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被消费者鄙视!耐克市值一夜蒸发超800亿登热搜,在华营收跌两成

和讯网

2022-06-29 15:02北京

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6月28日,截至当地时间收盘,耐克股价大跌近7%,市值一日之间蒸发120亿美元,约合人民币850亿元。同时,耐克盘中一度跌至102.48美元/股,创2020年8月以来新低,从去年11月历史高点的178.18美元算起,耐克已大幅回撤40%。

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耐克财报发布后,股价应声下跌

当地时间6月27日,耐克公布截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克营收达467亿美元,同比增加5%,剔除汇率变动影响同比增长6%。其中,Q4耐克营收为122亿美元,与去年同期相比下降1%,剔除汇率变动影响增长3%。

从地区上看,四季度耐克在欧洲、中东和非洲销售额均为增长状态,表现最好的是亚太地区其他市场及拉丁美洲业务,同比大涨15%。然而,以上两地区的增长并没有对耐克的营收起主要作用。

关键市场上,北美和中国Q4表现录得下跌,销售额分别减少5%和19%。事实上,拖累耐克业绩的还属中国市场,财报显示,Q4营收为15.6亿美元,同比下降19%,营业利润同比下降了55%。据耐克分析,大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,约100多个城市和60%以上的业务遭受冲击。

然而,值得注意的是,耐克已经连续三个季度失守最重要的中国市场,截至2022年2月28日的第三财季,耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿元。再上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%。

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在最新公布财报后的电话会议中,“中国”一词共被提及26次。耐克首席财务官Matthew Friend坦言,过去三个月是耐克自2020年以来在中国遭遇的最大挑战。其重要程度不言而喻。

短期来看,随着中国疫情防控状态向好,耐克销售额自然会提升。但从长远角度看,中国国产品牌也正迅速崛起,安踏、李宁等越来越能占据消费者心智。对此,有分析师大胆猜测称,这些国产品牌超越耐克中国仅是时间问题。

中国消费者缘何抛弃耐克?

在#耐克市值一夜蒸发800多亿#的微博热搜话题上,多位消费者评论直言道:“新疆棉事件后再也没买过耐克”、“新疆棉事件后再也没买过耐克~觉得安踏特别香”。

由此显而易见的是,在过去一年”新疆棉“的负面新闻实在影响了消费者对品牌的看法。或多或少有抵制的消费心态。对此,零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才在接受中新财经采访时表示,“年轻人不再迷恋洋品牌,国潮兴起,李宁等国内品牌在设计上更加潮流,深受年轻人欢迎。

与此同时,中国品牌正以不可逆的趋势快速增长。2021年,安踏总营收达493.2亿元,已超越阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的营收,且与耐克大中华区82.9亿美元营收非常接近。而李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示,截至2022年3月31日,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

除去以上两点原因之外,从生意结构上看,耐克在鞋类的占比更大一些,而中国品牌的生意结构中,服装类占比更大,且由于服装品类毛利更高,令中国品牌有更好的毛利表现。

多家投行下调耐克目标价

正因为第四财季耐克在中国市场的总销售额下降了19%,多家投行也紧随市场态度下调了耐克的评级以及目标价。

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如,富国银行维持耐克“增持”评级,将目标价从150美元下调至130美元。富国银行分析师Kate Fitzsimmons表示,由于近几周市场对耐克的看法因中国不利因素而变得更加悲观,富国银行预计,与23财年展望相关的预估调整可以作为清算事件。

美国银行重申耐克“中性”评级。美国银行称中国环境带来的风险,以及美国/EMEA宏观前景的不稳,抵消了耐克创新提升和转向DTC带来的长期积极影响。

摩根士丹利维持耐克“增持”评级,并将目标价从159美元下调至149美元。德银将耐克目标价从152美元下调至130美元。

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责任编辑:王淑玉_NBJS17928
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