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耐克市值一夜蒸发800多亿,已连续三个季度失守中国市场

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2022-06-29 17:12广东

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没人会想到如日中天的耐克,会有一天跌入寒冬。

截至当地时间6月28日(周二)美股收盘,耐克大跌近7%,市值一日蒸发120亿美元,约合805亿元人民币。

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消息面上,当地时间6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克全年营收达467亿美元,同比增加5%,剔除汇率变动影响同比增长6%。

其中,第四财季大中华区业绩加速下滑,实现营收15.61亿美元, 同比下降19% 。大中华区全年营收75.47亿美元,同比下滑9%,剔除汇率变动影响则下滑13%。

值得注意的是,耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季,耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

耐克分析称,大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

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耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示:“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力,这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入,并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

企查查信息显示,由NIKE China Holding HK Limited全资控股的耐克体育(中国)有限公司与耐克商业(中国)有限公司在中国大陆共注册有328家分支机构,目前已注销107家。

不过,外资品牌中不止有耐克受挫,阿迪达斯一季度财报显示,大中华区的销售额同比下降35%,出现“大滑坡”拖累整体业绩。

而反观安踏、李宁等国内品牌,业绩不断走高,安踏财报显示,一季度零售额录得10%-20%的正增长;李宁业绩更为出色,一季度录得20%-30%的高增长。

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欧睿信息咨询数据显示,2021年,耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%,阿迪达斯14.8%),打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%,首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

5月29日,#耐克市值一夜蒸发800多亿#冲上热搜第一,引发网友热议。

网友纷纷表示:“ 耐克鞋子在越南生产,质量太差了,中国随便一个品牌的鞋子都会比他强”“ 现在穿啥要顶个耐克标就跟土鳖一样”“新疆棉事件后再也没买过耐克~”“耐克阿迪自做自受”

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