕套的企业都在做什么？
记者发现，部分避孕套生产企业本身就配备有医用手套业务，如紫竹乳胶；而在避孕套的销量下行后，有部分此前仅生产避孕套的企业也把目光转向了医用手套。
有业内人士表示，从避孕套转到医用手套，这在行业内比较常见，因为两者的原材料相近，且同属于医疗器械。不过，转型中会遇到种种困难，真正转型成功的企业不多。
以甘肃景秀宜佳医疗器械有限公司为例，它的经营范围包含了避孕套，但在2020年8月，经营范围发生了变更，新增了PVC手套和丁腈手套的生产及销售等。
其中，桂林恒保健康防护有限公司（以下简称“恒保防护”）被视为转型者中的佼佼者。但实际上，恒保防护早在2018年，就已经布局了相关战略。
内部人士称：“公司要做大健康，这是针对健康防护产业链的布局。2019年，当时手套的生产线有3条，年产能还未达到1亿副；预计今年所有的产线投产，年产能能达到8亿副。”
实际上，受到疫情的影响，医用手套的需求量增长得出乎意料，每年几乎能达到100%的增长，它带给公司的利润比避孕套要多，“我们期望公司上市后再回头反哺避孕套业务。”
相比之下，在疫情爆发初期，恒保防护旗下的避孕套产品有短暂的快速增长情况，而随着疫情的延续，涨幅趋于缓平。从这两年半的情况来看，公司避孕套业务略有增长，但与预期有较大差距。
3
创新专利，企业要做难而正确的事
实际上，从全国的情况来看，目前避孕套生产有产能过剩的现象。
当市场竞争进一步激烈化，高端品牌价格在下沉，以前靠低价可以生存的国产品牌，目前受到了大品牌的低价压制。
虽然恒保防护的避孕套销量仍在增长，但对于很多没有技术、没有实力的国内避孕套生产企业，情况却不容乐观。
比如行业排名前三的巨头，有些产品甚至卖得比国产小品牌还要便宜。
在618电商促销活动中，天猫平台上，杰士邦推出的促销活动中，在叠加各类优惠券后，相关避孕套产品仅需要1.51元/枚。杜蕾斯产品可达2.2元/枚，冈本相关产品可降至1.7元/枚。
多位国产避孕套品牌负责人表示，杜蕾斯、冈本、杰士邦三家头部公司近年来增长乏力。外资头部品牌从2020年以后，出现了断崖式下滑，至少是20%以上的下滑。
但在行业总体下滑的趋势下，国产避孕套显得危机更加严重。“国产避孕套在疫情期间面临着强大的洗牌压力，无技术、无体系、无成本优势的国产避孕套会大量消失。”专业人士认为。
这个阶段中国企业需要做的是什么？那一定是：品牌与技术。对于企业来说，只有通过技术变革，国产品牌才有可能走出困境。
据了解，目前全球158个国家/地区中，共有1.3万余件避孕套相关的专利申请。其中，中国市场共有2300余件专利申请。从趋势上看，在2015-2022年间，全球以及中国的避孕套累计专利申请均保持平稳增长。
从中国范围来看，避孕套申请专利量前五的企业中，首位为桂林恒保，拥有的专利数量超过50个，显示出国产品牌在行业竞争中不容小觑的实力。
“我们品牌在去年做了两次小规模的营销，一次是夜光避孕套，一次是酸笋味避孕套。可能疫情会让大家比较无聊，看到这种好玩的东西出现，还是想要了解一下的。”恒保内部人士说。
经过疫情及市场的洗礼，专家大胆预测，“未来3-5年，避孕套行业将快速复苏及增长，其中，拥有专利及创新实力的国产避孕套会快速崛起。”
这也真真切切的提醒那些真正在做产品、拼实力的企业，坚持做难而正确的事，才能真正创造伟大而长久的事业。
更多电商资讯，欢迎关注“玺承”公众号，免费领取电商干货包。